Reklama internete šiandien yra galingiausias komercinis įrankis, kurį naudoja milijonai įmonių visame pasaulyje. Tai tikras „laimės“modelis, kuris reiškia galimybę gauti naudos abiem šalims. Ką turi omenyje?
Reklama internete yra dviejų šalių: reklamuotojo ir žiniatinklio valdytojo sąveika. Daugiau apie tai, kokie yra jų vaidmenys ir kodėl kiekvienam iš jų naudinga kuo glaudžiau bendradarbiauti, skaitykite mūsų straipsnyje. Jis daugiausia bus skirtas skelbimų rinkinių aprašymui – kaip juos sukurti, teisingai įdėti ir užsidirbti pinigų.
Privalumai žiniatinklio valdytojui
Pradžioje apibūdinkime, kodėl svetainės savininkas (arba, paprasčiau tariant, žiniatinklio valdytojas) turėtų bendradarbiauti su reklamos agentūra. Tarkime, kad turite išteklių. Jo tema gali būti ir komercinė (pavyzdžiui, lygintuvų aprašymas), ir pramoginė (jūsų eilėraščiai). Ir pirmasis, ir antrasis yra svetainė, kurioje lankosi žmonės, kurie domisi joje skelbiama informacija. Tačiau tarp jų yra didžiulis skirtumas – pelno gavimo tikslas ir metodai.
Jei pirmuoju atveju galite pradėti pardavinėti lygintuvus per filialo nuorodą iš kokios nors internetinės parduotuvės, tai antruoju atveju taiparinktis neįtraukta, negalėsite tinkamai užsidirbti pinigų iš savo išteklių. Ir patikėkite manimi, pramogų temoje yra daug daugiau svetainių. Šiems tikslams yra reklamos tinklai. Žinoma, rinkoje jų yra labai daug, tačiau tikrai didelių įmonių yra vos kelios. Didžiausias tinklas laikomas paieškos milžino „Google“. Tai vadinama „AdSense“.
Įmonės grožis yra tas, kad kiekvienas, turintis svetainę, gali su ja dirbti. Ir jūs galite lengvai ir paprastai užsidirbti pinigų iš savo išteklių, nepaisant jo temos (žinoma, išskyrus temas su „suaugusiesiems skirtu“turiniu ir piratines svetaines, kurias draudžia taisyklės). Norėdami tai padaryti, turite sukurti tinklo, su kuriuo bendradarbiaujate, skelbimų bloką ir įdiegti jį savo svetainės puslapiuose. Po to, kai tik pas jus atvyks lankytojas, jis pamatys bloką ir, galbūt, spustels jį, norėdamas daugiau sužinoti apie tą ar kitą pasiūlymą. Jūs, kaip žiniatinklio valdytojas, tokiu atveju gausite pajamų. Skamba paprastai, ar ne?
Reklamuotojo pranašumai
Dešimtys tūkstančių reklamuotojų veikia tokiuose reklamos tinkluose. Visi jie užsako talpinimą blokais dėl to, kad jiems reikia jūsų lankytojų. Ir grožis yra tai, kad net ir tose temose, kurios, atrodytų, visiškai nesusijusios su prekyba, visada atsiras vartotojų, norinčių pirkti patalpas blokais.
Taip yra dėl daugelio paieškos reklamavimo pranašumų. Ji labai tikslinga. Tai reiškia, kad naudodami įvairius filtrus galite „atrinkti“tuos svetainės lankytojus, kuriuos jūsreikia. Vertinimo kriterijai gali būti: gyvenamoji šalis, kalba, miestas, vartotojo operacinė sistema. Taip pat galite pasirinkti svetaines, kuriose bus patalpintas jūsų skelbimas, pasirinkti jas pagal savo kriterijus. Tai ir paprasta, ir pelninga, nes šiuo atveju dirbate su siaura auditorija, kuri domisi jūsų produktais ir paslaugomis.
Ir, žinoma, dar vienas tokios reklamos pliusas yra maža kaina. Norėdami patalpinti savo reklamą, tarkime, televizijoje, mokate daug pinigų už plačiausią aprėptį. Tačiau tikrai susidomėjusių žmonių gali būti labai mažai. Kita vertus, reklamuodami internetu mokate tik už paspaudimus – tikrus apsilankymus jūsų svetainėje.
