Interneto srautas yra ne kas kita, o visų žiniatinklio š altinio lankytojų suma. Iki šiol viskas sutvarkyta taip, kad transporto srautas būtų raktas į projekto pelningumą. Skirtingas srautas gali atnešti skirtingus pinigus, tačiau vienas dalykas yra tas pats: jums jų visada reikia daugiau, nei turite šiuo metu. Stengsimės kuo išsamiau aptarti srauto temą, atsakydami į visus pagrindinius pradedančiųjų žiniatinklio valdytojų klausimus apie srautą.
Srauto š altiniai
Srauto negalima sukurti iš nieko, kaip ir negalima tiesiog paimti ir atsispausdinti pinigų. Lankytojus reikia pritraukti iš kitų, didesnių š altinių, kurie jau užkariavo savo auditoriją. Išsiaiškinkime, kokie srauto š altiniai egzistuoja šiandien:
- paieškos varikliai;
- socialiniai tinklai;
- mobilieji pasiuntiniai;
- naršyklės žymės;
- portalai ir forumai;
- reklamavimas neprisijungus;
- reklama internete;
- kiti š altiniai.
Pažymėtina, kad norėdami pasirinkti reikiamą srauto augimo strategiją, turite nuspręsti, kaip toliau užsidirbti pinigų iš savo projekto internete. Jei planuojate užsidirbti pinigų iš pardavimo, jums tinka bet koks srauto š altinis, įskaitant reklamą. Tačiau turinio platformoms tai nėra pelninga, nes jų verslo modelis apima pinigų uždirbimą parduodant reklamą, o srauto perpardavimas už didesnę kainą yra visiškai kita istorija. Todėl pirmiausia pažvelgsime į nemokamus srauto š altinius.
Kaip pritraukti lankytojų nemokamai
Interneto vartotojas gali pereiti iš vieno žiniatinklio š altinio į kitą naudodamas rastą nuorodą arba naudodamas paieškos programą. Abi parinktys siūlo daugybę nemokamų būdų pritraukti srautą. Toliau pateiksime pagrindinius srauto iš didžiausių š altinių pavyzdžius:
- Paieškos varikliai. Norėdami patekti į paieškos rezultatų viršų, paprasčiausias būdas yra pasirinkti specialų semantinį paieškos užklausų branduolį. Dėl šių užklausų reikės parašyti straipsnius, kurie bus taikomi pagal konkretų raktinį žodį.
- Socialiniai tinklai, tokie kaip „Vkontakte“ir „Facebook“, leidžia kurti viešųjų interesų grupes. Pripildę šias grupes įdomiu turiniu ir palikdami nuorodą į ją kitose viešose vietose, galite pritraukti prenumeratorių, kurie vėliau gali tapti jūsų portalo auditorija.
- Messengers mobiliesiems įrenginiams palaiko pokalbių roboto funkciją. Galite sukurti kokį nors robotą su neįprastais atsakymais, ir žmonės siųs vienas kitam nuorodas į jį. Taigi tugaukite auditoriją, kurią vėliau būtų galima paversti srautu į jūsų š altinį.
- Jei jau turite didelį srautą iš įvairių š altinių, pasistenkite, kad žmonės pažymėtų jūsų svetainę ir reguliariai joje lankytųsi.
- Įdomių portalų, tokių kaip „Peekaboo“ar „Habrahabr“, auditorija yra gana moki. Jei ten įsitvirtinate, galite diskretiškai reklamuoti savo svetainę ar produktą.
- Žmonės vis tiek išeina ir žiūri į reklaminius stendus. Šis reklamos būdas puikiai veikia esant didelio masto reklamos biudžetui.
- Reklama internete yra labai įvairi, todėl geriau ją patikėti profesionalui, kuris išsamiai paaiškina savo tikslus ir uždavinius.
Nauji srauto š altiniai
Naujas jūsų portalo srauto š altinis gali būti, pavyzdžiui, srautas iš programų mobiliesiems.
Lankytojai į internetinę parduotuvę gali būti pritraukti naudojant tokias komunalines paslaugas kaip „Yandex. Market“, kurios vartotojui parodo mažiausias kainas parduotuves. Jei nenorite ar negalite sumažinti kainų, tiesiog pakeiskite numerį svetainėje, o bendraudami su klientu telefonu pabandykite jam paaiškinti, kad kaina yra šiek tiek didesnė nei nurodyta svetainėje. Daugelis klientų nenori vėl ieškoti parduotuvės ir sutinka pirkti. Taip pat galite naudoti papildomą pardavimą (pardavimą) klientams iš tokių komunalinių paslaugų.
