Reklama yra prekybos variklis. Šiuolaikinį pasaulį sunku įsivaizduoti be jo. Taigi, bet kuris gamintojas, išleisdamas naujovę, net nedrįsta tikėtis, kad ji pati savaime, be papildomų pastangų gali tapti įdomi.
Ir čia visos priemonės geros: ir pristatymai, ir reklamos per televiziją. Tačiau kadangi gyvename pasaulyje, kuriame dominuoja internetas, jūsų produktas turi būti ten.
Anonsinė reklama tapo visiškai nauja tendencija produktų pristatymo pramonėje. Didžiausias jos pakilimas įvyko 2013–2014 m. Tačiau norint, kad reklama jums tinkamai veiktų, verta ją suprasti. Norėdami tai padaryti, turite žinoti galimus jo įgyvendinimo variantus, įgūdžių paslaptis, nes reklama turi ne tik šaukti: „Pirkite!“, Ji turėtų sudominti, pritraukti. Štai kodėl viskas turi būti harmoninga: ir tekstai, ir paveikslėliai.
Šiame straipsnyje pabandysime atsakyti į klausimą: „Anonsinė reklama – kas tai?“. Žr. paaiškinimus šia tema toliau.
1. Anonsinė reklama. Kas tai?
Trumpai tariant, anonsiniai skelbimai yra šiek tiek paslaptingi. Tačiau mūsų tema reikalauja daugiau atskleisti tokį neįprastą terminą. Taigi, pabandykime tai išsiaiškinti, anonsinė reklama – kas tai?
Kadangi anonsas yra šio tipo reklamos darinys, jo struktūra pagrįsta šiuo elementu. Anonsinė reklama yra paremta intriga, užuomazga, paslaptimi. Panašus efektas sukuriamas naudojant trumpas frazes, pasakojančias apie reklamos objektą. Taip pat yra galimybė, kai anonsinėje reklamoje visiškai nėra naujovės. Tokiais atvejais vartotojas dar labiau susidomi: „Kas ten paslėpta?“.
Geras intrigos pavyzdys anonse yra MTS reklamos įmonė. B alti kiaušiniai raudoname fone – kas gali žinoti, apie ką jie kalba.
Be prekės ženklo keitimo, anonsinė reklama pateikiama skelbimų rinkinių, visų rūšių reklamjuosčių, sudarančių vieną paveikslėlį, pavidalu.
Labai svarbus elementas kuriant anonsinį skelbimą yra nuotrauka arba paveikslėlis. Juk, be intriguojančio teksto, vartotojui ne mažiau svarbus ir išorinis veiksnys.
Ir čia labai svarbu, kad vaizdas būtų unikalus. Renkantis medžiagą anonsui, galite naudoti autoriaus nuotraukas ar paveikslėlius, sukurtus naudojant nuotraukų redagavimo priemones.
Nepakeičiamas pagalbininkas atliekant tokią veiklą yra drobės programa.
2. Drobės technologija
Drobės anonso reklama – tai galimybė papildyti turinį multimedija nenaudojant papildomų žymų.
Canvas anonsinių skelbimų kūrimo priemonė leidžia kurti kontekstinius tuščius elementus, animaciją ir tik reklamjuostę. Galite kurti 2D vaizdus naudodami scenarijų kalbą (JavaScript). Programa nustato numatytąjį dydį į 300150, kurį galima keisti. Drobė naudojama grafikams braižyti straipsnio lauke, rečiau žaidimo lauko naršyklėse. Be to, galite jį naudoti savo vaizdo įraše. Drobės anonso skelbimai palaiko.mp4,.ogg formatus. Viskas, ką jums reikia padaryti, kad vaizdo įrašas būtų rodomas reklamjuostėje, tai jį įkelti.
Pagrindinis pliusas yra nuorodų į reklamą trūkumas. Programa išsprendė šią problemą už jus. Taigi jūs gaunate saugiausią reklamjuostę, kuri bus prieinama tik tikriems žmonėms.
Canvas sumažina atsitiktinių paspaudimų skaičių per specialų indikatorių. Papildoma apsauga taip pat sukuriama dėl žymių elementų – taškų rinkinio, vadinamojo captcha.
Tęsiant temą „Anonsinė reklama – kas tai“, be jokios abejonės, norėčiau pasilikti ties konkrečiais jos įgyvendinimo pavyzdžiais.
3. Anonsinė reklama. Pavyzdžiai
Kalbant apie „paslaptingą reklamą“, verta paminėti, kad jos struktūra paremta traukos reklamos principais.
