Žmogus nuolat stengiasi apibrėžti savo individualumą ir išskirtinumą. Panašiai kiekviena įmonė nori išsiskirti iš savo konkurentų ir kitų firmų. Tam kuriami originalūs ženklai, ryškūs šūkiai ir unikalūs sprendimai. Visas identifikavimo veiksnių derinys sudaro įmonės firminį identitetą.
Stiliaus apibrėžimas
Kas yra stilius, galima išmokti iš kiekvieno žmogaus kasdienio gyvenimo. Bėgant metams žmonės ugdo savo elgesį, bendravimo dialektą ir saviraiškos būdą per drabužius. Būtent minėtų individualybių derinys sukuria asmeninį žmogaus stilių, išskiriantį jį iš milijonų kitų.
Atsakyti į klausimą, kas yra įmonės tapatybė, yra šiek tiek sunkiau. Faktas yra tas, kad bet kuri įmonė yra žmonių, kurių kiekvienas turi savo asmenybę, rinkinys. Norint sukurti įmonės įvaizdį, pirmiausia būtina atlikti eilę tyrimų, kurie padės nustatyti, ką žmonija suvoks teigiamai, o ką ne. Rinkodaros specialistai kuria programas, kurios apibrėžia, kas yra stilius potencialios tikslinės auditorijos akimis. jaupo to kuriamos įmonės elgesio normos, jos atstovavimas visuomenėje bei PR kampanijų vykdymo metodai. Visa veikla atliekama komplekse, kad būtų sukurtas išsamus vaizdas.
Įmonės tapatybės kūrimo tikslai
Visos rinkodaros veiklos pagrindas, be abejo, yra pelno didinimas. Dėl šios priežasties firminio identiteto kūrimo tikslai siejami su pinigais ir populiarumu. Tarp pagrindinių yra šie:
- Įmonės ar prekės ženklo žinomumas.
Žinomos žvaigždės ir sportininkai puikiai žino, kas yra stilius. Jie žino, kaip elgtis pasaulietiniuose sluoksniuose, ką galima ir ko negalima daryti. Daug ką jų gyvenime lemia ne jų pačių norai, o visuomenės lūkesčiai. Taigi įmonės kartais, priešingai nei mano pačios, atlieka tam tikrus veiksmus, turinčius įtakos populiarumo reitingui. Tokie įvykiai daro juos atpažįstamus ir priverčia visuomenę kalbėti apie įvykius, susijusius su įmonės veikla.
- Reklama ir produktų reklama.
Bet kuriai įmonei naudinga būti pripažintai. Tai padeda reklamuoti naujas produktų linijas, pasinaudojant senųjų šlove ir populiarumu. Tokių firmų rinkodaros specialistai vadovaujasi principu, kad kokybiško produkto pelnytas pasitikėjimas bus automatiškai perkeltas į bet kurį produktą, turintį panašias identifikavimo savybes.
- Kurkite vartotojų ir organizacijų pasitikėjimą ir lojalumą.
Kaip ir bet kuriuose santykiuose,vartotojas labiau pasitiki produktu, kurį gali identifikuoti. Šiuolaikinis stilius skirtas sukurti įvaizdį, kurį būtų lengva apibūdinti žodžiais ar pačiam nupiešti ant popieriaus lapo. Paprastumas ir įsimenamumas yra pagrindinės bet kurio sėkmingo ženklo savybės. Psichologiniai tyrimai diktuoja, koks yra įmonės stilius ir kaip jį sutvarkyti.