Tarpininkas – filialų tinklas
Tinkamai interneto srauto „pirkimo-pardavimo“schemos veikimą organizuoja reklamos tinklas. Jų, kaip minėjome aukščiau, gausu – jie veikia su skirtingais blokų formatais, turi teminių ypatybių, keletą unikalių galimybių parenkant ir įvertinant srautą. Tačiau didžiausi yra tinklai, valdomi paieškos sistemų Google, Yandex, Bing ir kt.
Milijonai reklamuotojų ir žiniatinklio valdytojų susibūrė šiose įmonėse dėl plataus jų veiklos formato. Atitinkamai, yra paklausa tiek pirmųjų užsakymų, tiek antrųjų siūlomų išteklių.
Rusijoje populiariausiais galima laikyti „Yandex“skelbimų rinkinį (siūlo „Yandex Advertising Network“) ir „Google“(sukurtą „Google AdSense“. Kiekvienas iš mūsų galime juos sutikti šimtuose tūkstančių svetainių. Kadangi tarpininkas yra didelė interneto įmonė, su juo dirbti labai paprasta ir efektyvu, nes jis siūlo visas reklamos priemones. Būtent apie tai išsamiau pakalbėsime vėliau.
Reklamos įrankiai
Taigi, kaip jau minėjome, yra daugybė skirtingų įrankių, kuriais galite į savo svetainės puslapius patalpinti nuorodą, reklamjuostę ar kitą informaciją iš savo partnerių. Kiekvienas gali naudoti vieną ar kitą, atsižvelgdamas į savo pageidavimus. Tačiau populiariausi (bent jau „Google AdSense“) yra dviejų tipų įrankiai – skelbimų rinkiniai ir kontekstinių nuorodų rinkiniai.
Žinoma, vieną ar kitą iš jų galima panaudoti priklausomai nuo to, kokia ištekliaus tema, kaip harmoningai ta ar kita medžiaga „įliejama“į svetainės dizainą, kaip ją suvokia lankytojai. Remdamiesi šiais ir kitais kriterijais, žiniatinklio valdytojai dažniausiai pasirenka blokus. Ir tai labai pagrįsta, kaip patvirtina statistika.
Skelbimų rinkiniai yra medijos turinys (vaizdas arba vaizdo įrašas), kurį mato lankytojas. Tai gali būti ir „flash“reklamjuostė, nes ji taip pat dažnai naudojama reklamoje. Akivaizdu, kad paveikslėlis gali būti patrauklesnis vartotojui, dėl kurio jis spustelėja. Vėlgi, naudojant grafinius vaizdus, informaciją galima perteikti greičiau ir tiksliau, nei kalbant apie teksto eilutes.
Privalumai
Reklamos blokeliaisvetainėje jie turi alternatyvą - kontekstinių nuorodų blokus. Iš tikrųjų tai yra kvadratas, kuriame pateikiamos įvairios nuorodos į reklamuotojų svetaines. Kiekvieną iš jų sudaro trys dalys: š altinio pavadinimai, aprašymai ir adresai. Tiesą pasakius, yra svetainių, kurios nuorodų bloke esančius skelbimus taip natūraliai pritaiko prie savo puslapio dizaino, kad gali būti supainioti su išteklių meniu. Ir šiuo atveju, žinoma, vartotojas atlieka perėjimą, jam atrodo įdomus tas ar kitas pavadinimas. Dėl šios priežasties tokia priemonė kartais yra efektyvesnė.
Ir kitais atvejais puslapyje esantys skelbimų rinkiniai grafiškai yra įdomesni, todėl vartotoją labiau vilioja.
Populiarūs formatai
Kaip suprantate, tam tikrose svetainėse gali būti naudojami skirtingi šio reklamos įrankio dydžiai. Tai, be kita ko, lemia puslapių, kuriuose dedami reklaminiai blokai, dizainas, taip pat žiniatinklio valdytojo pageidavimai. Pavyzdžiui, kai kurie žmonės renkasi mažą kvadratinę reklamjuostę, kuri sklandžiai įsilieja į straipsnį, o kiti mėgsta didelį vertikalų dangoraižį puslapio šone.
Yra daug informacijos apie tai, kokie blokų dydžiai turėtų būti, kurie labiau tinka tam tikroms svetainėms, bet mes tai šiek tiek supaprastinsime. Remiantis „Google AdSense“ekspertų atliktais tyrimais, populiariausi dydžiai yra 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 ir 320 x 100 (mobiliesiems įrenginiams).
