Kiekvienas išteklius turi semantinę šerdį, kurią žiniatinklio valdytojas sudaro naudodamas raktinius žodžius, frazes ir nuorodas. Kompetentingas specialistas žino, kad prieš prisotindami svetainę turiniu, turite suprasti, ką į ją įtraukti, būtent, ko vartotojas ieško per paieškos sistemą, kitaip tariant, analizuoti paieškos užklausą. Norėdami pateikti nuoseklias jos įgyvendinimo instrukcijas, turite suprasti, kas yra paieškos užklausa.
Raktinis žodis ir paieškos terminas
Raktažodis arba frazė yra tai, ką įvedame į Google arba Yandex paieškos juostą. Pagal šį raktą paieškos sistema reitinguoja semantinę svetainių šerdį ir pateikia tas, kurios yra aktualiausios, t.y. atitinkančios paieškos kriterijus. Ištekliaus padėtį lemia reguliarus jo atnaujinimas, susiejimas iš naujo, atskaitos masės tūris ir daug daugiau. Tačiau pagrindinį vaidmenį, be abejo, vaidina svetainės pilnumas su kompetentingais, aktualiais tekstais su populiariomis pagrindinėmis frazėmis.
Analizės įrankiai
Kaip suprasti, ko, kur ir kada vartotojas ieško ir kokius klavišus naudoti teksto turinyje? Galite paimti sąsiuvinį ir užsirašyti daugiausiaijūsų nuomone, tinkamos parinktys, kurias vartotojas gali „įvesti“į paieškos juostą, arba galite supaprastinti šį etapą ir naudoti raktinių žodžių generatorius iš pirmaujančių paieškos sistemų:
- Google – adwords.google.com;
- „Yandex“– wordstat.yandex.ru;
- Rambler – adstat.rambler.ru;
- paštui – webmaster.mail.ru.
Paieškos užklausų ir svetainės konkurentų analizė prasideda šiuo žingsniu – raktinių žodžių sąrašo sudarymu.
Ieškoti raktų
Pats nustatę paieškos variklį, į kurį norite pereiti, turite eiti į vieną iš aukščiau nurodytų paslaugų. Pavyzdžiui, jei analizuojate paieškos užklausas „Yandex“, turite eiti į wordstat.yandex.ru svetainę, nurodyti jus dominantį regioną (konkretų miestą, šalį arba pasirinkti visus regionus) ir įvesti raktinį žodį. paieškos juosta. „Yandex Analytics“mums parodys 2 sąrašus – pirmasis nurodys viską, ko buvo ieškoma su įvestu žodžiu, antrame – sinonimus ir užklausas, panašias į tas, kurių ieškote. Be to, kiekvienoje eilutėje bus nurodyta, kiek kartų toks prašymas buvo įvestas per mėnesį. Jūs pasirenkate populiariausią ir savo raktui artimą reikšmę ir pagal juos sudarote savo svetainės semantinę šerdį, ty rašote tekstus naudodami šias pagrindines frazes.
„Google“paieškos užklausų analizė veikia tuo pačiu principu, išskyrus tai, kad norėdami čia peržiūrėti statistiką, turiteužsiregistruoti kaip reklamuotojas. Tačiau galėsite peržiūrėti ne tik populiariausias užklausas, bet ir konkurencijos dėl ieškomų raktinių žodžių lygį, taip pat apytikslį reklamos mokestį už paspaudimą.
Svarbu, kad kiekvienos prekės paieškos užklausos analizė būtų atlikta, kai kalbama apie internetinę parduotuvę. Pavyzdžiui, svetainėje, kurios tema yra statyba, neužtenka stebėti tik žodžio „plaktukas“statistiką. Tai turi būti padaryta kiekvienai asortimento prekei.
Semantinės šerdies sudarymas
Svarbu teisingai įvesti gautus raktus į tekstą:
- jie turėtų pasitaikyti gana dažnai įvairiomis žodžių formomis, įskaitant tiesioginį ir praskiestą reiškinį, pakeistomis raidėmis, naudojant sinonimus;
- vaizduose turi būti raktinių žodžių antraštės;
- raktas turi būti rodomas antraštėse ir sąrašuose;
- yra paryškintos arba kursyvu parašytos frazės.
Aukščiau pateikti punktai rodo, kad tekstas pritaikytas paprastam vartotojui, kuris jį skaitys. Tai reiškia, kad svetainė su tokiu turiniu padidins paieškos variklio pasitikėjimą, o tai leis jai užimti viršutines paieškos užklausos eilutes.
