Pradedantys interneto verslininkai ir žiniatinklio valdytojai pažodžiui patenka į stuporą frazė „paieškos užklausa“. Kas čia per "žvėris"? Ir kodėl išvis reikia tikrinti „Yandex“užklausas? Norėdami suprasti, kaip visa tai veikia, turite šiek tiek įsigilinti į paieškos sistemų algoritmus.
Kas yra paieškos užklausa?
Kiekvienas, kuris kažkaip ateina į internetą, įvedė tam tikrus žodžius į paieškos juostą. Pavyzdžiui, „kas yra sinchrofasotronas“arba „nepigu pirkti Samaroje yra pigu“. Tiesą sakant, tai yra paieškos užklausa – tai, ką vartotojas įvedė paieškos juostoje.
Tada paieškos robotai pasirenka kelis tūkstančius (ar net milijonus) mūsų užklausai tinkamų parinkčių (svetainių, kuriose randama paieškos frazė) – jie sudaro vadinamąją išvestį.
Dažniausiai mus domina tik 1 puslapis, maksimaliai - dar 2-3. Tai pats TOP, kurį visi siekia pasiekti. Juk nėra prasmės skelbti toliau nei 3-asis puslapis. Nes tik įišskirtiniais atvejais vartotojas slenka iki šiol. Maždaug 70 % auditorijos apskritai nežiūri toliau nei 1-asis puslapis (jei, žinoma, nesiimsite per siauros temos).
Logiška manyti, kad kuo daugiau žmonių paieškos juostoje įves konkrečią užklausą, tuo daugiau srauto (tikslinių perėjimų) sulaukia resursai, esantys TOP. Štai kodėl bet kuriam optimizuotojui užklausų tikrinimas „Yandex“yra beveik amžinas „galvos skausmas“. Kaip optimizuoti svetaines, kad jos patektų į TOP, yra atskiras klausimas. Ir šiame straipsnyje mes to neliesime.
Kaip paieškos užklausos priklauso nuo tikslinės auditorijos?
Sunkumas yra tas, kad tą pačią užklausą galima suformuluoti skirtingais būdais. Tarkime, jums reikia informacijos, kaip atsikratyti skrandžio skausmo. Galite tiesiog įvesti „skauda skrandį, ką daryti“, arba galite tai padaryti taip „kaip greitai ir be pasekmių palengvinti gastralgijos simptomus“. Štai kodėl turime patikrinti „Yandex“užklausas – norėdami tiksliai nustatyti, kaip mūsų tikslinė auditorija ieško informacijos tam tikra tema.
Kokią užklausą žmonės įves dažniau? Atrodo, kad atsakymas lengvas. Čia nereikia tikrinti „Yandex“užklausų. Akivaizdu, kad pirmasis. Bet tai paprasti žmonės. O jei mūsų auditorija yra bent medicininį išsilavinimą turintys ar praktikuojantys gydytojai? Situacija kardinaliai keičiasi. Todėl prieš pradėdami dirbti su raktiniais žodžiais (paieškos užklausomis, pagal kurias žiniatinklio valdytojas optimizuoja svetainę), turite tiksliai suprasti, kas yra svetainės tema ir kas yra tikslinė auditorija.
Svarbu duotiturinį ta kalba, prie kurios yra įpratę būsimi skaitytojai. Jei jie yra praktikuojantys gydytojai, sudėtingi medicinos terminai bus gana tinkami. Medicinos universitetų studentams terminiją teks iššifruoti. O skaitytojams, kurie yra toli nuo medicinos, jei įmanoma, geriau visiškai atsikratyti bet kokių sudėtingų sąvokų.
Kam yra paieškos užklausų statistika?
