Viena karščiausių ir karščiausių temų tarp interneto programuotojų ir interneto išteklių savininkų šiandien yra SEO optimizavimas. Norint, kad svetainė patektų į pirmuosius „Yandex“ar „Google“paieškos užklausų puslapius, būtina atlikti didžiulį jos kūrimo ir reklamavimo darbą.
Kam skirtas semantinis žymėjimas?
Galite pritaikyti išteklius paprastam vartotojui, naudodami atitinkamą ir įdomų turinį. Tačiau norint, kad vartotojas galėtų rasti šį š altinį, būtina optimizuoti svetainę paieškos sistemai. Kaip tai padaryti?
Paieškos robotas, kitaip nei žmogus, be tam tikrų raginimų negali atpažinti, kas diskutuojama svetainėje. Jis analizuoja turinį, atskleidžia tam tikrus šablonus, apibrėžia raktinius žodžius, tačiau, neturėdamas žmogiško intelekto, negali suprasti to, kas parašyta, prasmės. Siekdami supaprastinti jo užduotį, programišiai sugalvojo semantinį arba mikro žymėjimą „Yandex“ir „Google“. Lygiai taip pat, kaip hipertekstas mašinai nurodo, ką kur įdėti, semantinis žymėjimas paaiškina, kas ar apie ką yra išteklius. Dėl šio supratimo svetainė užima geresnę vietą tarp konkurentų ir labiau tikėtina, kad ji pateks į pirmąsias paieškos užklausų eilutes.
Semantinio žymėjimo pavyzdys
Micromarkup „Yandex“ir „Google“ypač efektyviai reklamuoja komercines svetaines, siūlančias prekes ir paslaugas. Toliau pateiktame pavyzdyje tai bus aiškiausiai paaiškinta.
Būtina sukurti vizitinių kortelių svetainės mikroduomenis šunų kirpimo paslaugoms teikti. Tai atrodys taip:
- prekės tipas - BarberShop, - vardas - kirpykla šunims.
Pirmoje eilutėje nurodomas svetainės plotas, o antroje - konkretus objektas. Puslapis su tokiu scenarijumi paieškos kopėčiose bus rodomas aukščiau nei panašus be jo, nes paieškos sistema laikys jį labiau susijusią su sąvoka „šunų kirpėjas“, o ne tik „kirpėjas“.
Mikrožymėjimas sukurtas naudojant Yandex. Webmaster leidžia nurodyti daugybę parametrų – pardavimo vietas, darbo valandas, kontaktus, trumpą prekės ar paslaugos aprašymą ir dar daugiau.
Kur naudojamas semantinis žymėjimas?
Vis daugiau išteklių stengiamasi pateikti vartotojui aukštos kokybės apdorotą medžiagą. Kuo jis bus artimesnis norimam, tuo efektyvesnis bus svetainėje. Todėl šiandien aktyviai naudojamas mikro žymėjimas:
- Komercinės svetainės, skirtos prekėms ir paslaugoms reklamuoti.
- Internetinės žinynai ir enciklopedijos, skirtos daugiapakopiams ryšiams tarpstraipsniai.
- Socialiniai tinklai, skirti išsamiai aprašyti profilius, įvykius ir kitą turinį.
Single Standard Schrema.org
Sukūrus semantinį žymėjimą, prireikė vieno standarto visoms paieškos sistemoms. Jie tapo mikrožyme „Yandex“ir „Google“– schrema.org. Tai supaprastina trumpo aprašo (fragmento), kurį matome, kai puslapis rodomas paieškos rezultatuose, kūrimo procesą. Ši informacija gali apimti svarbią informaciją apie svetainę, kuri padės vartotojui nuspręsti, eiti į šį puslapį, ar ne.
Beje, schrema elementų ir žodynų skaičius yra didžiulis, todėl jį galima naudoti beveik bet kokios temos svetainėse.
