Reklama yra reklamos priemonė, leidžianti greičiau parduoti daugiau produktų. Jo išskirtinis bruožas yra tas, kad reklama nėra skirta niekam asmeniškai, o yra skirta milijonams žmonių vienu metu. Tai leidžia informuoti tikslinę auditoriją apie gaminio savybes, įtikinti teikti pirmenybę vienam ar kitam gamintojui ir priversti veikti akimirksniu. Šis reklamos būdas yra veiksmingas naudojant žiniasklaidos priemones. O kadangi internetas pastaruoju metu tapo įtakingiausia ir plačiausiai paplitusi žiniasklaida, gera reklama pasauliniame tinkle tikrai užtikrins sėkmę. Taigi, kaip sukurti reklamą internete, kad ji būtų pagrįsta? Čia yra daug niuansų.
Reklamos internete specifika
Prieš kurdami skelbimus žiniatinklyje, turite suprastiišskirtiniai šio tipo leidinių bruožai. Internetas kaip žiniasklaida turi visiškai kitokią specifiką. Šiuolaikiniame pasaulyje neįmanoma įsivaizduoti sėkmingo projekto be jo reklamavimo naudojant elektroninius išteklius. Šios krypties pranašumas yra tas, kad ji leidžia pasiekti kuo didesnę auditoriją. Ir tai labai sunki užduotis.
Sėkmingas poveikis klientams jau yra pasiekimas, tačiau niekas neatsisakys pritraukti klientų su skirtingais psichotipais. Juk tai leidžia išpopuliarinti savo verslą tarp visiškai priešingų ratų, tai yra gauti didelį pelną. Tokį rezultatą pasiekti gana sunku, tačiau naudojant įvairias masinio įtikinėjimo priemones galima pasirinkti sėkmingiausią variantą.
Bet kokia pamoka, kaip tinkamai sukurti skelbimą, prasideda pasirinkus, kaip pasiekti tikslą. Internetinės rinkodaros srityje šis sąrašas gana platus:
- Žiniasklaida. Jis pateikiamas spalvingų ryškių reklamjuosčių, viliojančių ką nors nusipirkti, pavidalu. Prekės, kaip taisyklė, pateikiamos vaizdų pavidalu. Jei idėja gerai apgalvota, ją gerai įsimena vartotojai, nes tai daro jiems didesnį poveikį.
- Kontekstinė. Šis reklamos tipas yra labiau specializuotas, nukreiptas į konkretų pirkėją. Tokia reklama visiškai atitinka asmens interesus ir dedama tam tinkamose vietose: tai reklamjuostės ir skelbimai, kuriuos išleidžia paieškos sistemos, atsižvelgdamos į vartotojo pageidavimą.
- Virusinis. Tai reklama, kurią platinapatys vartotojai. Tai yra, tiekėjo, gamintojo ar SEO specialisto investicijos yra minimalios, nes informacijos sklaidą užtikrina patys klientai. Tai įdomios ir neįprastos idėjos, kurias norite parodyti kitiems.
- Paskirties vieta internetiniuose žaidimuose. Dažniausiai reklamuojamas produktas yra kažkaip susijęs su pačiu žaidimu. Galbūt jis sukurtas specialiai konkrečiam scenarijui. Tokia reklama taip pat skirta tikslinei auditorijai.
Internetinės reklamos efektyvumas matuojamas pagal tai, kaip ji patraukia akį ir skatina pirkti prekes. Šio reklamavimo būdo privalumai yra tikslinė žinutė (personalizacija), santykinai maža kaina, greita prieiga prie informacijos ir interaktyvumas. Reklamos populiarumą žiniatinklyje taip pat lemia gana didelė auditorijos perkamoji galia.
ACAR klasifikacija
Kaip sukurti reklamą internete, galvoja daugelis organizacijų. Kai kurie iš jų netgi nustatė savo klasifikavimo ypatybes, pagal kurias skirstomi skirtingi metodai. Pavyzdžiui, Interactive Advertising Bureau IAB skirsto internetinę reklamą į du porūšius – prekės ženklą ir našumą.
