Ūkine veikla užsiimančiai įmonei svarbus sėkmingo verslo komponentas yra turėti savo rinkodaros planą, į kurį įtraukta nemažai konceptualių tikslų ir simbolių, kurie išskiria ją iš konkurentų ir reklamuoja prekės ženklą.
Šiandien prekės ženklo kūrimas ir priežiūra yra svarbiausia įmonės vykdomos rinkodaros politikos forma. Prekės ženklo pagrindą, taip pat jo sudedamąsias dalis, tokias kaip šūkis, logotipas ir jų naudojimo taisyklės, sudaro prekių ženklų knygos. Yra daug gerai žinomų įmonių, kurios pasiekė sėkmės laikydamosi kompetentingos rinkodaros politikos, įskaitant savo rinkodaros vadovą: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola…
Kas yra prekės ženklo knyga
Prekių ženklų knygos yra svarbi bet kurios organizacijos rinkodaros politikos dalis, jose aprašomi visi rinkos modeliavimo ir organizacijos pristatymo aspektai, josprekės, jos darbuotojai ir turtas visuomenei.
Prekių ženklų knygelės, kurių pavyzdžius rasite straipsnyje, paprastai rodo, kad tai knyga, kurioje yra informacija apie organizaciją, logotipą, prekių ženklus, aprašoma įmonės gaminama prekė ar paslauga. Leidinyje pateikiama visa informacija apie įmonės logotipo, šūkio, tikėjimo ir kitų nematerialaus turto objektų naudojimo taisykles.
Paprasčiau tariant, plačiausias prekės ženklo apibrėžimas yra įmonės firminio identiteto š altinis. Atsižvelgiant į rinkodaros tikslus, įmonės tapatybėje pateikiama išsamesnė informacija.
Kodėl mums reikia prekių ženklų knygų
Kūrimo idėja kyla iš rinkodaros sumetimų: įmonė sukuria planą, kuris yra įkūnytas prekės ženklo knygos forma ir skirtas užimti rinkos pozicijas ir jas išlaikyti. Prekių ženklų knygos, logotipų pavyzdžiai, šūkiai, reklama ir kitos vertybės, susijusios su organizacijos firminiu identitetu, yra jos nematerialioji nuosavybė.
Atsižvelgiant į tai, kad prekės ženklo paskelbimas yra ekonomiškai efektyvus, teisinga jį laikyti vertinga įmonės nuosavybe, kurioje yra jos „know-how“ir atskleidžiama prekės ženklo esmė.
Pagal prekės ženklo knygą kuriama ir įgyvendinama rinkodaros politika, išreikšta šiomis funkcijomis:
- Produkto ir įmonės identifikavimas – įmonės tapatybės kūrimas.
- Produktų reklamos sisteminimas ir optimizavimas naudojant įmonės tapatybę.
- Būsimų finansinių rinkodaros išlaidų optimizavimastyrimas.
- Taupykite pinigus ir laiką kuriant atskirus produkto ir organizacijos įvaizdžio elementus.
- Prekės ženklo, logotipo ir kitų įmonės tapatybės elementų naudojimo taisyklių nustatymas.
Verta pažymėti, kad firminio leidinio šablonas gali būti labai įvairus, todėl turinys gali skirtis, priklausomai nuo realių įmonės tikslų ir uždavinių.
Kam reikia prekės ženklo knygos
Knyga yra viso prekinio ženklo aprašymas rinkoje, todėl ji reikalinga visiems profesionalams, kurie yra atsakingi už produkto ir įmonės reklamą, viešuosius ryšius, reklamą ir t.t. Galima teigti, kad prekių ženklų knygų reikia daugeliui žmonių. Tokių specialybių ir pareigų pavyzdžiai:
- Vadovas ir vadovaujantys darbuotojai: jie turi turėti ideologinę motyvaciją visiems įmonės darbuotojams, todėl būtinybė žinoti ir tinkamai valdyti savo įmonės tapatumą yra akivaizdi.
- Rinkodaros ir reklamos agentai: jų užduotis yra atlikti rinkos tyrimus ir rengti tikslines programas vartotojui, jie naudoja informaciją apie prekės ženklo reklamavimo taisykles.
- Ryšių su visuomene darbuotojai: pagrindinė jų užduotis – viešai ginti organizacijos interesus. Pagrindinis reikalavimas jiems – lojalumas, profesionalumas ir organizacijos vidaus taisyklių laikymasis.
- Pardavimų personalas: pagrindinis jų tikslas – padidinti pardavimo programų efektyvumą. Manosavo ruožtu, šiai veiklai reikalingas prekės ženklo žinomumas ir pardavimo principai.
