Pagrindinė žiniasklaidos reklamos internete užduotis – pritraukti potencialių klientų dėmesį. Žiniasklaidos reklamos nešiklis kažkuo primena reklaminį stendą, nors pastarasis, lyginant su panašiais internete skelbiamais objektais, pralaimi keliuose taškuose vienu metu.
Billboard mato absoliučiai visi žmonės. Net ir tiems, kurie nesidomi gatvės „ruporo“turiniu.
Pagrindiniai žiniasklaidos reklamos internete privalumai yra šie: potencialus klientas mato tik jį dominančią informaciją ir turi galimybę iš karto sužinoti komercinio pasiūlymo detales paspaudęs nuorodą.
Gerai apgalvota reklamos strategija leidžia vartotojams nuolat ieškoti prekių ženklų, didina paklausą ir pardavimus.
Žiniasklaidos reklama internete. Kas yra reklamjuostė
Nr.
Moderni internetinė reklaminė juostaišduota vizitinės kortelės forma. Net jei vartotojai atkreipia dėmesį į originalų rinkodaros sprendimą, bet nėra pakankamai suinteresuoti spustelėti nuorodą, atmintyje vis tiek išsaugomas ryškus vaizdas.
Tarp populiariausių internete yra reklamjuostės, kurių dydis yra 468 pikseliai (reklamjuostės plotis) ir 60 pikselių (aukštis). Galutiniam failui tradiciškai priskiriamas plėtinys.jpg,-g.webp
Reklamavimo metodai
Yra keli internetinio vaizdo reklamavimo tipai:
- Reklaminė juosta. Naudojamas taip dažnai, kad net pažengę naudotojai vaizdo skelbimus vadina reklamjuostės skelbimais.
- Teksto reklama. Dauguma teminių svetainių lankytojų pastebi, kad teksto skelbimus labai lengva supainioti su turiniu, kuris gali būti piktas.
- Savoji reklama. Tai naudingos informacijos ir reklaminių frazių derinys.
- Grafiniai skelbimų rinkiniai. Daugelį vartotojų jie erzina ne mažiau nei tekstiniai skelbimai dėl to, kad „susilieja“su svetainių turiniu.
Reklaminiai vaizdo įrašai. Tokio tipo žiniasklaidos reklama internete, kurios efektyvumas priklauso ne tiek nuo dizaino, kiek nuo lektoriaus sugebėjimo „išlaikyti“auditoriją
Naudojant TV-syns sistemą. Palyginti naujas rinkodaros specialistų išradimas. Remiantis daugumos išmaniųjų telefonų savininkų įpročiu praleisti skirtą laikątelevizijos reklamai, socialiniams tinklams arba žaidimų ir teminėms svetainėms. Nustatę vartotojo nuostatas, TV-syns siunčia atitinkamus skelbimus į jų mobiliuosius įrenginius
Rinkodaros „gudrybės“internete. Žiniasklaidos reklama. Reklaminių antraščių formatai ir tipai
Pagal specifikaciją baneriai skirstomi į iššokančius (atsidaro naujame lange, perdengiančius tinklalapį), pasiekiamumo laikmenas (langas, kuriame yra reklamjuostė, pateikiamas kryželiu, paspaudus kurioje, vartotojas gali bet kada uždaryti pasiekiamumą -medija), pop-under (taip pat atsidaro atskirame lange, bet ne aukščiau, o po ankstesniu langu ar tinklalapiu), viršutinė eilutė (apima visą žiniatinklio viršų puslapis), reklamjuostė su galimybe detaliai peržiūrėti kai kuriuos objektus (užvedus žymeklį ant vaizdo, paveikslėlis padidinamas).
Internete naudojami horizontalių reklamjuosčių formatai (pikseliais): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Be to, reklamjuostė gali būti vertikalaus stačiakampio formos, kurios matmenys yra 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 pikselių.