Tačiau plačiau pripažintas ir paplitęs yra reklamos metodų skirstymas internete pagal Rusijos komunikacijos agentūrų asociacijos metodą. Pagal ACAR interneto rinkodaros metodus galima suskirstyti į paieškos reklamą ir vaizdo reklamą. Jų vieta rinkos dalyje yra maždaug tokia pati. Šiek tiek daugiau privalumųpaskutinis.
Per praėjusius metus pirmasis registruojamų asmenų segmentas išaugo šešiolika procentų. Iš viso tai kūrėjams atnešė apie šešiasdešimt milijardų rublių. Tačiau verta paminėti, kad sumažėjo srautas iš mokamų skelbimų. Tokia situacija būdinga ne tik Rusijos, bet ir užsienio rinkai. Skirtumas tarp vietinės yra tas, kad dvi didžiausios įmonės, „Yandex“ir „Google“, iš tikrųjų yra paieškos reklamos srities monopolistės.
Vaizdinė reklama yra viskas, ką vartotojas mato programose. Išimtis yra skelbimai paieškos rezultatuose ir skelbimai, kurie dedami už mokestį. Asociacija išskyrė tris pagrindinius vaizdo reklamos pogrupius. Tai vaizdo įrašai, reklamjuostės ir teksto grafiniai blokai.
Nemokama skelbimo parinktis
Kaip kurti skelbimus? Yra du pagrindiniai būdai, kurie skiriasi vienas nuo kito ne tik vykdymo būdu, bet ir materialiu pagrindu. Mokamo metodo privalumas yra tas, kad už pinigus yra didelė tikimybė gauti tikrai gerą rezultatą. Nemokamas pagrindas yra pateisinamas tik tada, kai reklama yra gerai atlikta. Juk net tai, kas daroma savo rankomis (nors ir ne profesionalo), gali atnešti gerų pajamų.
Siekiant populiarinti prekę, pirmiausia naudojama reklama. Patiems organizuoti reklaminę kampaniją yra gana realu dėl tam tikro turinio patalpinimo savo elektroniniuose š altiniuose, įvairiuose tinklaraščiuose ir puslapiuosesocialiniuose tinkluose. Žinoma, tokiu atveju išleisti finansai bus lygūs nuliui. Tačiau efektyvumas priklauso tik nuo sėkmingo semantinio turinio.
Jei turinys nėra motyvuojantis, galiausiai tikslas gali būti nepasiektas. Norėdami patikrinti kontekstinės reklamos efektyvumą, galite naudotis specializuotomis paslaugomis, kurios analizuoja duomenis ir daro išvadą apie paskelbtos informacijos tinkamumą.
Forumai, vaizdo įrašai, pranešimų lentos, klausimų ir atsakymų paslaugos bei socialinės žiniasklaidos duomenys yra kitos tokios rinkodaros formos.
Kadangi daugelis domisi, kaip nemokamai sukurti reklamą internete, verta duoti bendrų patarimų dėl savarankiško reklamos įgyvendinimo.
Pagrindinė taisyklė – reikia skirti pakankamai laiko ir gerai apgalvoti reklaminės kampanijos planą. Negalite rašyti prastos kokybės teksto ir tikėtis teigiamo rezultato.
Jei yra galimybė dirbti pagal filialų programas, neturėtumėte to pamiršti. Reklamuodami kitų žmonių nuorodas savo elektroniniuose š altiniuose galite daug padėti kitiems. Be to, partneriai mielai atsakys į tokį prašymą.
Be to, registruojantis forumuose, per kuriuos norėtumėte reklamuoti projektą, geriau nurodyti tikrąją įmonės ar pardavėjo buvimo vietą. Kadangi IP adresu nustačius klaidingus duomenis, profilis gali būti užblokuotas.
Prieš kurdami reklamą turėtumėte pasirūpinti savo įmonės reputacija. Turite reklamuoti produktą, sutelkdami dėmesį įpagal tikslinės auditorijos interesus. Iš visų vartotojų turite atskirti savuosius ir sutelkti savo pastangas į juos.
Norėdami harmoningai ir tinkamai aprašyti savo gaminius, geriau naudoti diskusijas ir kontaktus.
Visos šios rekomendacijos leis efektyviai ir saugiai reklamuoti įmonę, nesvarbu, koks įgyvendinimo būdas buvo pasirinktas.