Open Graph Standard
Be Google ir Yandex paieškos sistemų, socialiniuose tinkluose taip pat reikalingas prekių, paslaugų, multimedijos ir informacijos turinio mikroženklinimas. Jiems „Facebook“sugalvojo vieną „Open Graph“standartą. Šis žymėjimas leidžia valdyti, kaip svetainė bus pateikiama socialinio tinklo naujienų sraute. Ir šiandien su juo galite sukurti gražias nuorodas ne tik „Facebook“, bet ir „Google+“, „VKontakte“, „Twitter“. Beje, norint gražiai parodyti pastarąjį, taip pat naudojamos „Twitter“kortelės.
Kurią mikroženklą pasirinkti?
Tiesą sakant, reitinguodami svetainę, nei „Yandex“, nei „Google“neteikia standartams daugiau pirmenybės. Klasikinis naudojimo atvejis, schrema.org, yra pats išsamiausias,šiuolaikiška ir aktyviai besivystanti.
Mikrožymų žodynai
Nustatėme, kas yra „Yandex“žymėjimas. Kaip padaryti, kad būtų rodoma tinkama informacija? Tam naudojama tokia sąvoka kaip mikroduomenų žodynas. Tai elementų, žymų ir sintaksės rinkinys, į ką nors atkreipiantis paieškos variklio dėmesį.
Kiekvienas standartas turi savo žodynus ir elementus. Schema.org turi keletą pagrindinių žodynų su savo didžiule hierarchija ir rodymo tipais. Pavyzdžiui, daiktų žodynas leidžia pateikti informaciją 3 pagrindinėse ypatybėse:
- alternateName – objekto slapyvardžiui (alias);
- description – tekstiniam objekto aprašymui;
- vaizdas – vaizdui arba nuorodai į jį.
Arba Gerų santykių žodynas, kuris bus ypač naudingas internetinėms prekybos platformoms. Tai leidžia skelbti duomenis apie kainas, pirkimo vietas, prieinamumą ir kt.
FOAF žodynas – „Yandex“ir „Google“kontaktų mikro žymėjimas. Tai klausimynas, kurį pildėte milijonus kartų įvairiose svetainėse – jūsų vardas, koordinatės, socialinio tinklo puslapis, paštas, gimimo data ir kt. Šios žinios leis įtikinti vartotoją spustelėti nuorodą, pasiūlant jam kažkas, kas jį gali sudominti. Taigi svetainė gali padidinti srautą.
Išsamus garso ir vaizdo informacijos aprašymas – atlikėjas, albumo pavadinimas, trukmė – naudojamas „VideoObject“mikrožymėjimas.
Yrataip pat el. pašto žinučių žymėjimas, leidžiantis vartotojui, neperėjus į kitą puslapį, sutikti su susitikimu arba palikti komentarą po straipsniu, pavyzdžiui.
Kas yra tikrintuvas
Bet kokia reklama internete reikalauja nuodugnios ir nuodugnios efektyvumo analizės. Galite patikrinti „Yandex“žymėjimą naudodami tikrintuvą – programinę įrangą, kuri atpažįsta tinklalapių metaduomenis. Gali būti patvirtinti bet kokio formato dokumentai – HTML, XHTML, RSS, XML, bet kuria kalba.
Yandex mikroduomenų patikrinimą atlieka bet kuris tikrintuvas, kuris palaiko Schema.org formatus, HTML mikroduomenis, Open Graph, RDF.
Kaip patikrinti „Google“mikroduomenis
Yra keletas būdų, kaip sužinoti, kokia yra jūsų svetainės duomenų struktūra „Google“paieškoje. Pažengusiems naudotojams, kurie laisvai naudoja paslėptus „Google“žiniatinklio valdytojų nustatymus, tiks „Rich Snippet Tool“, pasiekiamas tik naudojant nuorodą.
Kitas būdas – įdiegti „Seo by Yoast“papildinį. Jį paprasta naudoti ir bus pasiekiama įdiegus viršutiniame žiniatinklio valdytojo skydelyje.
