Šiandien sunku rasti žmogų, kuris nežinotų, kad spalvos vaidina svarbų vaidmenį rinkodaroje. Dauguma žmonių yra įpratę, kad reklamuotojai akcijų metu aplink parduotuves kabina raudonas reklamjuostes. O norėdami atkreipti lankytojų dėmesį į reklamines prekes, ekspertai vietoj b altų kainų lipdo geltonas. Ką reiškia populiarios spalvos ir kokį poveikį jos daro pirkėjui?
Raudona
Nuo vaikystės visi žino, kad raudona yra agresijos spalva. Šis atspalvis patraukia žiūrovo dėmesį ir jį išlaiko. Raudona yra dažniausiai naudojama rinkodaros ir prekės ženklo spalva. Tai nestebina. Sultingas atspalvis puikiai dera su beveik visomis spalvomis. Ekspertai įpratę jį naudoti priešingai. Pavyzdžiui, raudona dažnai matoma kartu su b alta arba juoda. Tačiau dauguma rinkodaros specialistų naudoja sultingą atspalvį kartu su geltona spalva. Toks energingas derinys atrodo pigiai, bet veikia labai gerai.efektyviai. Brangiomis prekėmis prekiaujančios įmonės mieliau naudoja raudoną spalvą ne kaip foną, o kaip akcentą.
Kiekviena spalva rinkodaros srityje turi savo reikšmę. Raudona simbolizuoja kraują ir agresiją. Tačiau šis atspalvis suvokiamas be pykčio užuominos. Rinkodaros specialistai aiškiai susiejo raudoną spalvą ir nuolaidas. Tik tinginys verslininkas neišnaudoja į pirkėją investuotų asociacijų. Raudona spalva taip pat siejama su švente. Tačiau tokia lygiagreti eina, jei ryškų atspalvį papildo žalia. Žvelgiant į tokią spalvų gamą, galvoje iškart atsiranda asociacija su Naujaisiais metais.
Oranžinė
Su kuo jums asocijuojasi oranžinė spalva? Su oranžine spalva, su džiaugsmu ir linksmybėmis. Būtent tokią šio atspalvio interpretaciją naudoja rinkodaros specialistai. Oranžinė gali patraukti žmonių dėmesį taip pat, kaip ir raudona, tačiau tokiems tikslams šis atspalvis naudojamas retai. Ir kodėl, jei jau visi pripratę prie raudonos spalvos. Oranžinė skatina žmogų imtis veiksmų. Jei negalite ko nors apsispręsti, geras rinkodaros triukas gali jus pastūmėti. Pavyzdžiui, galbūt pastebėjote, kad oranžinė spalva dažnai naudojama rinkodaroje, kad pavaizduotų kasas. Prekes atsiėmęs asmuo turi matyti, kur kreiptis su pirkiniais. Taip, ir daugelio parduotuvių pardavėjai apsirengę oranžiniais marškinėliais, kad spalvotų vitrinų fone juos būtų nesunku rasti. Tas pats praktikuojamas ir internete. Asmuo, kuris įėjo į svetainę ir dabar nori ką nors joje rasti arba joje užsiregistruoti, turės paspausti oranžinį mygtuką, kurį norės spustelėti, nesteigiama konotacija patraukia dėmesį.
Spalvos rinkodaros srityje yra labai svarbios. Pavyzdžiui, oranžinė yra džiaugsmo ir laimės analogas. Panašų atspalvį galima saugiai naudoti ir kuriant biurą, kuriame kalbama apie šventes, ir kuriant vaikų centrą ar vaikų spaudą.
Geltona
Visi nuo vaikystės žino, kad geltona spalva asocijuojasi su saule ir šviesa. Tačiau laikui bėgant vaikas supranta, kad geltona spalva taip pat yra pavojus. Geltonai juodos spalvos bitės ir vapsvos yra labai nemalonūs vabzdžiai, kurių įkandimas gali būti net mirtinas. Todėl geltona patraukia žmonių dėmesį ne prasčiau nei raudona. Ši spalvos reikšmė marketinge yra žinoma, ji aktyviai naudojama reklamoje. Populiariausi deriniai su geltona yra raudona ir juoda. Jie veikia vienodai gerai, tačiau pirmuoju atveju plakatas atrodo patraukliai, bet pigiai, o antruoju - niūriai, bet solidžiai. Garsiausias prekės ženklas, kuris naudoja juodos ir geltonos spalvos derinį, yra „Beeline“. Toks sprendimas laikomas vienu geriausių, nes prekės ženklo pripažinimas dabar laikomas pasauliniu.