Mokamos reklamos parinktis
Šis metodas yra efektyvesnis, tačiau tik tuo atveju, jei finansinės išlaidos buvo pagrįstos. Žinoma, jei įmonė turi pakankamai lėšų, kodėl nepasinaudojus profesionalų paslaugomis, kurios gali kompetentingai ir teisingai išpildyti visus norus.
Atitinkami ekspertai tikriausiai žino, kaip teisingai sukurti reklamą. Tai gali būti ir laisvai samdomi darbuotojai, ir agentūros, besispecializuojančios tokio tipo darbuose.
Paprastai „laisvai samdomi menininkai“labai kompetentingai atlieka prekių reklamavimą internete. Pagrindiniai diegimo įrankiai yra raktinių žodžių, apibūdinančių savybes, įtraukimas į naudingą ir įdomų turinį potencialiems pirkėjams. Pagrindinis tikslas – pritraukti potencialių pirkėjų dėmesį. Žmogui, turinčiam vaizduotę, apibūdinti prekę ar paslaugą nebus sunku, tačiau tik savo srities profesionalai gali kompetentingai suformuluoti savo mintis į kontekstinę reklamą.
Kaip sukurti produkto reklamą ir už tai gauti beprotiškų pajamų, tikriausiai žino specializuotos reklamos agentūros. Pastaruoju metu, atsižvelgiant į aktyvų interneto technologijų diegimą tokiose organizacijose, visapadaliniai, besispecializuojantys rinkodaros technikose žiniatinklyje.
Tokios įmonės padės racionaliausiai ir produktyviausiai panaudoti produktų reklamai skirtą biudžetą. Visa atitinkamų specialistų komanda išnagrinės verslo ypatybes, pramonės perspektyvas ir pritaikys efektyviausius rinkodaros metodus.
Į tokias agentūras ėmė vis dažniau kreiptis firmos su prašymu sukurti produkto reklamą. Daugelis supranta profesinio tobulėjimo tikslingumą ir pateisinimą. Šiuo atžvilgiu atsirado daug internetinių organizacijų, kurios suteikia tokią galimybę.
Specialios paslaugos
Kita galimybė mokamos reklamos kategorijoje yra specialios paslaugos.
Žmonės vis dažniau nori žinoti, kaip kurti skelbimus „Yandex. Direct“arba „Google Awords“. Tai nenuostabu, nes šios paslaugos yra populiariausios sprendžiant tokio pobūdžio problemas. Tai yra mokamos paslaugos, tačiau ateityje išleisti pinigai atsipirks.
Jei nenorite patys to išsiaiškinti, galite susisiekti su asmeniu, kuris specializuojasi kontekstinėje reklamoje. Direktologas padės maksimaliai padidinti produktyvumą su minimaliomis investicijomis.
Kitas būdas yra automatizuota skatinimo sistema. Pavyzdys yra „Click“paslauga. Ši platforma padeda sutaupyti pinigų ir dirbti savarankiškai su kontekstine reklama ir „Yandex. Direct“bei „Google Awords“. pliusassistema taip pat skirta apsaugoti pradedantiesiems nuo klaidų ir taip pagerinti darbo rezultatą.
Reklama socialiniuose tinkluose
Kaip sukurti reklamą „VKontakte“ar bet kurį kitą socialinį tinklą? Kodėl reklama per šiuos elektroninius išteklius tokia populiari? Pagrindinė to priežastis – socialinių tinklų paplitimas visuomenėje. Dabar praktiškai nėra žmogaus, kuris neturėtų paskyros bent viename socialiniame tinkle. Tai patvirtina faktas, kad apie devyniasdešimt procentų interneto auditorijos turi asmeninius puslapius „Facebook“, „Odnoklassniki“, „VKontakte“ar „Instagram“. Tokios reklamos kampanijos sąlygos, žinoma, patrauklios. Be to, norint reklamuoti nereikia specialių žinių, nes sukurti grupę ir paskyrą nėra sunku.
Reklama socialiniuose tinkluose vadinama tiksline. Jos pranašumai, palyginti su kitomis reklamos rūšimis, yra vartotojams pažįstama sąsaja, padedanti sukurti patogią aplinką ir efektyviau suvokti reklamą. Kitas privalumas – galimybė bendrauti su potencialiais pirkėjais. Tai leidžia suprasti gaminio trūkumus ir semtis naujų idėjų.