Trečias būdas – „Google Developers“svetainėje įrankių juostoje pasirinkite „Kiti ištekliai“, spustelėkite mygtuką „Struktūrinių duomenų patvirtinimo įrankis“ir nurodykite HTML puslapį, kurį norite patikrinti. Kai robotas apskaičiuos nurodytą scenarijų, gausite išsamią ataskaitą su klaidomis, jei tokių yra, ir jų paaiškinimais.
Kaip patikrinti mikroduomenis"Yandex"
Su šiuo paieškos varikliu viskas yra šiek tiek lengviau. „Yandex“žymėjimo tikrintuvas yra žiniatinklio valdytojo įrankių skirtuke „Mano svetainės“. Čia reikia spustelėti mygtuką „Patikrinti žymėjimą“ir įvesti svetainės URL, o tikrintuvas pradės skaičiuoti klaidas. Po kelių minučių gausite vieną iš trijų atsakymo variantų:
- Mikrožymas nerastas.
- Yra klaidų.
- Mikro žymėjimas visiškai atitinka standartą.
Kada rodoma informacija apie neteisingą žymėjimą?
„Yandex. Webmaster“– mikroduomenų tikrintuvas – rodo klaidos pranešimą dviem atvejais:
- Kai neatpažįsta žymėjimo.
- Kai mikroženklinimas neatitinka standarto.
Bet kuriuo atveju programa pateiks informaciją apie klaidą, pagal kurią bus galima nuspręsti, kurie privalomi žymėjimo laukai buvo praleisti arba kuris atributas praleistas.
Taip pat gali duoti pranešimą - "puslapio negalima įkelti". Tai rodo serverio klaidą arba neegzistuojantį puslapį.
Jei „Yandex“mikroduomenys buvo vykdomi su nežinoma klaida arba nežinote, kaip ją ištaisyti, visada galite paprašyti „Yandex. Webmaster“pagalbos.
Baigus patvirtinimą, naujas žymėjimas pasirodys per 2 savaites.
Kaip mikroduomenys veikia svetainės reitingą?
Pažymėjote savo išteklius pagal visas taisykles, o „Yandex“žymėjimo tikrintuvas parodė, kad viskas buvo padaryta beklaidų. Kiek taškų jūsų svetainė pakils paieškos laiptais?
Semantinis žymėjimas tik netiesiogiai veikia aktualumą, todėl neįmanoma įvardyti tikslaus pozicijų skaičiaus, į kurią jis pakels svetainę. Tačiau mikro žymėjimas yra vienas iš pagrindinių veiksnių, įtakojančių vartotojų dėmesį. Įdomus ir patrauklus fragmentas pritrauks daugiau lankytojų, o svetainės pozicija augs. Likusi dalis priklausys nuo š altinio turinio ir aktualumo.
Mikro žymėjimo privalumai
Be š altinio matomumo, mikro žymėjimas žymiai padidina svetainės svorį ir kokybę tarp konkurentų. Verta pabrėžti šiuos žymėjimo pranašumus:
- Padidina paieškos sistemų patikimumą, paieškos robotui lengviau išryškinti pagrindinius puslapio elementus, vadinasi, lengviau mus indeksuoti. Jei šį procesą apibūdintume labai supaprastindami, galime pasakyti, kad paieškos sistema džiaugiasi, kad atveriame jam svetainės širdį, savo vidines paslaptis ir didėja jo pasitikėjimas mumis.
- Vartotojo akyse svetainės su fragmentais atrodo ne tik labiau pastebimos, bet ir kokybiškesnės. Atitinkamai, tokie ištekliai spustelėjami dažniau, o tai reiškia, kad PR arba paspaudžiamumas didėja SERP.
- Savininkas turi unikalią galimybę parodyti informaciją, kuri bus pastebėta, net jei vartotojas neapsilankė svetainėje.
- Fragmento informaciją visada galima pakeisti nepažeidžiant š altinio padėties sąraše.