Pavyzdžiui, įsivaizduokite, kad esate sveikos mitybos jogurto gamintojas ir jūsų naujas produktas turi būti reklamuojamas. Televizijos reklamos šiame etape jums neįperkamos, baneriai nesuteikia norimo efekto, o degustacijos neleidžia sugauti tinkamos auditorijos. Yra išėjimas! Jūs tiesiog privalotereklamuokite savo produktą anonse.
Moterų portalas bus gera platforma. Viskas, ko reikia, yra paskelbti naujienas svetainėje: „Norėdami efektyviai numesti svorio, valgykite …“. Norėdami gauti geriausią efektą, užpildykite pranešimą su tema tinkama nuotrauka.
Anonsinio skelbimo įdėjimo rezultatas bus š altinio lankytojo perėjimas prie nuorodos, kurioje, perskaitęs naudingos informacijos apie būdus, kaip numesti svorio, paminėdamas jūsų dietinį jogurtą sveikai mitybai, jis gaus maks. Naudinga informacija. Kadangi temos pavadinimas yra labai aktualus, gausite daug spustelėjimų ant savo anonso skelbimo. Taigi tikslas pasiektas. Apie naują produktą pranešama tinkama auditorija, o išlaidos sumažinamos iki minimumo.
Kad auditorija būtų pritraukta maksimaliai, naujienos gali būti skelbiamos keliose svetainėse.
Anonsine reklama gali būti pristatoma ne tik produktai. Yra pavyzdžių, kaip jis naudojamas picų, sušių ir kt. pristatymo paslaugoms.
4. Geriausi anonsinių skelbimų pavyzdžiai
Turbūt vienas geriausių tokios reklamos pavyzdžių yra Nike ir visame pasaulyje žinomas lakoniškas logotipas. Nieko daugiau negalvojant, jis jau yra populiarus vardas sporto pasaulyje. Tačiau prekės ženklo aušroje niekas nežinojo, ką po juo slepia „erkė“.
Toliau pateikta nuotrauka yra visiškai netikėta Nike reklaminė kampanija miesto parkuose.
Pats pirmasis ir gana sėkmingas anonsinės reklamos pavyzdys buvo kavos prekės ženklo MJB Coffe reklama. Tada, dar 1906 m., pasirodė San Francisko gatvėspaslaptingi plakatai su užrašu „Kodėl?“. Tačiau jų vadinti anonsais visiškai neįmanoma, nes bendrovė anksčiau šią frazę vartojo savo žinutėse. Atsakymas į klausimą "Kodėl?" buvo tarsi „MJB gamina geriausią kavą“. Jau tada "Kodėl?" tapo tiesiogine asociacija su MJB.
Geriausia anonsinė reklama Rusijoje yra MTS reklaminė kampanija. Absoliučiai lakoniškas atnaujinto MTS logotipas – b altas kiaušinis raudoname fone. Pamatę tokius plakatus po miestą, visi susimąstė: „Apie ką jie?“. Tiesiog taip, paprastai ir be užuominos apie mobilųjį ryšį.
5. Veiksmingos anonsinės reklamos būdai
Kad dirbtumėte efektyviai, turite žinoti anonsinės reklamos paslaptis.
Štai penkios veiksmingos gudrybės:
- Lygiagreti jūsų partnerių prekių ir paslaugų reklama. Tai pagrįsta bendra prekių reklama panašiose teminėse grupėse tame pačiame filialų tinkle. Taigi, tarkime, per vieną filialų tinklą galite reklamuoti drabužius, batus, susijusius aksesuarus. Tokie tinklai kaip Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru ir tam tikru mastu Marketgid.com tinka darbui su tokia grupe. Norėdami reklamuoti kūno priežiūros, veido, kosmetikos produktus, geriau pasirinkti gerai žinomą moterų auditorijai skirtą filialų tinklą Ladycenter.ru.
- Nuleidimo ir metrikos prieinamumas. Pirmiausia apibrėžkime, kas yra nukreipimo puslapis – tai visų pirma jūsų pagrindinė platforma. Būtent jos pagalba galėsite sekti visus savo anonsinės reklamos eismo judesius. Geriausia, kad bus rodomas jūsų platformos našumasstatistinius duomenis. Statistinei informacijai kurti naudojama tokia pagalbinė programa kaip „Metrika“. Jis egzistuoja tiek „Google“, tiek „Yandex“naršyklės pagrindu. Būtent „Metrica“leidžia įsivaizduoti, iš kur tiksliai gaunamos pagrindinės pajamos, kur surenkamas didžiausias paspaudimų skaičius. „Metrica“taip pat padeda išsiaiškinti anonsinės reklamos trūkumus, rodydama ją iš galo. Naudodamiesi šia programa jūs gaunate galimybę 2-3 kartus padidinti pajamas iš anonsinės reklamos.
