Rinkodaros tyrimai turėtų sutelkti dėmesį į ekraną
šios veiklos srities universalumas. Dėl minėtų priemonių prekės turi būti pristatytos vartotojui, kad atitiktų pastarojo poreikius. Funkciškai šį terminą reprezentuoja hierarchiškai organizuota verslo subjekto funkcionavimo rinkoje valdymo sistema, taip pat įvairių rinkos procesų reguliavimas su jų privalomu išankstiniu tyrimu.
Rinkos tyrimai grindžiami rinkos plėtros reikalavimais, tokiais kaip skaidrumas ir nuspėjamumas. Kad rinkodara būtų veiksminga, reikalinga patikima ir savalaikė informacija, o po to jos analizė. Tik įvykdžius šią sąlygą, galima apgalvota subjekto veiklos kryptisvisiškai patenkinti pirkėjų poreikius.
Remiantis tuo, kas išdėstyta, galime daryti išvadą, kad rinkodaros tyrimai yra pagrįsti informacijos rinkimu su galimybe ją toliau interpretuoti, taip pat ir numatomais, ir nuspėjamaisiais skaičiavimais, atliekamais atitinkamoms paslaugoms ir įmonės valdymui.
Kai kurie ekspertai, atsižvelgdami į šią koncepciją, apsiriboja pagrindinių jos funkcijų išvardinimu, nenurodydami esmės. Tačiau teisingiau būtų priimti Belyavsky I. K. apibrėžimą. Taigi „rinkodaros tyrimai yra kitokio pobūdžio specialistų veikla, skirta įmonės analitiniams ir informaciniams poreikiams tenkinti. Kitaip tariant, tai yra neatsiejama rinkodaros dalis, formuojanti mokslinę ir praktinę nepriklausomą kryptį.“
Nr. Taip pat kaip objektus galima pasirinkti rinką (federalinę ar regioninę) ir gyventojus.
Marketingo tyrimų tikslas yra paremtas informacinės ir analitinės bazės, priimant atitinkamus sprendimus, sukūrimu, kurios pagalba bus galima ženkliai sumažinti neapibrėžtumo lygį. Didelę rinkodaros specialistų keliamų tikslų įvairovę galima suskirstyti į keturias pagrindines grupes:
– paieškos varikliai,apimančios pagalbinės informacijos rinkimą (jie gali labai padėti rengiant tam tikras hipotezes tolesnio tyrimo tikslais);
– aprašomasis, pateikiantis išsamų kai kurių reiškinių ir veiksnių aprašymą, atsižvelgiant į jų įtaką ir ryšius;
- eksperimentinė, kurią sudaro pagrindinių hipotezių apie priežastinių ryšių tarp paklausos, siūlomų produkto savybių ir vartotojo egzistavimo formas tikrinimas;
- išteisinamasis – skirtas objektyvia informacija sustiprinti susiformavusį įmonės vadovybės įsitikinimą, nuomonę, požiūrį ar poziciją.
