Kiek šiandien yra žodžių, apie kuriuos anksčiau negirdėjome, bet jie atsirado, kai į mūsų gyvenimą įsiveržė internetas. Tinklalapių reklama, socialiniai tinklai, antraštės su „clickbait“, kanalų kūrimas ir vaizdo įrašų įkėlimas. Tačiau už viso to daugelyje veiksmų slypi viena pagrindinė užduotis: gauti pelno parduodant prekes ir paslaugas arba reklamuojant save kaip visuomenės veikėją.
Clickbait – kas tai?
Reklama jau seniai ir tvirtai įsiliejo į mūsų gyvenimą, ir visi žino, kad tai yra pažangos variklis. Pirmiausia ji buvo naudojama laikraščiuose ir televizijoje, vėliau – radijuje ir miesto gatvėse, o vėliau – internete, nes tapo viena populiariausių platformų.
Reklamuojant reklamą atsirado tokios sąvokos kaip srautas, populiarumas, mygtukai, paspaudimai, perėjimai ir paspaudimų masalas (tai originalus būdas sukurti antraštę, kurios esmė neatskleidžiama, tačiau išlieka tam tikra paslaptis ir intriga, kad žmogus jį spustelėtų).
Norint išlikti aukštose pozicijose ir būti matomam tarp šimtų konkurentų, būtina suprasti šiuolaikinius terminus.
Kas yra pavadinimas
Kad iš pavyzdžių suprastumėte, kad „clickbait“yra iškraipytos antraštės, turite išsiaiškinti, kodėl ji išvis atsiradoši koncepcija. Manoma, kad šiandien internete reikia mokėti už kiekvieną veikėją, o vienas iš pagrindinių tikslų yra patekti į norimą š altinio puslapį.
Antraštę sudaro kelios dalys – trys išorinės dalys ir viena, kuri vystosi skaitytojo galvoje, ir viskas atrodo įdomiai:
- 1 dalis – tam tikro straipsnio kaimynai naujienų kanale;
- 2 dalis - pati naujiena su pavadinimu;
- 3 dalis - su straipsniu susijusi nuotrauka;
- 4 dalis – vartotojo galvoje susiformavusi teorija, kuriai buvo parašytas tekstas.
Originalių pavadinimų taisyklės arba funkcijos
Reklamą internete gali matyti milijonai, tačiau ji gali būti visiškai kitokia, sukurta pagal savo taisykles.
Taigi, kokios yra būdingos „clickbait“savybės:
- Antraštėse dažnai galite pamatyti kažką nurodančių įvardžių: tai, tai, tai.
- Nurodymas į konkretų skaitytoją, t. y. vienaskaita, pvz., „tu“, siekiant užmegzti draugišką kontaktą.
- Prieštaravimas, kai pirmiausia pasakomi įprasti dalykai, o paskui atsiranda netikėtas posūkis.
- Perdėjimas: norėdami, kad skaitytojas atkreiptų dėmesį į jūsų antraštę, turite viską perdėti, pavyzdžiui, tokius žodžius kaip „labiausiai, labiausiai“arba pats nuostabiausias ir pan.
- Skyrybos ženklai – dažniausiai nestandartiniai, matosi daug klaustukų ar šauktukų, elipsės.
- Frazeologizmai taip pat dažnairasta šio tipo antraštėse.
Tikslas
Aukščiau pateikti ženklai parodė, kad „clickbait“yra tikrai ryškus, patrauklus ir originalus būdas sukurti antraštę. Pagrindinis tikslas – pritraukti kuo daugiau žmonių prie tam tikro š altinio.
Jei autorius gali teisingai priartėti prie „clickbait“kūrimo, jis greitai pasieks norimų rezultatų, būtent, padidins srautą. Teisingai naudodami šį metodą galite greitai reklamuoti svetainę ir, pavyzdžiui, padidinti pardavimus. Čia gali suveikti masalas, kurį vartotojas praryja, patenka į š altinį, kuriame jis ne tik patenkina savo smalsumą, bet ir gauna naudingos informacijos.
Pavyzdžiai
Išvertus iš anglų kalbos, žodis clickbait arba Clickbait susideda iš dviejų dalių: paspaudimas yra spragtelėjimas, spragtelėjimas ir masalas yra masalas arba masalas. Tie, kurie pažvelgia į šią antraštę, iškart nori spustelėti ir sužinoti, kokią informaciją jie nori perduoti skaitytojams.
Ryškus „clickbait“pavyzdys yra tokia frazė: „tai turi žinoti visi…“arba „paslaptis, kuri buvo sėkmingai atskleista..“, arba „apie ką naujienos nutylėjo…“.
Šį metodą skaitytojams ir žiūrovams pritraukti naudoja ir televizija bei laikraščiai, tačiau dažniausiai – geltonojoje spaudoje ar skandalingose laidose. Internete „clickbait“pasiekė kitą lygį ir yra puiki interneto rinkodaros priemonė. Šis metodas yra populiarus dėl konkurencijoslabai aukštas, ir kažkaip reikia išsiskirti, kad būtų pasirinkta jūsų svetainė.
Naudodami būdingas savybes galite lengvai sukurti originalią antraštę, tačiau svarbiausia nepersistengti ir neišradinėti dviračio iš naujo. Visi šie metodai yra pagrįsti psichologijos žiniomis ir patirtimi.
Kas yra „clickbait“„YouTube“
YouTube yra populiari vaizdo įrašų talpinimo priemonė ne tik Rusijoje, bet ir visame pasaulyje. Kasdien į internetą įkeliama tūkstančiai vaizdo įrašų ir visi nori būti pastebėti. „Clickbait“koncepcija čia puikiai tinka, nes tarp daugybės panašių vaizdo įrašų galite užfiksuoti ryškų, prašmatnų pavadinimą.
Nuolatinis karas vyksta dėl skaitytojų ir žiūrovų dėmesio, kad dėl didelio peržiūrų skaičiaus sulauktumėte milijonų parodymų, o vėliau pelnytumėte.
Tačiau tai nereiškia, kad reikia rašyti nešvankybių, nes tarnybos atidžiai tai stebi ir gali lengvai užblokuoti kanalą.
Būdingos kanalų antraštės yra šios frazės:
- Niekada nematei nieko panašaus..
- Jei žiūrėsite šį vaizdo įrašą, sužinosite baisią paslaptį..
- Neįtikėtinas vaizdas..
- Paskubėkite pažiūrėti šį vaizdo įrašą!
Perskaičius tokias frazes iškart tampa aišku, kas yra clickbait YouTube ir ne tik. Be to, norint patraukti dėmesį, be pavadinimo galite naudoti vaizdo įrašo viršelį su ryškiais užrašais ir įdomiu paveikslėliu. Nenuostabu, kad visi reklamos profesionalai sako, kad norint, kad jūsų vaizdo įrašas būtų pastebėtas, jį turi sukurti tie žmonės, kuriesuprask tai. Pavyzdžiui, geras dizaineris pagamins unikalų, ryškų ir patrauklų viršelį, kuris pritrauks žiūrovus, padidins peržiūrų skaičių, o tada duos pelno.