Geltonas atspalvis dažnai naudojamas kelio ženkluose ir perėjose. Šiuo žingsniu aktyviai naudojasi rinkodaros specialistai. Jie padaro panašius pavojaus ženklo ženklus, o viduje įdeda reklaminį užrašą. Žmonės papuola į šį triuką net gerai tai žinodami. Spalvos rinkodaroje visada paimtos iš gyvenimo ir aktyviai išnaudojamos, tik šiek tiek modernizuojamos ir pritaikomos prie reklamos užsakovų tikslų.
Žalia
Užalias atspalvis reikšmių rinkinys. Rinkodaros ir reklamos spalvų psichologijoje žalia yra žalia. Žvelgdamas į žalią pakuotę, žmogus nevalingai galvoja, kad tai kažkaip susiję su natūralumu, o spalvotame apvalkale esantis produktas neturi konservantų ir cheminių medžiagų. Nesąžiningi gamintojai dažnai tuo pasinaudoja, pardavinėdami pigias prekes brangiose pakuotėse, pagamintose iš natūralių medžiagų.
Rinkodaros spalvų psichologiją tiria ne tik dizaineriai, bet ir interneto puslapių kūrėjai. Žalia yra ne tik draugiškumo aplinkai rodiklis, bet ir pinigų spalva. Sėkmingai besivystančių įmonių svetainės dažnai kuriamos žaliais tonais. Šiuo atveju asociacija bus dviguba. Pirma, klientai manys, kad įmonė gerai vystosi, antra, investuotojai manys, kad įmonė gauna geras pajamas.
Kita sodrios žalios spalvos atspalvio funkcija yra raminanti. Žmogui malonu žiūrėti į žalią spalvą, nes akiai žalia spalva atrodo pati maloniausia. Šis atspalvis taip pat pasižymi stabilumu ir patikimumu.
Mėlyna
Spalvų įtaką rinkodarai turėtų žinoti kiekvienas profesionalas, norintis sėkmingai parduoti. Koks yra mėlynos spalvos atspalvio pranašumas? Mėlyna – taikos ir ramybės spalva. Priešingai nei sodri mėlyna, balinta versija atrodo malonesnė ir patrauklesnė. Mėlyna spalva dažnai naudojama berniukams, poilsio zonoms ir grožio salonams žymėti. Ramybės prasmė irramybė tinka ir tose vietose, kur žmogus ateina pailsėti: baseine, pirtyje ar pirtyje.
Spausdintoje medžiagoje mėlyni atspalviai naudojami kartu su juoda arba b alta. Tokie deriniai laikomi patraukliais ir klasikiniais. Mėlyna yra neaktyvus atspalvis, tačiau jis gali pritraukti dėmesį ir papildyti sodresnius tonus. Kalbant apie niuansą, mėlyna spalva naudojama retai. Nedaug žmonių nori kurti išskirtinai mėlynas etiketes ir vizitines korteles.
Studijuodamas spalvų psichologiją rinkodaros srityje, žmogus supranta, kad kuo mažiau prisotintas spalvos tonas, tuo ji daro žmogui didesnį įspūdį. Todėl mėlyno atspalvio kaip banerio parduotuvėje nerasite. Tačiau maisto produktų etiketėse galite rasti daug mėlynos spalvos. Jis parodo klientui, kad produktas yra natūralus ir jame yra dalis jūros. Dažniausiai į tokias pakuotes supakuojama žuvis, jūros gėrybės, jūros dumbliai ir jūros druska.