Darbas su paieška
Taigi, turime svetainę, užpildytą aukštos kokybės populiariu turiniu. Ar galima ten sustoti? Žinoma ne. Paieškos užklausų statistika yra itin dinamiška ir nuolat kinta, veikiama tokių veiksnių kaip paklausa, sezoniškumas, tendencijos ir kt. Todėl paieškos užklausų analizė reikalauja reguliaraus srauto vertinimo ir darbo suieškoti.
Taigi, turėtumėte įvertinti, kaip pasikeitė š altinio padėtis įtraukus raktus. Norėdami tai padaryti, jie kreipiasi į stebėjimo paslaugas - LoadImpact, Energoslon ir tt Jie parodys, kokią vietą svetainė užima konkrečios raktinės frazės paieškos rezultatuose. Pavyzdžiui, užklausai "statybos parduotuvė Maskva" - 5 vieta, "pirkti statybines medžiagas Maskva" - 3 vieta. Ir taip pageidautina daryti su kiekvienu pasirinktu raktu. Tik taip suprasite, kas yra paklausa ir kokius tekstus reikia užbaigti.
Veiklos įvertinimas
Veiksmingiausias būdas analizuoti paieškos užklausas ir reklamos kampaniją yra „Yandex. Metrica“. Ko galime iš to pasimokyti?
- Tiesioginė santrauka. Iš jo sužinosime, kokio raktažodžio (prekės, paslaugos) vartotojas dažniausiai ieškojo procentais. Verslo plėtrai galite skirti daugiau dėmesio populiarioms pozicijoms ir nešvaistyti energijos nereikalingos pozicijos reklamai.
- Jūsų auditorija. „Yandex-Crypt“pagalba atlieka nuodugnią svetainės lankytojų analizę – jų lytį, amžių, socialinę padėtį (dažnai pildome šiuos duomenis registracijos formose), kokiose svetainėse lankosi, kuo domisi paieška..
- Dirbkite su nuolatiniais lankytojais. Įdiegę „Yandex. Metrics“skaitiklį galite stebėti tam tikrus vartotojus, pavyzdžiui, tuos, kurie pasiekė krepšelį, įsigijo arba svetainėje praleido bent 3 minutes ir pan.
- „Metrica“pateikia išsamią pajamų analizętam tikram laikotarpiui, ir privatus (konkretus vartotojas arba konkretus regionas). Taigi galite suprasti, kam yra pelningiau taikyti paieškos užklausas.
- Paieškos užklausų statistikos analizė turi būti atliekama kartu su biudžeto, kurį išleidote reklamai, įvertinimu. „Metrica“pagalba galite įvertinti konversiją pagal paspaudimus ir reklamines kampanijas.
- Tiksliniai skambučiai. Naudodami šią funkciją galite atidžiai sekti, kuris reklamos kanalas pritraukia daugiausia lankytojų, o tai reiškia, kad tokiu būdu optimizuosite savo biudžetą ir naudosite tik veiksmingas reklamos priemones.
- Apytiksliai tuos pačius kriterijus galima naudoti analizuojant paieškos užklausas sistemoje „Google“.
Paprasta konkurentų analizė
Visiškai optimizuotas išteklius, analizuojamas aukštyn ir žemyn naudojant metriką ir kitus pagalbininkus, pildomas ir reguliariai atnaujinamas, nepaisant visų pastangų, gali neduoti vaisių ir nepatekti į paieškos užklausų TOP. Kodėl tai vyksta? Galbūt todėl, kad yra kažkas geresnio už mus. Ar galima sekti tokias svetaines ir be jų sutikimo atlikti išsamią konkurentų paieškos užklausų analizę? Žinoma, taip.
Yra du būdai – lengvas ir sunkus. Pirmasis yra labai paprastas, bet kartais veiksmingas ir nereikalaujantis didelių laiko ir finansinių išlaidų. Naudodami raktinį žodį, per paieškos sistemą turite rasti 5 populiariausias TOP svetaines ir įvertinti jas pagal 2 kriterijus – turinio kokybę ir patogumą. Turinys siūlo įdomų,skaitomus, informatyvius, naudingus tekstus, kokybiškus vaizdus ar multimediją ir kitus dalykus, kuriais užpildyta svetainė. Naudojamumas yra bendra išteklių išvaizda, raktų vietos patogumas, suprantamas svetainės žemėlapis, atsiliepimai, galimybė atsiskaityti svetainėje, mygtukai, skirti prisijungti prie socialinių tinklų, mobilioji versija, tai yra viskas, kas vartotojui sako: „Norime suteikti jums patogų ir malonų apsipirkimą“. Netgi šriftų ir puslapio fonų skaitomumas gali turėti įtakos tam, ar naudotojas pasiliks jūsų svetainėje, ar pereis pas konkurentus.