Bet, žinoma, reklamuodami SEO, neturėtumėte sutelkti dėmesio tik į mikroduomenų kūrimą. Labai svarbu,turėti naudingo ir unikalaus turinio, bet ne tik. Yra daug daugiau veiksnių, turinčių įtakos svetainės „Yandex“ir „Google“paieškos sistemų reitingo padidėjimui.
Kiti būdai reklamuoti svetainę
Vidinė reklama, apimanti „Yandex“ir „Google“žymėjimą, turi keletą krypčių:
- naudodami raktinius žodžius domeno ir svetainės antraštėse;
- raktinių žodžių buvimas pačiame puslapyje, vienodas jų paskirstymas visame tekste, vieta paantraštėse, žymose;
- taisykite HTML žymėjimą be klaidų (patvirtinta naudojant „Yandex Webmaster Tools“);
- mega žymų (raktinių žodžių, aprašymo ir kt.), kurios nurodo puslapio esmę paieškos sistemai, buvimas;
- pakartotinis susiejimas – t. y. nuorodos į kitus svetainės puslapius;
- paprasta svetainės struktūra, leidžianti spustelėti, kad pereitumėte į pagrindinį puslapį;
- įsimintinas ir aiškus dizainas;
- darbas su socialiniais tinklais, galimybė rekomenduoti jums patinkančią informaciją kitiems;
- svetainės schemos prieinamumas;
- unikalus, įdomus ir reguliariai atnaujinamas turinys, naudingas ir aktualus skaitytojui;
- optimizuota TVS, kad puslapis būtų įkeliamas greitai ir be klaidų.
Be vidinio skatinimo, reikia dirbti su išoriniais veiksniais. Interneto programuotojas turi reguliariai stebėti, ar nuorodos į svetainę nerodomos kituose š altiniuose, kiek ši nuorodų masė ir autoritetinga yra (šis procesas nustatomas naudojant teminius irsvertiniai citavimo indeksai). Vienas iš išorinio citavimo būdų taip pat yra š altinio reklaminių antraščių talpinimas.
Remiantis naujausiais tyrimais, vienas veiksmingiausių būdų reklamuoti yra svetainės aptarimas ar paminėjimas socialiniuose tinkluose. Paieškos sistema mato aktyvų šios informacijos judėjimą ir suvokia ją kaip aktualią ir paklausią, taip padidindama resurso įvertinimą.
Internetinėms parduotuvėms efektyvu naudoti komentarus ir klientų atsiliepimus tiek pačioje svetainėje, tiek teminiuose forumuose, atsiliepimų portaluose ir kt.
Vietoj išvados
Reklamavimas internete yra sudėtingas daugialypis procesas, reikalaujantis intensyvaus darbo su įvairiais išoriniais ir vidiniais veiksniais. Negalima sakyti, kad bet kuris iš aukščiau pateiktų metodų yra visiškai teisingas, ir būtent jis pakels jūsų svetainę į viršų. Būti aukščiausiose paieškos užklausų eilutėse galima tik sudėtingai dirbant su visais SEO reklamos aspektais, ypač didelį vaidmenį reikėtų skirti mikroženklinimui.
Labai svarbu perteikti paieškos sistemai, kad visais būdais stengiatės supaprastinti jos pasirinkimą ir tai daryti ne tik dėl aukšto įvertinimo, bet ir dėl vartotojo patogumo, tiksliau, visų pirma, kad žmogus šią informaciją rastų tinkle.
„Yandex“ir „Google“yra tiesiogiai suinteresuotos, kad vartotojas gautų reikiamą informaciją, o tai reiškia, kad kuo ištikimesnis jūsų š altinis, tuo didesnė tikimybė, kad jis užims vietą viršuje.
Nesvarbu, kokį žymėjimą naudojate – OpenGraph,schrema.org ar kitas, svarbiausia, kad jis būtų vykdomas be klaidų ir išryškintų pagrindinius š altinio puslapių taškus. Reguliariai tikrinkite jį naudodami tikrintuvą, atlikite nuodugnią kiekvieno savo veiklos aspekto analizę ir pasieksite puikių rezultatų!