Taigi, kaip nustatyti, ko ir kaip žmonės ieško dažniau? Pirmiausia turite nuspręsti dėl š altinio temos. Tarkime, išteklius skirtas statyboms. Tačiau „statyba“yra per plati tema. Reikia nusistatyti tam tikras „kaukes“– kiek sukonkretinti prašymą. Pavyzdžiui, paimkite šiuos:
- namo statyba savo rankomis;
- fondas;
- mūrinis namas;
- baigiamieji darbai;
- stogo dengimas;
- betono darbai;
- žemės gerinimas;
- karkasiniai namai;
- inžineriniai tinklai;
- elektrikas privačiame name.
„Kaukės“gali būti bet kokios, tačiau užklausa turi būti gana populiari (apie tai plačiau žemiau) ir sudaryta iš 1–2 žodžių. Griežtai kalbant, tai yra būsimos svetainės antraštės. Mums jų reikia norint patikrinti užklausų dažnumą „Yandex“.
Dabar analizuojame paieškos užklausas naudodami šias „kaukes“ir surenkame semantinę šerdį. Tai daryti rankiniu būdu yra per ilga ir nuobodu. Yra specialių programų, kurios tai padarys automatiškai. Pavyzdžiui, Key Collector. Programa yra mokama, bet tikrai verta pinigų. Ji taip pat patikrins užklausų dažnumą „Yandex. Tiems, kurie nori sutaupyti pinigų, yra nemokama to paties kūrėjo alternatyva.
Deja, programos dar neišmoko mąstyti už mus. Vis dar nepakanka tiesiog patikrinti užklausas „Yandex“pagal žodžius. Taip, rezultatas yra keli tūkstančiai raktinių žodžių. Taip pat yra tam tikras parametras – dažnis. Tai rodo, kiek žmonių per mėnesį ieškojo konkrečios užklausos. Teoriškai, kuo didesnis dažnis, tuo daugiau srauto atneš užklausa. Tai reiškia, kad jis geresnis.
Tačiau praktiškai viskas nėra taip paprasta. Ir pats užklausų dėl raktinių žodžių tikrinimas „Yandex“gali būti klaidinantis pradedantiesiems. Ir kiekvienas raktas turi būti papildomai analizuojamas rankiniu būdu. Kodėl? Toliau išsamiai išanalizuosime.
Paslauga "Yandex. Wordstat"
Yra specialių paslaugų. Jie renka paieškos užklausų statistiką iš „Yandex. Tai vyksta automatiškai. IT įmonės ne veltui investuoja milžiniškus pinigus į neuroninių tinklų algoritmų ir dirbtinio intelekto kūrimą. Galite rūšiuoti duomenis pagal šalį ir miestą arba naudoti įvairius „operatorius“. Bet pirmiausia viskas…
Kadangi mūsų „bandymas“yra „Yandex“paieškos sistema, pereikime prie tarnybos, renkančios statistinius duomenis apie pagrindines vartotojų užklausas. Jis vadinamas „Yandex. Wordstat“. Gana patogus ir paprastas aptarnavimas. Jo pagrindinė užduotis – padėti žiniatinklio valdytojamstikrinti „Yandex“užklausų skaičių dėl konkretaus rakto.
Nesunku sužinoti tam tikros užklausos statistiką. Pakanka įvesti užklausą į paslaugų eilutę ir paspausti enter. Per kelias sekundes sistema patikrins užklausos populiarumą „Yandex“ir pateiks rezultatą. Pagal numatytuosius nustatymus dažnis bus nustatytas pagal kuo platesnę auditoriją. Galite taikyti pagal šalį, regioną arba miestą.
Paieškos užklausų geografija
Tarkime, mums reikia dažno užklausos „valyti butus“Samaroje. Tada nustatymuose turime rasti šį miestą ir pažymėti jį. Jei mus domina visas Samaros regionas, išskyrus Toljatį, pažymime Samaros regioną, tada randame Togliatti miestą ir panaikiname varnelę šalia jo. Taigi bus pasirinktas visas Samaros regionas, išskyrus vieną miestą – Toljatį.
