Vienas efektyviausių šiuolaikinių būdų reklamuoti savo verslą internete yra kontekstinės reklamos naudojimas. Tai yra specialiai paryškinti skelbimai, kuriuos vartotojas mato įvedęs paieškos užklausą „Google“, „Yandex“ir bet kurioje kitoje paieškos sistemoje. Todėl akivaizdu, kad pagrindinis tokių pranešimų pranašumas yra jų taikymas. Žmogus pamato skelbimą jį dominančia tema, o tai reiškia, kad jis labai tikėtina, kad aplankys šį tikslinį š altinį. Kokių kitų privalumų turi šis metodas ir kaip kontekstinė reklama turėtų būti nustatyta „Google Adwords“, kad ji pritrauktų didžiausią srautą į svetainę?
Kontekstinės reklamos pranašumai
Be tikslaus tikslinio pranešimo, kontekstinė reklama turi keletą neabejotinų pranašumų:
- jis pastebimas ir patraukia vartotojo dėmesį nuo pirmųjų sekundžių po to, kai jis gauna paieškos rezultatus, todėl užtikrina 100% tikslinės auditorijos aprėptį;
- tai yra daug ekonomiškiau nei spausdinta, televizijos ir radijo reklama, nes mokate tik už vartotojo paspaudimus (perėjimus), o ne už visą parodymą, bettai reiškia, kad sumažinate išlaidas tiems žmonėms, kurie nesidomėjo jūsų skelbimu;
- tokia reklama yra greita, ji rodoma dienos metu ir lygiai taip pat greitai ištaisoma;
- Google turi didžiulę auditoriją, kuri tikrai padidins apsilankymų jūsų svetainėje skaičių;
- Tokios paskirties vietos efektyvumą lengva stebėti naudojant Google Adwords, kurios nustatymai bus pateikti žemiau.
Kalbant apie šį konkretų paieškos variklį, sistemoje „Google“netgi galite pasirinkti, už ką norėtumėte mokėti – už peržiūras, paspaudimus ar konversijas (t. y. tie naudotojai, kurie atliko kokį nors veiksmą, o ne žiūrėjo, įdėjo prekių į krepšelį, užsiregistravote, ką nors nusipirkote ir pan.).
Jei šie pranašumai jus įtikino, galite pereiti prie pirmojo kontekstinės reklamos kūrimo žingsnio. Apskritai visi darbai sąlyginai skirstomi į parengiamąjį etapą (raktinių žodžių ir neigiamų raktažodžių parinkimas, skelbimo teksto sukūrimas ir jo vizualizacija) ir įgyvendinimą, t.y. Google Adwords reklamos talpinimą, nustatymą, biudžeto pasirinkimą ir t.t.
Pirmas žingsnis – raktinių žodžių tyrimas
Norėdami pasirinkti raktinius žodžius – tuos, pagal kuriuos vartotojas gali rasti jūsų skelbimą, turite naudoti specialų planuoklį. Jį rasite Google Adwords nustatymuose. Norint pasiimti „raktus“, visai nereikia sukti galvos, kaip potencialus pirkėjas galėtų ieškoti tos ar kitos prekės. Pakanka įvesti pavadinimą ir pažiūrėti, kokių variantų, pagal statistiką, yra daugiausiadažnai domina vartotojus. Pavyzdžiui, pagal raktinę užklausą „prekės kūdikiams“taip pat ieškoma „kūdikių žaislai“, „vežimėlių parduotuvė“, „vaikų pasaulis“. Kuo arčiau jūsų pasiūlymo raktai, tuo didesnė tikimybė, kad sulauksite pirkėjo.