Norėdami pademonstruoti produktą, tereikia įkelti nuotrauką arba vaizdo įrašą. Šios parinkties naudojimo paprastumas neabejotinai svarbus.
Norėdami gauti informacijos ir prieigą prie vartotojo, nereikia jo priversti atlikti papildomos registracijos procedūros. Žmogui užtenka tiesiog įsileistibendruomenė.
Socialiniai tinklai yra rinkos tyrimų ir statistinių duomenų rinkimo š altinis. Tai padeda segmentuoti rinką ir nukreipti savo darbą į konkrečią auditoriją.
Efektyviausia reklama specializuotose grupėse. Galite pritraukti vartotojus prisijungti prie tokios bendruomenės reklamuodami ar dalyvaudami konkursuose. Geras administravimas sukurs teigiamą įmonės įvaizdį.
Reklama "VK"
Kaip sukurti reklamą "VK"? Kadangi "VKontakte" yra vienas iš populiariausių tinklų, klausimas yra gana logiškas. Norint legaliai reklamuoti produktus naudojant šį socialinį tinklą, gali būti naudojami du būdai. Pirmasis yra pats „VKontakte“tinklas, o antrasis yra „Sociate“paslauga. Abiejų metodų veikimo principas yra labai panašus.
Prieš kurdami reklamą VK, turite nuspręsti dėl kampanijos krypties. Tai gali būti taikomi skelbimai arba grupės.
Reklamavimas per grupes garantuoja nuolatinę ir didelę auditoriją. Reklama, kurią lengva susikurti patiems, gali rekomenduoti vartotojams kitą bendruomenę, svetainę ar įmonę. Jis dedamas tik tam tikram laikotarpiui, per kurį užims įvairias pozicijas pašaruose. Galite susitarti, kad skelbimas išliktų pirmoje vietoje kelias valandas, po to grupės administratorius sieną gali papildyti kitais įrašais. Vartotojas pasirenka tik valandas ir dienas, kuriomis bus patalpintas skelbimas. Asmeniškai bendrauti su bendruomenės administratoriais nebūtina, nes sistema veikia automatiškai. Keitimasis taip pat pateikia ataskaitą apie tai, kiek peržiūrų, pakartotinių paskelbimų ir „Patinka“paspaudimų sulaukė konkretus įrašas.
Ekspertai rekomenduoja skelbimus dėti į temines grupes. Taip pat verta patikrinti prenumeratorius, nes bendruomenė gali būti didelė, tačiau tikrų žmonių yra labai mažai. Todėl geriau iš pradžių suskirstyti į nebrangias grupes ir analizuoti rezultatą. Reklamavimas bus efektyviausias ten, kur bus mažiau robotų.
Tiksliniai skelbimai yra brangesnis pasirinkimas, bet ir efektyvesnis. Jis labiau tinka momentinei klientų paieškai. Tokie skelbimai rodomi tik tam tikros kategorijos žmonėms. O socialinis tinklas padės surūšiuoti tinkamus vartotojus.
Reklama naujienų kanale pasirodė 2016 m. Tačiau tai vis dar gana grubus vystymasis. Tokio tipo reklaminė kampanija leidžia reklamuoti tik įrašą, bet ne grupę ar kitus elektroninius išteklius.
Panašią paslaugą jau įdiegė „Sosiate“paslauga. Beje, jos pranašumas prieš „Vkontakte“yra tas, kad atskira platforma turi informatyvesnę statistiką ir teikia patogias ataskaitas. Be to, kai kuriais atvejais tinklas ima mažesnį komisinį mokestį iš grupių, todėl reklama per jį gali būti pigesnė. Ilgam ir produktyviam darbui geriau rinktis šią paslaugą. Be to, jis puikiai integruotas su kitais socialiniais tinklais, tokiais kaip Instagram irOdnoklassniki.