Atitinkamai šiuos formatus galima rastidažniausiai, o lankytojo akis prie jų yra labiausiai pripratusi. Kitas aspektas – praktiškumas. Minėti vaizdai užima mažiausiai vietos, nors juose gali būti daugiausia informacijos. Tokių pačių dydžių reklaminių blokų galima rasti ir paieškos milžinuose. Pavyzdžiui, „AdSense“, rinkdamasis reklamjuostės formatą, žiniatinklio valdytojas taip pat mato, kaip skelbimas atrodys jo svetainėje peržiūros režimu.
Apgyvendinimas
Įdiegti skelbimų rinkinius labai paprasta. Norėdami tai padaryti, savo svetainėje turite įdėti š altinio html kodą. Jis pateikiamas kaip simbolių rinkinys, leidžiantis partnerio svetainei, su kuria bendradarbiaujate, generuoti reklamas tiesiai jūsų svetainės puslapiuose. Tai yra, jūs neturėtumėte jaudintis dėl pavienių reklamuotojų prijungimo – viskas sutvarkyta labai patogiai, apie tai jau minėjome aukščiau, straipsnio pradžioje.
Žinoma, kad jūsų blokas būtų rodomas svetainėje, turite nuspręsti ne tik dėl jo tipo, bet ir dėl vietos, kur jis bus patalpintas. Po to turite peržiūrėti š altinio medžiagą ir įklijuoti kodą.
Pasirinkite vietą
Kaip suprantate, mūsų straipsnio tema yra reklama. Reklamos blokas, reklaminių blokų išdėstymas – tai viskas, kas domina reklamuotoją, žiniatinklio valdytoją ir tarpininkus, išskyrus lankytojus. Jiems reklamos internete gausa gali tapti neigiamu veiksniu, nes žmogui tiesiog nebus leista sužinoti informacijos, dėl kurios jis iš tikrųjų apsilankė jūsų š altinyje. taiblogai, jei yra per daug skelbimų. Todėl pagrindinis patarimas – neapkrauti savo puslapio gausybe skelbimų. Dėl to bus mažesnis paspaudimų rodiklis, o tai taip pat reikš mažesnį mokestį už paspaudimą.
Geriau nuspręskite, kur dėsite vieną ar du skelbimus, kad jie būtų kuo mažiau „nepatogūs“vartotojui. Lankytojas neturėtų matyti, kad priešais jį yra reklama – kitaip jis jo nepaspaus.
Analizės įrankiai
Yra keletas įrankių, padėsiančių nuspręsti, kur dėti skelbimus. Tai analitinės paslaugos. Kiekvienas didelis perpardavėjas juos turi. Google Analytics yra pripažintas geriausiu įrankiu pasaulyje, leidžiančiu pateikti maksimalų duomenų kiekį apie tai, kur lankytojai spusteli, ką dažniausiai ir ilgiausiai žiūri ir pan. Pasinaudokite šiomis galimybėmis, kad suprastumėte, kaip žmogus elgiasi jūsų svetainėje, ir pastatykite jam „spąstus“blokų pavidalu. Nepamirškite patys periodiškai peržiūrėti skelbimų rinkinių svetainėje, kad pamatytumėte juos „iš išorės“ir suprastumėte, ką ir kaip galima patobulinti.
Galimybės
Galimybės užsidirbti svetainėse yra labai didelės. Išteklių savininkai, kurdami turinį mėgstamomis temomis, gali nesunkiai uždirbti daugiau, nei gaudavo dirbdami pagrindinį darbą. Tai suteikia jums galimybę užsidirbti iš to, ką labiausiai mėgstate daryti. Ir tai labai šaunu kalbant apie norą stengtis ir dirbti daugiau.
Išvados
ŠiandienSkelbimų rinkiniai yra labai naudinga priemonė užsidirbti pinigų iš interneto svetainių. Naudodamiesi kai kuriais pagrindiniais analitikos įgūdžiais, jie gali žymiai padidinti pajamas, gaunamas iš vienos svetainės. Ir tai atveria naujus horizontus žmonėms, kurie mėgsta tai daryti. Patirtis rodo, kad tokių „interneto verslininkų“atsiranda vis daugiau.