Antras veiksmas – neigiamų raktinių žodžių pasirinkimas
„Google Adwords“skelbimų sąranka taip pat paragins nurodyti neigiamus raktinius žodžius, t. y. tuos, pagal kuriuos naudotojai neturėtų rasti jūsų skelbimo, kad jums nereikėtų mokėti už netinkamus paspaudimus. Jie išdėstyti tuo pačiu principu kaip ir pagrindiniai. Pavyzdžiui, jei Kemerove turite vaikiškų prekių parduotuvę, užklausa „vaikų žaislai“jums tinka, „pirkite vaikiškų žaislų Maskva“– ne, todėl vienas iš jūsų neigiamų raktinių žodžių bus „Maskva“. Paprastai neįtraukiami ne tik geografiniai kriterijai. Tai gali būti asortimentas, kuriuo neprekiaujate (pavyzdžiui, vežimėliai ar vaikiški dviračiai), kombinacijos „su pristatymu“, „banko pavedimas“ir daug daugiau.
Trečias žingsnis – biudžeto pasirinkimas
Kai nustatomi skelbimo žodžiai ir jis bus sudarytas, galite pereiti prie svarbių jo išdėstymo parametrų. Norėdami tai padaryti, eikite į „Google Adwords“, nustatymą „Kampanijos“, skirtuką „Kainos pasiūlymai ir biudžetas“. Čia mes nustatysime maksimalų MUP ir numatomą parodymų skaičių, kuris sudarys jūsų reklamos biudžetą. Čia pasirinksime, už ką norime mokėti – už peržiūras, paspaudimus ar konversijas ir nurodysime reklamos kampanijos tipą, t.y., kur ji busbūti rodomas – paieškoje arba kontekstinėje medijoje.
Įveskite skelbimą
Svarbu, kad bet kuriuo metu galėtumėte pakeisti tekstą ir kainas kiekvienam skelbimui. Galų gale, reguliariai analizuodami statistiką, patys nuspręsite, kas atneša geriausius rezultatus.
Didžiulė sėkmingų skelbimų nauda PR yra galimas „Google“mokesčių sumažinimas. Ką tai reiškia? Faktas yra tas, kad Google yra pelninga talpinti tuos skelbimus, kurie turi didelę paklausą. Todėl kuo didesnis paspaudimų skaičius, palyginti su parodymais, tuo didesnis jūsų pasiūlymas, o tai reiškia, kad reklaminio pranešimo pozicija puslapyje yra aukštesnė ir jo kaina mažesnė.
Ketvirtas veiksmas – geografiniai nustatymai
Kaip minėta pirmiau, galite išskirti geografinę priklausomybę naudodami neigiamus raktinius žodžius. Tačiau, žinoma, gana sunku išskirti visus miestus, kurie jums netinka. Norėdami tai padaryti, nustatymuose lengviau nustatyti regioną ar miestą, kuriame dirbsite, o paieškoje būsite pirmenybė vartotojams iš šios srities. Žinoma, jei tai yra franšizės įmonės Google Adwords nustatymas, tuomet geriau rinktis didesnę teritoriją, pavyzdžiui, NVS šalis, ypač jei turite daug filialų ir atstovybių.
Kiti nustatymai
Taigi, ką dar siūlo „Google Adwords“? Nustatymas turi dar vieną įdomią funkciją. Skelbime, be nuorodos į š altinį, gali būti nurodyti kontaktiniai numeriai ir adresas. Galite nurodyti kelias kvalifikacijas, pvz., „nuolaidas“arba"nemokamas pristatymas". Jei turite gana platų asortimentą su keliomis prekių grupėmis, skelbime galite nurodyti kategorijas.
Būtinai nustatykite kontekstinės reklamos pradžią ir pabaigą.
Žinoma, pati reklama užima atskirą vietą, nes visos reklamos kampanijos sėkmė labai priklausys nuo to, kaip joje pateikiamas išteklius ir kiek jis sudomins vartotoją. Tai gali būti įdomi antraštė arba ryškus, akį traukiantis vaizdas, o gal ir įdomus pasiūlymas pirkėjui.
Jei abejojate savo gebėjimu sukurti kokybišką skelbimą, galbūt jus domina „Google Adwords“skelbimų nustatymas „Justclick“. Kas tai yra? Tai paprasta ir efektyvi sistema, padedanti kurti internetinių parduotuvių puslapius, nustatyti reklamą, pašto sistemą, stebėti ir analizuoti kampanijų efektyvumą, įskaitant tas, kurias nustatysite „Google Adwords“.
