Pagal statistiką, „Yandex“sistema aptarnauja daugiau nei 50% rusakalbio interneto vartotojų paieškos užklausų. Ši milžiniška korporacija šiandien nebėra tik paieškos variklis, tai yra visas rinkodaros kompleksas, skirtas reklamuoti Runet svetaines. Štai kodėl žiniatinklio specialistai ir savo išteklių savininkai turėtų turėti galimybę dirbti su Yandex. Direct – pagrindiniu SEO skatinimo ir kontekstinės reklamos internete įrankiu. Šiame straipsnyje rasite išsamų aprašymą, kaip veikia Direct (Yandex), kokias funkcijas jis teikia ir kaip jas žingsnis po žingsnio sujungti.
Kodėl verta rinktis Yandex. Direct?
Taigi, jei priežasčių: „Yandex“yra globaliausia paieškos sistema Rusijoje ir NVS šalyse, neužtenka, čia yra dar keli argumentai, kaip reklamuoti savo išteklius per tokią kontekstinę reklamą. Aptarkime, kaip veikia „Direct“(„Yandex“):
- jūsų skelbimas rodomas tik suinteresuotam asmeniui, o tai reiškia, kad daug didesnė tikimybė sulaukti tikro pirkėjo;
- naudodami kontekstinės reklamos paslaugą rasite antplūdžiolankytojai;
- tikslinės išlaidos – reklamai išleidžiate pinigus tik perėjus naudotojams (paspaudimams), o tai reiškia, kad galite apskaičiuoti statistiką – kiek efektyvi reklama per Yandex. Direct;
- Siauro reklamos fokuso galimybė – skelbimą galite įdėti į paiešką pagal konkretų kriterijų, pavyzdžiui, geografinį – „telefonų remontas Samaroje“;
- skelbimai skelbiami tik naudojant aukštos kokybės, patikrintus išteklius;
- Yandex taupo jūsų laiką, todėl per valandą galite pradėti reklamos kampaniją ir, jei reikia, greitai ją pakeisti.
Privalumai akivaizdūs. O dabar išmoksime dirbti su „Yandex. Direct“– instrukcija pasakoja apie kontekstinės reklamos susiejimą, pakartotinio taikymo nustatymą, aukciono sukūrimą ir reklamos kampanijos rezultatų apibendrinimą naudojant žiniatinklio analizę.
Kaip sukurti reklamos kampaniją „Direct“?
Pirmasis žingsnis reklamuojant išteklius yra paskyros užregistravimas. Paieškos juostoje įveskite „Yandex“- „Direct“, spustelėkite pirmąją nuorodą ir spustelėkite „Registruotis“. Čia įvedate visus reikiamus duomenis, nurodote šalį ir pasirenkate „Profesionali parinktis“„Yandex. Direct“.
Norėdami sukurti reklaminę kampaniją, eikite į atitinkamą skirtuką, pasirinkite pradžios ir pabaigos datą, nurodykite bendravimo kontaktus. Jei reikia griežtos geografinės nuorodos, pasirinkite atitinkamą lauką meniu Patikslinti. Taip pat nurodome neigiamus raktinius žodžius, ty tas užklausas, kurių nepateiksiteatsispindėti, kad būtų išvengta netinkamo srauto ir biudžeto švaistymo paspaudimams.
Svetainių apibrėžimas
Įveskite kampanijos biudžetą ir pasirinkite svetaines, kuriose turėtų būti rodomas jūsų skelbimas. Kaip šiuo atveju veikia „Direct“(„Yandex“)? Jei esate sudėtingos medicininės įrangos pardavėjas ir nepažymėjote laukelio „Ignoruoti vartotojo nuostatas“, tada skirtingų išteklių naudotojai matys jūsų skelbimą, nepaisant to, ar jiems reikia linijos farmacijos gamyklai, ar ne. Taip pat norite, kad skelbimą gautų tik suinteresuoti vartotojai, pavyzdžiui, iš teminių medicinos svetainių, todėl tokiu atveju reikia atsižvelgti į vartotojų pageidavimus. Atitinkamai turite pažymėti laukelį priešais reikiamą eilutę.
Ir atvirkščiai. Pavyzdžiui, esate picos pardavėjas. Labai sunku rasti teminį š altinį, skirtą būtent jūsų skelbimui, nes picą valgo visi - ir medicinos forumo lankytojai, ir žmonės, ieškantys filmų internete. Todėl šiuo atveju nerekomenduojama pažymėti langelio „Ignoruoti vartotojo nuostatas“.
Yra ir daugiau išplėstinių nustatymų, pvz., skelbimo sustabdymas, kai svetainė neveikia, kainų siūlymas mobiliųjų telefonų naudotojams, nepageidaujamos svetainės ir adresai, kuriuose nenorite matyti savo skelbimo. Po to pereikite tiesiai prie jo kūrimo.