Wordstat yra labai protinga paslauga. Kartu su užklausa „namų valymas“bus parodyta, kaip kiti žmonės ieško šios paslaugos. Išleidimas padalintas į 2 dalis. Kairėje paslauga rodo visas užklausas, kuriose yra raktinis žodis. Dešinė pusė yra vadinamasis aidas. Sistema parodo, ko dar ieško žmonės, paieškos sistemoje įvedę užklausą „valyti butus“. O dabar linksmoji dalis…
„Grynas“dažnis
Aukščiau pateikta ekrano kopija rodo, kad paieškos užklausos „butų valymas“statistika netaikant pagal regioną yra 96 336. Ką reiškia šis skaičius? Tiesiog įvairūs prašymai, kuriuose yra „namų valymas“įvedė 96 336 kartus per mėnesį.
Šiuo metu dauguma pradedančiųjų žiniatinklio valdytojų „suklumpa“. Jie mano, kad optimizuos puslapį tokiam prašymui ir iškart sulauks didelio srauto. Tačiau viskas nėra taip paprasta…
Norėdami sužinoti, kiek vartotojų ieškojo būtent mūsų užklausos – „valyti butus“, paslaugų eilutėje reikia įvesti būtent taip (kabutėse). Žemiau esančioje ekrano kopijoje matyti, kad tik 8538 žmonės iš tikrųjų įvedė paieškos terminą „buto valymas“. Tai yra vadinamasis grynasis dažnis – kiek kartų į paieškos sistemą buvo įvesta tiksliai paieškos užklausa – „butų valymas“, mūsų atveju, o ne su juo skirtingos frazės.
Konkurencingumas svarbiau
Populiarumas geras. Tačiau tai tik viena medalio pusė. Antras parametras, kurio nereikėtų pamiršti, yra paieškos užklausos konkurencingumas. Kas tai yra? Vartotojų dėmesiui – rimtas karas. Jei kuri nors paieškos užklausa suteikia gerą srautą, tada yra daug žmonių, kurie nori ją pasiekti (sugauti tą patį srautą). O tai reiškia, kad teks pakovoti dėl „šiltos vietos“pirmame paieškos rezultatų puslapyje.
„Alkūnių sumušimas“su dideliais žaidėjais yra beviltiškas verslas. Jų biudžetas, žmogiškieji ir techniniai ištekliai „negali būti pranokti“. Štai kodėl kiekvieną raktą (paieškos užklausą) turite apdoroti rankiniu būdu. Žiniatinklio valdytojo užduotis – surasti populiariausius (dažniausius) ir mažai konkurencingus.
Kaip analizuoti?
Jei norite analizuoti konkrečios užklausos konkurencingumą, galite ištirtipaieškos rezultatus rankiniu būdu. Šis metodas yra gana sunkus – įsivaizduokite, kad jums reikia taip tirti konkurentus kelis šimtus raktų. Labiau tinka profesionalams nei pradedantiesiems, nes duoda tiksliausią rezultatą. Su sąlyga, kad tvirtai pasitikima priimtų analizės kriterijų svarba.
Pradedantiesiems ir ne itin norintiems vargti yra paprastesnis būdas – Mutageno paslauga. Dažniausiai jis taip pat yra gana tikslus. Neigiama yra tai, kad tai iš tikrųjų yra „juodoji dėžė“. Niekas, išskyrus kūrėjus, nežino, kokius algoritmus jis naudoja šiandien. O kas veiks rytoj.
Užklausų pozicijų tikrinimas Yandex
Dažnai žiniatinklio valdytojai susiduria su kitu iššūkiu. Turite patikrinti, kurioje paieškos variklio pozicijoje (pavyzdžiui, „Yandex“) yra svetainė pagal tam tikrą rakto užklausą. Tai galite patikrinti rankiniu būdu įvesdami norimą paieškos užklausą į paieškos juostą ir bandydami surasti savo svetainę paieškos rezultatuose. Tačiau yra paprastesnis būdas – naudotis viena iš daugelio paslaugų, kurios automatiškai „pašalins“pozicijas. Pavyzdžiui, AllPosition arba Topvisor.
