Kiekvienas interneto portalo savininkas nori matyti savo projektą populiariausiose paieškos užklausose. Norint kompetentingai reklamuoti svetainę, pirmiausia reikia suderinti esamus lankytojus su norimais. Jei šios kategorijos nesutampa, optimizuotojas turėtų pakeisti svetainės reklamavimo strategiją į tinkamesnę. Jis turi naudoti tuos raktažodžius, kurie pritrauktų tikslinę auditoriją į svetainę. Norėdami tai geriau suprasti, turite išstudijuoti paieškos užklausų tipus.
Kas yra paieškos terminas
Paieškos užklausa yra pagrindinė SEO bazė. Pati paieškos užklausa gali būti žodis, frazė arba visas sakinys, kurį asmuo įveda paieškos laukelyje. Svetainių, kurias jums pateiks paieškos variklis, sąrašas bus sudarytas pagal tam tikras taisykles. Pagrindinį vaidmenį reitinge atlieka paieškos žodis, kuris turėtų būti raktinis žodis svetainės puslapyje ir kartojamas keletą kartų. Norėdami kokybiškai optimizuoti svetainę, turite žinoti paieškos užklausų tipus ir tipus.
Paprasčiau tariant, viskas, ką įvedate į Google, Yandex ar bet kurią kitą sistemą, yra paieškos užklausos.
Informacinis
Informacijos užklausa reiškia, kad vartotojas turi rasti konkrečios informacijos, instrukcijas arba receptą. Šio tipo paieškos užklausai būdinga gili paieška: vartotojas gali naršyti dešimtyse svetainių, kad surastų išsamią informaciją. Taip pat informacijos prašymuose dažnai būna žodžiai: kaip, kada, kodėl, kodėl, apžvalgos. Optimizavimo priemonė turi į tai atsižvelgti.
Pavyzdžiai:
- Jimo Carrey biografija;
- kaip valyti zomšinius batus;
- kodėl bebrai stato užtvankas;
- buriavimo rūšys.
Informacijos užklausas dažnai pateikia svetainės, kurios yra šviečiamojo pobūdžio ir nesiekia komercinių tikslų. Todėl optimizuotojas turi atsižvelgti į tai, kad paieškos sistema atsižvelgs į š altinio subjekto veiksnius ir pasitikėjimo svetaine lygį. Ir komercinės nuorodos į kitas svetaines neturės lemiamos reikšmės reitinguojant.
Navigacija
Navigacijos užklausos įvedamos norint rasti konkrečią svetainę. Vartotojas naudoja navigacijos užklausą, jei neprisimena tikslaus svetainės adreso arba jam lengviau ją rasti paieškos sistemoje.
Pavyzdžiai:
- VK;
- lamoda;
- wikipedia;
- klasės draugai ru.
Nėra prasmės į semantinę svetainės šerdį įtraukti naršymo užklausų, nesusijusių su jūsų prekės ženklu. Žmonės atkreips dėmesį ne tik į svetainės poziciją išduodant, bet ir į logotipą bei adresą.
Sandoris
Operacijų užklausos rodo ketinimąvartotojui atlikti tam tikrą veiksmą, ty operaciją. Tokiose užklausose bus žodžiai: pirkite, atsisiųskite, užsiregistruokite, užsisakykite.
Pavyzdžiai:
- pirk iPhone 5s;
- užsisakykite picą į namus Maskva;
- atsisiųskite google chrome;
- užsiregistruok Facebook'e.
Transakcinės užklausos sėkmingiausiai reklamuoja komercinę svetainę, todėl SEO specialistai turėtų į jas atkreipti ypatingą dėmesį. Šio tipo paieškos užklausos nukreipia į tikslinę auditoriją, kuri yra pasirengusi palikti pinigus svetainėje. Štai kodėl čia yra didžiausia konkurencija ir didėja tokių veiksnių, kaip dizainas, paprastas naršymas svetainėje, produktų asortimentas ir kainos, svarba.