Kaip parašyti skelbimą?
Tiems, kuriesupranta, kaip veikia Yandex. Direct kontekstinė reklama, nereikia aiškinti, kaip teisingai sudaryti skelbimą. Bet jei esate pradedantysis, tikrai turėtumėte žinoti, kaip pasirinkti raktinius žodžius ir kam skirti neigiami raktiniai žodžiai.
Raktinio žodžio arba frazės vartotojas ieško paieškos juostoje. Kaip juos rasti? Tai paprasta: nereikia demonstruoti neribotos fantazijos ir sėdėti su dideliu sąsiuviniu rankoje, prisiminus sinonimus – tiesiog atsiverskite „Yandex Wordstat“, įveskite, ką siūlote, ir iš sąrašo išsirinkite tinkamiausius.
Neigiami raktiniai žodžiai padeda atsikratyti nereikalingų užklausų, kad nebūtų švaistomas reklamos biudžetas. Pavyzdžiui, jei parduodate picą be pristatymo į namus, jūsų neigiamas žodis būtų „pristatymas“.
Kas dar? Skelbime galite atsargiai įdėti raginimą veikti, pvz., „Pirkite šiandien – sutaupykite rytoj!“, taip pat patrauklius žodžius: „nuolaida, nemokama, akcija“ir panašiai.
Pridėkite kontaktų ir nuorodų į skyrius, tai padės padidinti spustelėjimą.
Kaip nustatyti pakartotinį taikymą?
Šiandien, norint kokybiškai reklamuoti svetainę, neužtenka vien sukurti pardavimo skelbimą ir patalpinti jį į internetą. Kad iš tikrųjų suprastumėte, kaip veikia „Yandex. Direct“ir koks jo efektyvumas, turite žinoti apie tokį dalyką kaip pakartotinis taikymas.
Įsivaizduokite tokią situaciją: per paiešką arba skelbimą kai kurie lankytojai rado jus. Jis būtų pirkęs prekę, bet kažkas atitraukė vartotoją arba finansai neleido, iržmogus nusprendė, kad ateis pas tave kitą kartą, bet po kurio laiko apie tai pamiršo.
Pakartotinio taikymo funkcija, kurią galima sukonfigūruoti „Yandex. Tiesioginis, leidžia sekti tokius vartotojus ir sugrąžinti juos per priekabiaujančius skelbimus. Tai reiškia, kad asmuo, kuris vieną kartą apsilanko jūsų svetainėje, naudodamas bet kurį kitą š altinį, galės reklamuotis iš „Yandex“ir pamatyti jūsų skelbimą.
Kaip jį nustatyti? Pirmiausia turite įdėti lankytojų skaitiklį iš „Yandex. Metrika. Tada eilutėje „Pakartotinio taikymo sąlygos“spustelėkite mygtuką „Pridėti“ir nustatykite sąlygą, pagal kurią vartotojai bus grupuojami. Pavyzdžiui, tie, kurie domėjosi pristatymu ar konkrečiu produktu.
Analytics
Be to, kaip veikia „Yandex. Direct“(reklama), taip pat būtina suprasti „Yandex. Direct“paslaugos veikimo principą. Analizė“. Tai būtina norint įvertinti kampanijos efektyvumo laipsnį. Tam tikslui „Direct“siūlo keletą įrankių – bendrąją, laikinąją, geografinę statistiką, kurioje galite peržiūrėti paspaudimų, parodymų ir atmetimų skaičių, citavimo indeksą, vidutines reklamos kainas ir bendras biudžeto išlaidas. Su „Yandex“pagalba. Metrika“galite ne tik sekti, kiek vartotojų atėjo į svetainę, bet ir ką jie ten veikė, kokią medžiagą žiūrėjo, kiek laiko ir kokiu rezultatu. Taip pat galite naudoti išorines statistikos sistemas – „Open Stat“ir „Live Internet“.
Aukcionas
Išlieka paskutinis klausimas – kiek tokia reklama kainuoja?ir paaukštinimas? Tai padės mums atsakyti į klausimą: „Kas yra „Yandex. Tiesioginis“, kaip ši sistema veikia ir kas nustato kainas?
Aukcionas yra reklamuotojo kainų siūlymas, kurio rezultatai nustato mokestį už paspaudimą valiuta. Ji nustatoma kiekvienai reklamos rūšiai – speciali vieta, dinamiška ir garantuoti įspūdžiai. Taigi nustatyta kaina yra abipusiai naudinga ir reklamuotojui, ir „Yandex“.
Taigi, mes išanalizavome, kaip veikia „Direct“(„Yandex“), kaip nustatyti svarbiausias jo funkcijas ir kaip formuojasi kaina už paspaudimą. Sėkmės konvertuojant!