LSI frazės arba „uodegos“
Neįmanoma nekalbėti apie kitą būdą padidinti srautą į svetainę. Konkurencijai tik augant darosi vis sunkiau pasiekti aukšto ir vidutinio dažnumo paieškos užklausas. Tačiau optimizuotojai rado būdą, kaip pritraukti srautą iš žemo dažnio užklausųkurį į priekį pažengia tik keli žmonės.
Norėdami tai padaryti, puslapis optimizuotas 1 konkurencinei užklausai. Pavyzdžiui, „kaip nusipirkti butą“. Toliau tekste įterpiamos įvairios frazės, kuriomis žmonės įveda šią užklausą į paieškos sistemą. Pavyzdžiui, užklausa „kaip nusipirkti butą“tiks tokioms „uodegoms“kaip Maskvoje, naujame pastate, be maklerio, savarankiškai, greitai, pigiai, be pradinio įnašo ir pan.
Viename straipsnyje gali būti šimtai tokių LSI frazių. Ir kiekvienas atneš šiek tiek srauto. Dėl to ir dėl pagrindinės užklausos – „kaip nusipirkti butą“straipsnis paieškos rezultatuose pakils aukščiau. Galbūt net pateks į TOPą, jei straipsnis yra gana platus, naudingas ir įdomus.
Išvados
Apibendrinę visa tai, kas išdėstyta pirmiau, galime padaryti tokias išvadas:
- paieškos užklausos yra nepaprastai svarbios žiniatinklio valdytojui – jų neišstudijavus ir neanalizavus, neįmanoma padaryti svetainės, kurioje lankotės, ir pakelti jos į paieškos rezultatų TOP'ą;
- bet kuri frazė paieškos sistemoje turi 2 svarbius parametrus – dažnumą ir konkurencingumą, kuo didesnis pirmasis ir žemesnis antrasis, tuo šis raktas geresnis optimizuotojui;
- Norėdami rinkti paieškos užklausų statistiką, „Yandex“turi specialią paslaugą – Wordstat;
- galite peržiūrėti konkrečios šalies, regiono ar miesto statistiką;
- Vadinamasis grynasis dažnis yra labai svarbus žiniatinklio valdytojui, kad tai sužinotų, Wordstat užklausa turi būti įvesta kabutėse;
- Patogu analizuoti konkrečios užklausos konkurencingumą „Mutagen“tarnyboje;
- naudodami žemo dažnio užklausas taip pat galitepritraukti daug srauto, todėl jie naudoja LSI frazes.
Prieš užpildant svetainę turiniu, nepaprastai svarbu išanalizuoti paieškos užklausas ir surinkti semantinį branduolį. Tai savotiškas rinkodaros tyrimas – jis parodys, koks įdomus jūsų turinys bus naudotojams.
Idealus variantas, kai daugybė žmonių ieško informacijos tam tikra tema, tačiau paieškos rezultatuose nėra tinkamo turinio. Tada yra didelė tikimybė, kad jūsų svetainė bus populiari ir paklausi šioje nišoje. Žinoma, su sąlyga, kad ją bus galima užpildyti aktualia, naudinga ir įdomia informacija ta tema.
Kuo aktyvesnė tikslinė auditorija, kuo daugiau laiko ji praleidžia jūsų svetainėje, tuo aukštesnį reitingą ji įvertins paieškos sistemose. Visų pirma „Yandex“. Užklausos patvirtinimo paslauga iš tikrųjų yra labai galingas įrankis tinkamose rankose.
Ši tendencija tokia, kad paieškos robotams lemiami tampa elgesio veiksniai. Nors tam tikros etaloninės masės iš kokybiškų išteklių buvimas vis dar yra svarbus. Tačiau jo įtaka reitingams palaipsniui mažėja.