Jei įvertinote konkurentus pagal šiuos kriterijus ir padarėte išvadą, kad viskas tvarkoje, turite pereiti prie antrojo, gilesnio kažkieno svetainės vertinimo metodo.
Gilus konkurentų įvertinimas
Norėdami tai padaryti, jums reikės specialių paslaugų ir scenarijų, tokių kaip Inserp, Yazzle ir kt. Jų pagalba galite įvertinti visus kokybinius ir kiekybinius konkurencingų svetainių rodiklius - svetainės TIC ir PR, puslapių skaičių indekse, domeno amžių, atgalines nuorodas, nuorodų biudžetą ir daug daugiau. Žinodami šiuos duomenis galite atlikti tą pačią analizę kaip ir savo svetainėje, taip pat suprasti, ar galite konkuruoti su šiuo š altiniu.
Pažiūrėkite į save vartotojo akimis
Paieškos užklausos analizė galiausiai bus sėkminga, jei sugebėsite tinkamai įvertinti savo išteklius. Pirmiausia pamirškite, kad esate svetainės savininkas (žiniatinklio valdytojas), ir pabandykite ją įvertinti pagal šiuos kriterijus:
- Ar ištekliai įkeliami greitai, kaituri omenyje jį?
- Patinka dizainas, ar patogu naudoti, ar aišku kur paspausti?
- Ar yra favicon (piktograma naršyklės skirtuke), kuri padaro svetainę labiau pastebimą ir tvirtesnę nei likusia?
- Kaip svetainė atrodo kitose naršyklėse, skirtinguose monitoriuose?
- Kaip svetainė rodoma mobiliojoje versijoje?
- Perskaitykite visus tekstus. Ar jie suprantami, ar neša informacinį krūvį? Ar domitės skaitymu? Ar šriftas patogus, skaitomas, kontrastingas bendrame puslapio fone?
- Ar lengva rasti savo kontaktus, pristatymo ir apmokėjimo sąlygas? Ar svetainės schema aiški?
- Ar yra navigacija? Ar būdamas tame pačiame puslapyje vartotojas galės grįžti į šakninį katalogą?
- Kaip užduoti klausimą, palikti atsiliepimą? Ar yra atsiliepimų sistema?
- Ar pabrėžiami produktų pranašumai? Ar norite juos nusipirkti?
- Ar vaizdai pakankamai geri? Ar jie atspindi gaminio išvaizdą?
- Ar nurodytos kainos? Dažnai vartotojai palieka svetainę, nes negali įvertinti, ar čia brangiau, ar pigiau.
- Ar naujienų apie akcijas, naujienas pridėta ar jos pasenusios? Galbūt tuomet turėtume juos pašalinti, kad nesudarytume vartotojui negyvos svetainės įspūdžio?
Trikčių šalinimas
Žvelgdami į save vartotojo akimis ir įvertinę visas konkurentų galimybes, galite kardinaliai pakeisti savo poziciją paieškos rezultatų TOP'e. Kaip tai padaryti? Norėdami pradėti, sudarykite sąrašą to, ko identifikuotos paieškos užklausos analizė parodė, kad jos trūkumas. Stenkitės tai kuo labiau ištaisyti. Užrašykite tas puseskonkurentų, kurie jums atrodė pranašumai. Pabandykite juos pritaikyti savo praktikoje. Pavyzdžiui, pakeiskite dizainą, kai kuriuos tekstus, pridėkite vaizdų ar kainų.
Per mėnesį ar du dar kartą išanalizuokite savo išteklių vietą paieškoje, naudodami metriką, įvertinkite vartotojų padidėjimą per šį laiką. Pažiūrėkite, kaip pasikeičia rezultatas.
Vietoj išvados
Paieškos užklausų, skirtų SEO optimizavimo priemonėms, analizė yra patikimiausias būdas reklamuoti savo svetainę į TOP. Tik suprasdami, kaip svetainė „pripumpuota“populiarių ir paklausių raktinių žodžių, tekstų, nuorodų, paveikslėlių ir kito turinio, kokia ji patogi, kuo ji skiriasi nuo konkurentų, galite pasiekti sėkmingų rezultatų.