Reklama Odnoklassniki
Kaip sukurti reklamą Odnoklassniki? Tai galima padaryti dviem būdais – nemokamai ir su tam tikromis finansinėmis išlaidomis. Pastarojo esmė slypi paslaugos, su kuria sudarytas skelbimas, pasirinkimas. Po to reikia sugalvoti semantinį turinį, pasirinkti taikymo nustatymus ir nusiųsti kampaniją moderuoti. Po to turėtumėte apmokėti sąskaitą faktūrą ir pradėti kampaniją.
Pagrindinės tokios reklamos paslaugos:
- Bendrauti.
- Tikslas.
- Odnoklassniki. Slimart.
Norėdami susitvarkyti patys ir neišleisti nė cento, jums reikia šiek tiek laiko. Pirmiausia turite užsiregistruoti ir pridėti kuo daugiau žmonių kaip draugus. Tada turite užmegzti ryšį su visais ir paprašyti paskelbti svetainę, produktą ar paslaugą, nurodant nuorodą į juos. Tokiu būdu galite sukurti parduotuvės reklamą. Žinoma, geriau žmones motyvuoti. Laikui bėgant verta išskirti pirkėjus ir sudaryti prenumeratos sąrašą. Tai leis supaprastinti, kad būtų galima periodiškai siūlyti produktus. Jei šiam socialiniam tinklui pavyks išpopuliarinti visą bendruomenę, tuomet bus suteikta nuolatinė auditorija.
Facebook skelbimai
Kaip sukurti Facebook reklamą? Pakanka laikytis šių punktų:
- Būdami paskyroje eikite į „Reklamos tvarkyklė“. Ten galite pamatyti specialų reklaminės kampanijos kūrimo langą. Atsakyme„Vadovas“paprašys jūsų pasirinkti paaukštinimo tikslą.
- Toliau turite suskirstyti rinką pagal geografines, demografines ir psichologines ypatybes. Jei nežinote, kaip geriausiai sukurti skelbimą, atkreipkite ypatingą dėmesį į tai.
- Pasirinkite skelbimo vietą. Tai reiškia, kad turite nuspręsti, kur reklamuotis. Yra du derinimo režimai – automatinis ir rankinis.
- Šiuo metu verta apsispręsti dėl finansinės dalies. Nuo to priklausys ir rodymo grafikas, ty kiek ir kada skelbimas bus rodomas.
- Optimizavimas ir kainos pasiūlymo pasirinkimas.
- Dizaino pasirinkimas, nuo kurio tiesiogiai priklausys įsimintinumas.
- Papildykite vaizdais arba vaizdo įrašais.
- Pridedame pavadinimą, tekstą ir nuorodas.
Instagram skelbimai
Kaip sukurti skelbimą „Instagram“? Pirmiausia turite susikurti paskyrą Facebook. Antras žingsnis – sukurti savo viešą puslapį ir susieti banko kortelę. Yra ir kita reklamos galimybė naudojant įprastą paskyrą, tačiau ji naudojama tik vietinėms paslaugoms reklamuoti. Šiuo metu galima sukurti trijų tipų reklaminius įrašus:
- kvadratinės ir stačiakampės nuotraukos su tekstu;
- kvadrato ir stačiakampio formos vaizdo įrašai su tekstu;
- nuotraukų serija galerijos pavidalu.
Skirtumas tarp reklamos per Facebook paslaugą ir tinklaraštininkų yra tas, kad pirmasis procentas ima tik iš rezultato. Paaukštinimasnaudojant įžymybes yra lygi fiksuotai sumai, kurią reikia sumokėti, nepaisant reklamos sėkmės.
Kaip sukurti reklamą, nulemia įgyvendinimo būdą. Pirmas būdas sukurti reklaminę kampaniją yra „Tiesioginis“. Tai nėra oficialių „Facebook“paslaugų dalis, tačiau ji gali būti naudojama tik žinutėms siųsti tikslinei auditorijai.
Antras būdas yra populiariausias – tai vaizdo įrašas. Tai yra, vartotojas negali peržiūrėti jam reikalingo turinio be reklamos. Yra tikimybė, kad žmogus susidomės ir netgi paseks nurodytą nuorodą.
Trečias būdas – reklamuotis per nuotraukas. Tačiau norint, kad šis reklamavimo būdas būtų efektyvus, turite atidžiai apsvarstyti patį vaizdą ir tekstą.