- Kokybės aprašymai anonsams. Čia ne tik patrauklus ir intriguojantis tekstas, bet ir animuoti anonsiniai vaizdai. Ypatingą dėmesį atkreipkite į pavadinimą. Jis turėtų būti ryškus, pastebimas, tačiau joje turi būti jūsų reklamos ir reklamuojamo produkto esmė. Kuo ryškesnis pavadinimas, tuo didesnė tikimybė, kad jis spustels.
- Apibrėžkite savo produkto tikslinę auditoriją. Kai tik aiškiai identifikuosite auditoriją, kuriai ruošiamas jūsų produktas, galite sukurti maksimalias sąlygas jai pritraukti. Visų pirma, šios anonsinės reklamos paslapties esmė yra ribota galimybė reklamuotis internete. Kad būtų veiksmingas, turite aiškiai suprasti, kuriose svetainėse bus matomas anonsinis skelbimas.
- Paskutinė paslaptis yra analizė. Tai yra svarbiausia bet kokio verslo efektyvumo sąlyga, nes teisinga įmonės bandomojo atvejo analizė leis suprasti ir įsivaizduoti reklamos ateitį bei jos paleidimo iš naujo tikimybę. Būtent šios išvados leis mums suprasti būsimą uždarbį. čiareikia sekti viską: nuo paspaudimų skaičiaus iki pelno iš registracijos. Išanalizuokite tam tikrų antraščių patrauklumą.
6. Anonsinė reklama. Kūrimo veiksmai
Tiesą sakant, Vakarų įmonių praktika parodė, kad „paslaptinga“reklama gali būti naudojama net gamybos paleidimo stadijoje. Tai yra būtent tada, kai publika neįsivaizduoja, apie ką kalbama. Bet svarbiau ne atspėti, o nustebinti, suintriguoti.
Dažnai visų naujų produktų reklamos kampanijų pirmas žingsnis buvo anonsinės reklamos išleidimas. Tokių produktų įmonės buvo dislokuotos su visų rūšių BTL projektais.
Jei reikia anonsinės reklamos, kaip tai padaryti? Čia svarbu išskirti du pagrindinius jo kūrimo etapus:
- Anonso išvaizda. Šio žingsnio esmė – sukurti pačią intrigą, kuri suvilios vartotoją.
- Pataisos leidimas. Šiame etape būtina išsamiai susipažinti su anonso turiniu, t. y. pateikiama istorija apie reklamuojamą produktą ir paslaugą.
Kartais užtenka vieną kartą suorganizuoti reklaminius judėjimus, o tada tik išlaikyti sėkmę.
Tokių momentinių anonsų pavyzdys yra skutimosi kremas „Burma Shave“. Įmonės šūkis skambėjo: „Merginos meldžiasi / Už vyrus / Kad būtų veidus / Jokių ražienų / Burma skutimosi“. Įmonė buvo įkurta 1925 m. JAV.
Kitas pavyzdys – kavos kompanija „Starbucks“, kuri ilgą laiką puikiai veikia be reklamos. Ir iki naujųjų 2005 metų nusprendžiau išleisti anonsą. Skelbimą patalpino „New York Times“. Reklamos esmė buvo taiš puslapio į puslapį kavos puodelių (bendrovės prekės ženklas) skaičius augo, kol buvo sudarytas 2005 m. „Starbucks“įmonės kalendorius.
Kuriant anonsą, svarbu atsiminti, kad parašytame tekste neturėtų būti klaidų, jis būtinai turi paskatinti veikti. Kaip minėta aukščiau, anonsiniai skelbimai turėtų pažadėti išspręsti problemą su jų turiniu. Taigi, perėjimas nuo dominančio pavadinimo turėtų nedelsiant pereiti prie teksto su atsakymu į jaudinantį klausimą.
Nekreipkite daug dėmesio į teksto paryškinimą ženklais. Norint patraukti auditoriją, tereikia kelių svarbiausių dalykų. Anonsas turi būti tiesiog pastebimas, skirtas konkrečiai auditorijai, tada rezultatas bus toks, kokio reikia.
Taigi, tikimės, kad supratote anonsinės reklamos esmę (kas tai yra).
Jei norite teigiamo kampanijos rezultato, atsiminkite pagrindines jos kūrimo paslaptis. Nepamirškite apie šūkių paprastumą, paslaptį, intrigą. Pasirinkite aukštos kokybės, unikalias nuotraukas. Atminkite, kad jūsų anonsinis skelbimas turi būti toks, kad jūs pats į jį reaguotumėte.
Reklama neturi būti nuobodi. Tai turi būti tikras kūrinys, kuris suras savo auditoriją. Kurkite aukštos kokybės reklamą – ir rezultatas neprivers jūsų laukti.
