Reklama yra pažangos variklis. Ir jei anksčiau buvo galima išsiversti su ryškia iškaba ir keliais tūkstančiais A6 formato lapelių, tai šiandien niekas į tai nekreipia dėmesio. Laikas bėga, o vietoj radijo reklamos ateina internetinė reklama, kurios rūšis ir kryptis aptarsime šiame straipsnyje.
Kam reklamuotis?
Vartojimo rinka „plyšta, vienai paklausai jau tūkstantis pasiūlymų. Kaip išgyventi šiose lenktynėse dėl vartotojų gebėjimų ir net užsidirbti iš to pinigų? Yra tik vienas atsakymas – reklama.
Kūrybinės agentūros, reklamos agentūros, techninės spaudos industrijos galimybės, kartu su geriausiais ideologiniais protais sukasi smegenis, kaip kitaip nustebinti potencialų klientą, kuris, atrodo, viską matė? Reklamos rinka kiekvieną dieną „aptaško“į pasaulį milijardus spaudinių, ryškių vaizdo klipų ir įvairiausių reklamuojamų prekių ženklų atributų. Visų šių pastangų reikia, kad bent jau atkreiptumėte dėmesį į savo produktą. Juk pagrindinis reklamos tikslas yra parduoti.
Reklamos tipai
Kasmetatsiranda naujų reklamos rūšių. Mokymai, seminarai ir net reklamos institutai trykšta idėjomis. Kažkas išlieka nepakitęs, tačiau net ir šis nepakeičiamas tampa pasenęs ir nuobodus, suteikdamas galimybę naujoms idėjoms kartu su technologijų pažanga nustebinti išrankų vartotoją. Apsvarstykite reklamos tipus ir išsiaiškinkite, „kur ji eina“. Na, eikime paskui ją!
- TV (reklama, rėmėjai);
- radijas;
- spausdinti produktai (skrajutės, vizitinės kortelės, katalogai, bukletai, plakatai ir kt.);
- lauko reklama (iškabos, baneriai, stulpeliai, šviesdėžės ir kt.);
- suvenyrinė reklama (rašikliai, žiebtuvėliai, bloknotai ir kt.);
- reklama transporte;
- Internetas.
Dabar didelis vartotojų rinkos segmentas „sėdi“internete. Šiuolaikiniai vartotojai pasauliniame tinkle kasdien praleidžia nuo 3 iki 6 valandų. Neįmanoma tuo nepasinaudoti ir, žinoma, iš to neuždirbti pinigų. Kodėl reikalinga reklama internete ir kaip ji veikia? Internetinės reklamos tipų analizė padės mums atsakyti į šiuos klausimus
Reklama internete
Šiandien kas antras žmogus ką nors parduoda ir perka. Kam reikalinga reklama – visi supranta. Šiandien į reklamą žiūrima labai atsakingai ir nuosekliai. Atsižvelgiama į amžių, socialinę padėtį, lytį, pageidavimus, gyvenamąją vietą ir daug daugiau.
Kadangi dabar didžiąją laiko dalį praleidžiame prie interneto, dirbdami, linksmindamiesi ir keisdamiesi informacija, reklamuotojai išskiria keletą interneto tipųreklama.
- Platinimas el. paštu (š alti skelbimai);
- pašto siuntimas prenumeratoriams;
- paieškos variklis („Yandex“, „Google“ir kt.);
- iššokantieji langai;
- socialiniai tinklai („VKontakte“, „Instagram“ir kt.).
Tarp visų tipų internetinės reklamos yra kelios kryptys.
Kontekstinė reklama
Kontekstinė reklama yra internetinės reklamos tipas, atspindintis konkrečius vartotojų prašymus. Šis skelbimas yra susijęs su konkrečia vartotojo užklausa paieškos sistemoje.
Kontekstinė reklama veikia, kai potencialus klientas apsilanko reklamuotojo svetainėje. Priklausomai nuo paieškos, svetainė siūlo papildomą reklamą, panašią į vartotojo pageidavimus. Tai nekrentantys į akis reklamjuostės, kurios gali sudominti konkretaus produkto ieškantįjį. Pavyzdžiui, kai asmuo perka lėktuvo bilietus, svetainėje gali būti rodomi viešbučių skelbimai mieste, į kurį jis nori keliauti.
Kodėl mums reikia kontekstinės reklamos? Visų pirma, tai potencialių klientų sąrašo išplėtimas. Skelbimo savininkas moka už kiekvieną jo svetainėje apsilankančio asmens paspaudimą. Jei reklama, dizainas ir informacija vartotoją domina, jis gali ja pasinaudoti arba vėliau vėl grįžti į svetainę, o svarbiausia – pažinti įmonės prekės ženklą. Todėl labai svarbu, kad reklamos davėjo svetainė būtų kokybiška, patogi ir vidutiniškai informatyvi, be nereikalingos informacijos, vizualiai patraukianti dėmesį.
Žinoma, nėra 100 % garantijos, kad visi apsilankę svetainėjeįsigys jūsų prekę, tačiau tai, kad žmogus ateina turėdamas konkretų tikslą ir susidomėjimą, jau gerokai padidina kontekstinės reklamos efektyvumą.
Tikslinė reklama
Tikslinė reklama – tai dėmesys tam tikrai žmonių kategorijai. Tokiu atveju tikslinė auditorija sumažinama iki optimalaus dydžio, atsižvelgiama į visus galimus parametrus, kad reklama būtų kuo efektyvesnė.
Šie nustatymai apima:
- geografiniai parametrai (miestas, rajonas ir kt.);
- potencialių pirkėjų užklausų istorija;
- išteklius, kuriame bus rodomi skelbimai;
- reklamos laikotarpis;
- demografiniai parametrai (amžius, lytis, socialinė padėtis ir kt.);
Kodėl mums reikia tikslinės reklamos? Visų pirma, siekiant palengvinti paiešką ir sutaupyti pardavėjo pinigų. Kuo paprastesnis skelbimo tikslas, tuo didesnė tikimybė, kad jis bus parduotas.
Tikslinė reklama atkreipia dėmesį į konkrečias žmonių grupes, kurios siekia įsigyti būtent šią prekę. Dabar tokio tipo reklama populiaresnė socialiniuose tinkluose, kur lengviau nustatyti paieškos parametrus. Tokie skelbimai yra susieti su potencialių klientų profiliais, kuriuose pateikiama pakankamai išsami informacija apie juos, iki jų skaitomų knygų.
Kadangi kaip rimtai ir atsakingai žiūrite į pateikiamą reklamą, priklausys šios reklamos efektyvumas ir atitinkamai jūsų pelnas iš jos.
