Nuo tada, kai buvo pradėtos pardavinėti pirmosios prekės, žmonės sugalvojo pačius sudėtingiausius įtikinimo ir įtakos būdus. Tam išleidžiami milijardai dolerių, tačiau pajamos iš tokių tyrimų daug kartų viršija būtinas išlaidas.
Vieša reklama: atsiradimo sąlygos
Iš pradžių susidomėjimą kėlė prekių reklama. Atrodė juokinga ir įdomu. Tačiau vis daugiau įmonių nori savo gaminius parodyti potencialiems pirkėjams per žiniasklaidą. Dėl to viskas taip prisipildė reklamos, kad ėmė erzinti žmones. Šeima negalėjo ramiai žiūrėti filmo dėl to, kad jį nuolat pertraukdavo reklama. Reklama per televiziją pradėta rodyti vis dažniau, ilgėjo jos trukmė. Žinoma, šio skatinimo metodo efektyvumas gerokai sumažėjo.
Inpartyviausios įmonės sugalvojo kitokį būdą. Jie nusprendė, kad apie savo produktą galėtų kalbėti tarp filmo ar televizijos programos eilučių. Žinoma, kad filmų gerbėjai siekia būti panašūs į savo stabus. Jie rengiasi kaip jie, valgo tą patį maistą irgerti tuos pačius gėrimus. Paslėpta reklama padėjo prasimušti ne į žmonių atmintį, o į sąmonę. Taigi kino žvaigždės apsirengė firminiais džinsais, rūkė cigaretes iš įmonės, kuri už tai sumokėjo, ir valgė restoranuose su atitinkamu ženklu.
Paslėptos reklamos sąnaudų ir efektyvumo palyginamumas
Norėdami filme rodyti savo logotipą, turite daug pasistengti. Tokia reklama gana brangi, tačiau kaip išmatuoti jos efektyvumą? Žinoma, paslėpta reklama filmuose yra tinkama analizei, bet ne tokia išsami ir detali, kaip kitos reklamos rūšys. Iš esmės savo veiksmingumą deklaruoja „po fakto“, t.y. po filmo pasirodymo. Tada rinkodaros specialistai įvertina paklausos padidėjimą ir įvertina bendrą šio tipo reklamos naudojimo galimybę.
Daugeliu atvejų paslėpta reklama kino teatre turi didelį pelningumą ir atsiperkamumą, ypač kai filmas sukelia ažiotažą tarp visuomenės ir tampa kasa. Reklamos kaina kine priklauso nuo ten filmuojančių aktorių, nuo seansų skaičiaus ir matomumo laipsnio.
Vieša reklama tapo efektyviu paprastų reklamų analogu. Šiandien galima pastebėti tendenciją, kad filmai vis labiau užpildomi reklama. Gamintojai bando reguliuoti šį srautą nuolat didindami kainas, tačiau galime daryti išvadą, kad artimiausiu metu tokio pobūdžio reklama pasens. Tada į rinkodaros scenąišeis kiti įmantrūs žmogaus sąmonės poveikio būdai, kurie, kaip ir paslėpta reklama, sukels žmogų į nesąmoningą norą naudoti tam tikrų prekių ženklų ir prekių ženklų prekes.
Šiandien rinkodara remiasi ne tiek ekonominiais dėsniais, kiek psichologiniais tyrimais. Žmogus tiesiogine prasme priverstas norėti to, ko jam nereikia. Dėl šios priežasties filmų personažai rodomi su daugybe automobilių, laikrodžių, batų porų ir kitų dalykų.