Multimedija
Multimedijos užklausos skirtos vaizdo, garso, nuotraukų ir kitų daugialypės terpės failų paieškai. Gana dažnas užklausų tipas paieškos sistemose.
Pavyzdžiai:
- kačių vaizdo įrašai;
- vestuvinių suknelių nuotrauka;
- Naujojo Eegor Creed albumo klausykite internete;
- Sostų žaidimo 7 sezoną žiūrėkite nemokamai.
Svetainės reklamavimas pagal šias užklausas nėra labai produktyvus. Pirmąsias eilutes užima didelės svetainės, tokios kaip „YouTube“, „Yandex. Music“ir „Pinterest“. Nepaisant to, reikia atsižvelgti į tai, kad daugialypės terpės failai žymiai padidina informacijos suvokimo patogumą ir užpildo svetainę vaizdine medžiaga.
Bendra
Bendrosios užklausos negali būti priskirtos jokiems pagrindiniams paieškos užklausų tipams. Vartotojas, kurisįveda bendrą užklausą į paieškos juostą, neieško konkrečios svetainės ar apskritai nieko konkretaus. Paprastai tokie prašymai yra labai trumpi: jie susideda iš vieno ar dviejų žodžių.
Pavyzdžiai:
- nešiojami kompiuteriai;
- p altas;
- kaktusai;
- plaukimas.
Pagal šiuos prašymus neįmanoma suprasti, ko vartotojas nori: nusipirkti p altą, pasižiūrėti stilių ar tiesiog sužinoti kainas.
Reklamuoti svetainę bendroms užklausoms gali būti gana sunku, nes dažnai jose yra per didelė konkurencija. Tuo pačiu metu svetainėje apsilankiusių vartotojų konversija yra labai maža – juk jie dažnai būna informacinio pobūdžio. Todėl turite gerai pagalvoti, ar bendrosios užklausos vertos jų reklamavimo išlaidų.
Paieškos užklausų tipai
Be paieškos užklausų tipų, jos skirstomos į tipus pagal 4 parametrus.
- Dažnis – nustato, ar užklausa populiari, ar ne, tai yra, kokiu dažnumu vartotojai ją nukreipia į paieškos eilutę. Jie skirstomi į aukšto dažnio (ieškoma daugiau nei 5000 kartų per mėnesį), vidutinio dažnio (500-5000 kartų per mėnesį), žemo dažnio (mažiau nei 500 kartų per mėnesį) ir mikro žemo dažnio (0-10 kartų). / mėn.). Skaičiai gali skirtis priklausomai nuo paieškos variklio; čia yra „Yandex“indikatoriai.
- Konkurencingumas – turinio kokybės ir pagal šią užklausą reklamuojamų svetainių skaičiaus santykis. Jie skirstomi į labai konkurencingus (pirkite išmanųjį telefoną), vidutinio konkurencingumo (pirkite Samsung išmanųjį telefoną) irmažas konkurencingumas (pirkite Samsung Galaxy A7).
- Paieškos užklausų vertės lygis atspindi naudą, kurią gaus vartotojas. Jie skirstomi į du tipus: komercinius (pirkite lygintuvą, užsisakykite prieglobą) ir nekomercinius, jie taip pat yra informaciniai (origami istorija, Krasnodaro krašto naujienos).
- Geo-dependency rodo užklausos susiejimą su tam tikru regionu arba jo nebuvimą. Yra geografinių užklausų (parodų salės Maskvoje, santechnikas Riazanėje) ir geografiškai nepriklausomų užklausų (filmai internetu, vadovėliai studentams).
Paieškos užklausų tipų ir tipų žinojimas labai supaprastina SEO specialistų darbą. Klasifikavimo pagalba daug lengviau nustatyti, kurios paieškos užklausos sėkmingiausiai reklamuos svetainę: sandorių komercinei organizacijai, informacinė mokslo populiarinimo žurnalui ar forumui, multimedija vaizdo įrašų talpinimui. Svarbiausia tiksliai žinoti, kokią funkciją atlieka svetainė ir kokio tikslo siekia jos kūrėjai.