Mėlyna
Kokia rinkodaros ir reklamos spalva siejama su patikimumu ir stabilumu? Žinoma, mėlyna. Šis atspalvis naudojamas reklamuojant įvairius bankus ir indėlių sistemas. Net ir mikropaskolos renkasi sau mėlyną spalvų gamą. Rinkodaros specialistai mano, kad žmogus nori jaustis ramus ir pasitikintis ne tik pinigais, bet ir savo namuose. Todėl daugybė interjero ir namų apyvokos daiktų dekoruoti mėlynais tonais. Spalvos atspalvis vaidina svarbų vaidmenį. Kuo tamsesnė mėlyna spalva, tuo žmogus bus neramesnis savo sieloje, galvodamas apie spalvą. Daugelis žmonių turi tiesioginį ryšį su jūra. Rami jūra yra ramybė ir ramybė, o triukšminga tamsi jūra yrabaisus elementas, dėl kurio galite tikėtis problemų.
Jei kalbėtume apie internetinę erdvę, tai labiausiai reklamuojamas socialinis tinklas Rusijoje yra būtent mėlynos spalvos. Be to, kad atspalvis laikomas stabiliu, jis taip pat yra neutralus. Žmogaus akis gali priprasti prie mėlynų svetainių dizaino ir vėliau nepaisyti langų ekrane, sutelkdama dėmesį į jų turinį.
Purpurinė
Violetinė yra rinkodaros ir reklamos prabangos spalva. Istoriškai violetinė visada buvo laikoma karalių spalva. Nenuostabu, kad daugeliui šis atspalvis asocijuojasi su prabangiu gyvenimu. Reikalas tas, kad gamtoje sunku rasti natūralų purpurinį atspalvį. Tačiau šiandien daugelis kompiuterių lengvai susidoroja su šia užduotimi. Sukurti purpurinę etiketę ar reklaminę reklamjuostę yra paprasta. Tačiau iki šiol daugelis žmonių tvirtai tikėjo, kad violetinė yra prabanga. Šia asociacija naudojasi įmonės, gaminančios kosmetiką ir higienos prekes.
Kitas violetinės spalvos pranašumas yra tas, kad kai kuriems žmonėms šis atspalvis reiškia kokybę. Todėl žmonės teikia pirmenybę produktams, supakuotiems į violetinę pakuotę.
Po miestą iškabinti purpuriniai baneriai savo kūrybiškumu patrauks praeivių dėmesį. Nestandartinė spalva pritrauks dėmesį ir išskirs įmonę iš konkurentų. Daugelis reklamuotojų ir dizainerių bijo nenatūralaus atspalvio ir bijo, kad žmonės neįvertins tokio drąsaus žingsnio.skelbimai.
Pink
Geriausia rinkodaros spalva, kurią teisėtai galima laikyti viena iš parduodamų, yra rožinė. Šis atspalvis naudojamas beveik visoms moterims skirtoms odos priežiūros priemonėms. Rožinė pakuotė traukia visas merginas nuo mažų iki senų. Populiarus atspalvis žmonėms asocijuojasi ne tik su kremais, kosmetika, bet ir su žavesiu. Jeigu rinkodaros specialistui reikia parodyti prabangų moters gyvenimą, jis aprengs jaunąją rožiniu chalatu. Dėl ryškaus atspalvio bus lengva pritraukti žiūrovų dėmesį, taip pat sulaukti jų simpatijų.
Net vyrams skirtuose skelbimuose rinkodaros specialistai naudoja rausvą atspalvį. Kad gaminiai, skirti stipriajai žmonijos pusei, būtų patrauklesni, juos reklamuoja merginos, pasipuošusios ryškiais mini sijonėliais ir rožinės spalvos viršūnėmis.
Rožinė daugeliui žmonių asocijuojasi su vaikyste ir pasakomis. Šiame atspalvyje kuriami animaciniai filmukai mergaitėms. Be to, daugelis žaislų, kuriuose gausu vaikų parduotuvių, yra pagaminti iš rausvo audinio ir plastiko.
Juoda
Nepaisant gedulo, su kuriuo, logiškai mąstant, turėtų būti siejama juoda spalva, rinkodaros specialistai šią spalvą aktyviai naudoja reklamoje. Žmonėms tai nekelia blogų asociacijų, priešingai, daugeliui juoda yra prabangos ir blizgesio spalva. Čia nėra nieko stebėtino. Dauguma šio segmento prabangos prekių yra tamsių atspalvių arba parduodamos tamsiame fone: papuošalai, kailiniai, automobiliai.