Kaip rodo patirtis, žinomų įmonių prekės ženklų knygose yra informacijos, susijusios su beveik visais organizacijos vidaus ir išorės politikos aspektais: nuo personalo aprangos kodo iki gaminio pakuotės išvaizdos.
Prekės ženklo knygos kūrimo principai
Kad firminio identiteto š altinis tiktų savo funkcijoms atlikti, būtina gerai apgalvoti jo turinį. Rinkodaros specialistai sutinka, kad knyga apie prekės ženklą išsprendžia daugybę problemų ir yra pagrindinė prekės ženklo reklamavimo sąlyga.
Įmonės prekės ženklo knyga sudaryta remiantis šiais principais:
- turėtų būti nurodyta įmonės samprata, apibrėžta jos padėtis rinkoje, nurodyti strateginiai tikslai, kurių ji siekia;
- informacija turi būti glausta ir suskirstyta į skyrius;
- įmonės tapatybės naudojimo taisyklės turėtų būti universalus atsiskyrimo žodis sprendžiant problemas įvairiomis sąlygomis;
- informacija yra aiški ir nedviprasmiška visiems vartotojams;
- pateikiama informacija turi būti praktiška, o ne tik papildyti įmonės įvaizdį.
Prekės ženklo knygos turinys
Nr. su vienususkaidymas. Prekės ženklo knygelė, kurios kaina apskaičiuojama praktiškai (pagal naudingumą), turėtų išsamiai aprašyti įmonės tapatybės reklamavimo ir naudojimo taisykles, atsižvelgiant į įvairius scenarijus, ir būti universaliu vadovu.
Paprastai pildymas vyksta pagal tokį planą:
- Įmonės misija.
- Pagrindiniai prekės ženklo elementai.
- Įmonės informacija.
- Techninė informacija apie logotipą, svetainę, pardavimo vietas ir kt.
- Reklama: jos išdėstymo taisyklės, šablonai.
Tai nėra visas turinys, o tik pagrindiniai skyriai, kuriuos galima išplėsti ir papildyti pagal poreikį.
Brandbooks: gerai žinomų įmonių ir jų savybių pavyzdžiai
Įmonės, kurios yra nusipelnusios rinkos lyderės tam tikrame segmente, išsiskiria aukštu įmonių taisyklių ir principų išsivystymo laipsniu. Iš esmės atpažįstama ir patraukli daugelio šių įmonių prekių ženklų išvaizda yra prekių ženklų knygos savybė. Logotipas, šūkis, garso ir vaizdo atributika, reklama – visi šie elementai jame aprašyti.
Negalite nekreipti dėmesio į įmonės „Apple“kaip vieno geriausių pasaulio prekių ženklų įvaizdį. Jame pateikiama daug įmonės informacijos, produktų kūrimo ir pardavimo principai, taip pat aprašomi reikalavimai parduodančioms įmonėms.
Nike prekės ženklų knyga yra nuostabi. Sukurtas 2012 m., tai kompaktiško, bet informatyvaus vadovo pavyzdys. Jame išreiškiama prekės ženklo misija, dizaino principai ir reklamos reikalavimai – viskas paprasta ir tiksli.
Liūdnai pagarsėjusioje Coca-Cola taip pat yra originalus ir vertas leidimas, skirtas jos firminei linijai. Jame pateikiamas išsamus įmonės filosofijos aprašymas, išsami informacija apie logotipą ir kitus vizualinius prekės ženklo elementus, taip pat reklamos taisyklės.
Pavyzdžiai rodo, kad sėkmingi sprendimai, naudojami šių įmonių prekės ženklų knygose, leidžia pasiekti aukštų rezultatų. Be to, be jo panaudojimo neįmanoma reklamuoti didelių prekių ženklų. Jame yra ne tik ideologinis atsisveikinimo žodis, bet ir svarbus informacijos š altinis reklamuojant produktą ir įmonę.
Kur galiu užsisakyti ir kiek kainuoja prekės ženklo knyga
Šiandien įmonės knygos sukūrimas yra svarbus įmonės plėtros žingsnis. Jo buvimas įrodo prekės ženklo ideologinę vertę ir nepriklausomumą bei yra visų verslo santykių pagrindas.
„Prekės ženklo knygos kaina“yra populiarus klausimas, užduodamas nusprendžiant sukurti prekės ženklo knygą. Vidutinė kaina yra nuo 15 000 iki 20 000 rublių, o tiksli vertė nustatoma atsižvelgiant į leidiniui ir jo turiniui keliamus reikalavimus.
Brandbooking atlieka kūrybinės agentūros: jos teikia platų prekės ženklo kūrimo paslaugų spektrą. Specialistai paruoš ir pristatys prekės ženklo knygos šabloną, kuris bus sudarytas atsižvelgiant į visus kliento pageidavimus. Jame bus informacijos apie įmonės tapatybę ir galėsite ją tvarkyti.