Be to, internetinė reklamjuostė gali būti kvadratinė (250 x 250, 125 x 125 pikseliai) ir beveik kvadratinė (336 x 280, 300 x 250, 180 x 150).
Pagal tipą reklaminiai baneriai skirstomi į dinaminius, statinius ir animuotus (vadinamieji flash-baneriai).
Kaip kuriamos reklamjuostės
Žiniasklaidos reklama internete yra ne tik intriguojantis vaizdas irpatrauklus tekstas. Kad žiniasklaidos reklama duotų norimą rezultatą, nereikia pirkti reklamos plotų visuose didelio lankomumo portaluose.
Kad kiekvienas potencialus pirkėjas (tikslinės auditorijos atstovas) matytų reklamjuostę turinyje, kuriame dažnai lankosi, būtinas strateginio žiniasklaidos planuotojo dalyvavimas.
Šis asmuo žino viską, ką reikia žinoti apie internetinį vaizdo reklamavimą, kad išnaudotų visas jo galimybes. Tik jis galės pasirinkti tinkamiausią reklaminei kampanijai internetinę platformą ir apskaičiuoti, kuriuo metu reklamjuostė turėtų pasirodyti pasirinktose svetainėse.
Ką specialistas turėtų žinoti
Žmogus, užsiimantis žiniasklaidos planavimu, turėtų išmanyti vaizdinės reklamos internete metodus ir įvaldyti tokius įgūdžius kaip žiniasklaidos ir rinkodaros tyrimų atlikimas, reklamos stebėjimas, informacijos apie potencialius vartotojus analizė, reklamos biudžeto planavimas.
Kas yra dinamiška reklamjuostė
Dynamic yra reklamjuostė, kurią sudaro judantys paveikslėliai ir specialieji efektai. Kuriant dinamiškas reklamjuostes gali dalyvauti ne tik programuotojai ir dizaineriai. Darbo taip pat yra tekstų kūrėjams, nes dinaminėse reklamjuostėse dažnai yra raiškiojo teksto – teksto arba grafinių blokų su teksto skelbimais.
Statinių reklamjuosčių privalumai
Statinių reklamjuosčių yra daugiausiapaprasta reklamos forma žiniasklaidoje. Jie atrodo kaip nejudantis paveikslėlis arba tekstas.
Statiniai baneriai yra lengvi (mažo tūrio), todėl užima mažai vietos, tai yra „nelėtina“tinklalapio įkrovimo. Ir svarbiausia, net mėgėjas gali sukurti statinę reklamjuostę ir įdėti ją į internetą.
Flash pranašumai ir trūkumai
Animuotos reklamjuostės arba „flash“reklamjuostės dažnai sulėtina svetainės ar net visos naršyklės veikimą.
Blykstės reklamjuostės dydis priklauso nuo vienas kitą pakeičiančių vaizdų (kadrų) skaičiaus ir dizainerio fantazijos. Kuo daugiau rėmelių ir specialiųjų efektų, tuo didesnis reklamjuostės dydis. „Flash“reklamjuostėje gali būti animuotų elementų, skatinančių interneto naudotojus dalyvauti įvairiuose interaktyviuose žaidimuose arba atlikti testą.
Pagrindinis „flash“reklamjuosčių trūkumas yra tas, kad daugelis potencialių vartotojų, dirbančių internete, sąmoningai išjungia savo ekraną naršyklės nustatymuose, kad nesulėtėtų jos darbo.
Kai kurie pažengę vartotojai mano, kad garsas yra rimtas „flash“reklamjuosčių trūkumas. Pastebėta, kad garsinės reklamjuostės daugumą komercinių ir teminių svetainių lankytojų erzina. Beveik visi potencialūs pirkėjai, tinklalapyje radę garsų reklamjuostę, nedelsdami palieka svetainę.
Google AdWords vaizdo skelbimai
„Google“ypač aktyviai naudojasi kontekstinio vaizdo reklamavimo š altiniais internete. Kas nesusidūrė su Google skelbimų rinkiniaisAdWords, jis niekada nesinaudojo pasaulinio žiniatinklio galimybėmis.