Koks yra populiariausias spalvų derinys? Rinkodaros srityjeJuodos ir b altos spalvos pora naudojama taip dažnai, kaip ir bet kurioje kitoje dizaino srityje. Pirkėjo akį iškart patraukia pagrindinė informacija, kurią nesunku rasti vitrinoje ar plakate. Skaityti juodą tekstą b altame fone pažįstama ir patogu. Todėl dauguma kainų etikečių parduotuvėje yra atspausdintos ant b alto popieriaus juodu rašalu.
Juodą ir b altą spalvas naudoja svetainių kūrėjai. Spalvų schema įspūdinga, tačiau jei norite sukurti įmonės, kuri didžiuojasi savo reputacija ir nori būti siejama su klientu, turinčiu pavyzdingą įmonę, įvaizdį, geriau naudoti klasikinę spalvų porą.
Juoda spalva dažnai veikia ne kaip fonas ar tekstas, bet ir kaip spalvos akcentas. Tamsūs objektai šviesiame fone gerai traukia akį.
B alta
Kalbant apie spalvų psichologiją rinkodaros ir prekės ženklo kūrime, negalima nepaminėti b alto atspalvio. Tai viena iš papildomų spalvų, be kurios sunku išsiversti. Koks b altos spalvos pranašumas? Atspalvis siejamas su pasitikėjimu ir ketinimų grynumu. Panašią spalvą gali naudoti vestuvių salonai, bankai ir daugybė svetainių. Taip pat b altas atspalvis siejamas su ligonine ir sterilumu. Jis plačiai naudojamas medicinoje ir ligoninių bei klinikų reklamoje.
Techninės naujovės rinkodaros specialistai mėgsta pristatyti klientams b altame fone. Tai daroma taip, kad klientų dėmesys būtų nukreiptas į technologijas, o ne į aplinkinį foną. Dėl šios priežasties dauguma internetinėje parduotuvėje esančių prekių taip pat yrapateikiami žiūrovo dėmesiui kartu su b altu fonu.
B alta spalva šiandien populiari, nes grafika yra madinga. Žmonės renkasi klasikinį juodos ir b altos spalvos derinį, o ne likusią spalvų paletę. Minimalistiniu stiliumi pagaminta reklama klientų dėmesį patrauks ne prasčiau nei spalvotas baneris. Ir priešingai nei kiti reklaminiai plakatai, vienspalvė reklamjuostė atrodys asketiškai ir maloniai.
Spalvų derinys
Yra keletas spalvų derinimo būdų. Jei norite gauti ryškų rezultatą, turėtumėte naudoti kontrastingas poras. Jie daugeliui pažįstami nuo vaikystės: raudona – žalia, violetinė – geltona, mėlyna – raudona. Jei nėra noro daryti turtingą reklamą, galite žaisti akcentu. Norėdami tai padaryti, naudokite spalvas, esančias šalia spalvų rato, pavyzdžiui, raudoną ir rožinę arba mėlyną ir mėlyną. Reklama ant niuanso pasirodys švelni ir patraukli. Jis gali būti naudojamas kosmetikos reklamai. O kontrastingi reklamos veiksmai padės parduoti produktą, kuris turi pritraukti didesnį dėmesį.
Šiandien rinkodaros specialistai gali derinti visiškai nesuderinamas spalvas ir vis tiek gauti įdomių rezultatų. Šiame procese būtina atsižvelgti ne tik į atspalvį, bet ir į jo sodrumą. To paties sodrumo spalvos puikiai atrodo kartu, net jei jos blogai susimaišo.
Jei nežinote, kokiu atspalviu papildyti spalvą, naudokite juodą arba b altą. Galėsite pelningai išryškinti informaciją ir nesuklysti pasirinkdami. O jei nori darytimodernaus dizaino, tada peržiūrėkite madingas spalvas, kurias Pantone kasmet siūlo dizaineriams. Pavyzdžiui, violetinė šiais metais yra populiarumo viršūnėje. Puikiai dera su b alta, juoda, mėlyna, geltona, oranžine ir smėlio spalvomis.
