Reklama turi ilgą istoriją. Tobulėjant radijui, televizijai, prekybai, specialistai sugalvojo naujų prekių reklamavimo būdų. Naujasis šimtmetis buvo pažymėtas interneto atsiradimu. Dabar jis tapo prieinamas beveik visiems. Todėl verslininkai susidomėjo internetinės reklamos efektyvumo įvertinimu.
Koks pranašumas reklamuojant produktą ar paslaugą per pasaulinį žiniatinklį? Už palyginti mažą kainą jis leidžia pasiekti plačią auditoriją. Internetinė reklama – tai galimybė susirasti susidomėjusius žmones. Lankytojų taikymas suteikia tokią galimybę. Metodas paprastas. Tarkime, kad žmogus nori nusipirkti nešiojamąjį kompiuterį. Jis ieško internete atsiliepimų, skaito skirtumus tarp skirtingų modelių. Šiuo metu reklama siūlo jūsų parduotuvės paslaugas. Dėl to žmogus iš jūsų perka nešiojamąjį kompiuterį.
Jei nuspręsite reklamuoti savo įmonės produktą ar paslaugas per žiniatinklį, jums reikės interneto analizėsreklama. Jį įgyvendinę žinosite kokybinę ir kiekybinę auditorijos sudėtį. Duomenys gali būti renkami ir prieš reklamos kampanijos pradžią, ir jai pasibaigus.
Yra keletas internetinės reklamos tipų. Labiausiai žinomas ir populiarus yra svetainės optimizavimas paieškos sistemoms. Tai yra maža kaina ir leidžia į svetainę pritraukti tik suinteresuotus lankytojus. Taip svetainė pateks į pirmąsias paieškos sistemų pozicijas. Jei neseniai sukūrėte svetainę, tuomet kontekstinė reklama jums tiks. Jis bus patalpintas panašios temos puslapyje. Pavyzdžiui, jei straipsnis yra apie virdulio pasirinkimą, tada skelbime bus pasiūlytos įvairios buitinės technikos parduotuvės. Daugelyje svetainių yra reklamjuosčių – mažų animuotų paveikslėlių. Jie taip pat yra internetiniai skelbimai. Reklama siunčiant laiškus į el. pašto dėžutes yra neefektyvi.
Pabaigus kampanijas, svarbu įvertinti internetinės reklamos efektyvumą. Tai nulems tolesnių veiksmų strategiją. Tai gali padaryti ekspertai. Reklamą jie vertina pagal savo patirtį vykdant panašius projektus, pagal kontekstinės reklamos taisykles ir jos efektyvumo kriterijus. Su interneto analitikų pagalba galite gauti kuo išsamesnį ir profesionaliausią reklamos efektyvumo įvertinimą. Rinkdami statistinius duomenis galite įvertinti kiekvieno raktinio žodžio našumą.
Reklamos internete efektyvumo įvertinimas apima kelis aspektus. Pirmiausia ekspertai patikrina, kaipreklaminis tekstas parašytas teisingai ir kvalifikuotai, ar efektyviai suformuotas biudžetas, ar už tuos pačius pinigus įmanoma gauti geriausią rezultatą. Įvertinamas reklamos talpinimo efektyvumas. Taip pat svarbu nustatyti metodų veiksmingumą.
Remiantis šiais duomenimis, atliekamas reklamos internete efektyvumo įvertinimas. Tai labai svarbus momentas. Būtent jos duomenimis formuojama tolesnė strategija. Šiame etape nustatoma, kuris vaizdas bus prioritetinis. Tada naudodami tą patį biudžetą galite padidinti internetinės reklamos našumą.