Svetainės, tinklaraščiai ir naujienų kanalai, kuriuose pateikiami skelbimai, turi atitikti tam tikrus „Google“reikalavimus. Šio bendradarbiavimo išskirtinumas yra tas, kad net „jauni“projektai, kurie dar nebuvo užpildyti turiniu ir ką tik užėmė domeną, gali parodyti teisę rodyti kontekstinę vaizdo reklamą iš „Google“.
Vidiniai vaizdo reklamavimo rezervai
Verslininkas internete, naudodamas bet kokio tipo žiniasklaidos reklamą, turi galimybę:
greitai patraukite daugelio potencialių klientų dėmesį ir greitai suraskite tikslinius vartotojus;
mokėkite atskirai už kiekvieną unikalų reklaminės juostelės paspaudimą ar parodymą (laikoma, kad unikalus paspaudimas ar parodymas padarytas reklamą mačiusio naudotojo valia), o ne mokėti už reklamą masiškai;
gaukite apčiuopiamą grąžą iš visų reklamų ir rinkodaros metodų;
naudoti įvairaus tipo nestandartinę reklamą: vaizdo ir dialogo reklamjuostes, retargeting ir atrankinę (siaurai taikomą) reklamą;
pakoreguokite reklaminę kampaniją (pavyzdžiui, pakeiskite potencialių klientų paieškos parametrus pagal amžių, profesines ir kitas kategorijas)
Kas yra taikymas
Žodis taikinys iš anglų kalbos išverstas kaip „tikslas“. Tiksline reklama vadinamas skubus informacijos pateikimas tam tikrai (atrankinei) žmonių grupei arba, kitaip tariant, tikslinei auditorijai.
Kūrimasreklaminį pranešimą, tikslinės reklamos specialistas orientuojasi į tam tikros kategorijos žmonių interesus, skonį ir pageidavimus. Taikymo išskirtinumas yra tas, kad reklamjuostę mato tik tie vartotojai, kuriuos gali sudominti pardavėjo pasiūlymas.
Taikymas nėra vienintelis būdas pateikti reklaminę informaciją tikslinei auditorijai. Kai vartotojas tiksliai žino, ko jam reikia, naršyklės paieškos juostoje įveda jį dominančios prekės pavadinimą. Nuo to momento jam naršyklėje rodomi skelbimų rinkiniai atitinka jo paieškos užklausą. Šis reklamos tipas vadinamas pakartotiniu paieškos taikymu.
Apie pakartotinio taikymo privalumus ir trūkumus
Paieškos pakartotinis taikymas laikomas vienu iš efektyviausių reklamos rūšių. Surinkus vartotojo įvestą informaciją paieškos laukelyje, jo užklausą atitinkantys skelbimai pasirodo ne tik naršyklėje, bet ir svetainėse, kuriose vartotojas lankosi vėliau. Be to, svetainės tema dažnai neturi nieko bendra su paieškos užklausa.
Pakartotinis taikymas, kaip būdas gauti informacijos apie konkretaus asmens nuostatas, šiandien naudojamas beveik visose paieškos sistemose. Paieškos pakartotinį taikymą dažnai naudoja verslininkai, norintys pritraukti naujų klientų arba reklamuoti naują prekės ženklą. Tačiau tokio internetinio verslo plėtros būdo negalima pavadinti idealiu.
Anot vaizdo reklamos internete kūrėjų, reikšmingas pakartotinio taikymo trūkumas yra jo netikslumas ir tam tikras neteisingumas. Tiesa, tu negalisakyti, kad potencialūs klientai yra visiškai abejingi reklaminiams baneriams. Nuorodos spaudžiamos, bet labai retai. Faktas yra tai, kad nukreipimo nuorodos paprastai nukreipia ne į puslapį su ieškomu produktu, o į pardavėjo prekybos platformą.