Naujienų kaupikliai, nors ir seni kaip pasaulis, tačiau daug internetomeistrai vis dar neįvertina savo svarbos. Jei savo naujienų kanalą įtrauksite į pakankamą skaičių kaupiklių, didžiąją dalį srauto galėsite gauti tik iš jų. Juk žmonės nori skaityti naujienas vienoje vietoje, o ne naršyti internete ieškodami smulkmenų.
Kontekstinė reklama
Kai kuriose komercinėse nišose beveik nėra vilties prasibrauti į geriausius paieškos rezultatus, todėl kontekstinė reklama tampa bekompromisine galimybe. Konteksto nustatymas yra menas tiems, kurie tai daro. Būtina rūšiuoti didžiulius raktinių žodžių sąrašus, filtruojant reikiamus į b altąjį sąrašą ir pasiimti neigiamus raktažodžius. Tada reikia nukreipti į auditoriją, pasirinkti reklaminę medžiagą, atlikti testus ir dar daugiau. Žodžiu, reklamos kampaniją geriau deleguoti išmanančiam žmogui, o geriau reklamos agentūrai. Juk tuomet turėsite nuolatinį ryšį su atlikėju ir pasitikėjimą, kad rytoj srauto kanalas nebus užblokuotas, o į svetainę ir toliau sulauksite reikiamų lankytojų srautų.
Panašią darbo sistemą turi ir anonsinė reklama bei taikymas socialiniuose tinkluose. Jei norite pritraukti klientų arba srautą pelningai, būkite pasirengę dirbti su savo reklaminės kampanijos parametrais.
Kaip sužinoti konkurento srauto š altinius
Lengviausia suprasti ir populiariausia paslauga yra Likeweb.com
Ši paslauga leidžia sužinoti apytikslį mėnesio auditorijos apimtį, priklausomybę nuo srauto pagal šalį ir srauto š altinį, nukreipimus ir socialinį dalyvavimą. „Similarweb“yra naudingasapytikslis konkurento įvertinimas, tačiau jo skaičiai būna gana netikslūs. Tai galite patikrinti analizuodami savo svetainę.
Kartais svetainėje galite rasti tiesioginės interneto statistikos skaitiklį, kuris nėra apsaugotas slaptažodžiu. Tokiu atveju galite be problemų peržiūrėti tokio š altinio statistiką. Tačiau tokia sėkmė pasitaiko labai retai, nes niekas nenori rodyti raktinių žodžių ir puslapių, į kuriuos sulaukia didžiausio srauto.
Šios paslaugos taip pat gali padėti sužinoti daugiau apie kitų žmonių srauto š altinius:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Be šių standartinių paslaugų, yra tikimybė, kad jus dominanti svetainė dabar parduodama Telderi.ru svetainių biržai. Tada galite tiesiog parašyti pardavėjui ir gauti visą reikiamą statistiką be įsipareigojimo pirkti.
Kaip analizuoti gautą srautą
Kad nesugalvotumėte rato, išbandykite Yandex. Metrica statistikos paslaugas arba galite naudoti Google Analytics kaip paslaugą srauto š altiniams analizuoti. Abu įrankiai yra gana galingi ir leidžia stebėti sudėtingus taikinius, nustatyti utm žymas ir dar daugiau.
„Yandex. Metrica“turi patogesnę sąsają, kuri leidžia svetainės savininkui savarankiškai tvarkyti reikiamą statistiką, sudaryti duomenų dalį, pateikti ataskaitas apie tam tikras datas ir rodiklius ir pan. „Google“paslauga labiau integruota su jūsų kontekstinio reklamavimo „Ad Words“.
Tikslinis srauto š altinis
Google Analytics statistikos paslauga teikia tikslų nustatymo funkciją. Tikslas šia prasme gali būti bet koks veiksmas, kuriuo siekiama atsivertimo. Tai gali būti užsakymo pateikimas, registracija svetainėje, pakartotinis paskelbimas ir pan. Tinkamai parinkti tikslai leidžia adekvačiai įvertinti statistiką ateityje ir gauti tikrai reprezentatyvią imtį, nesudarius tikslų sistemos sunku kalbėti apie teisingą interneto verslo efektyvumo įvertinimą.
Tikslai įgyvendinami pristatymo lygiu ir gali būti apibrėžti kaip lankytojų peržiūrimi ekranai ar puslapiai arba tam tikras jų skaičius. Tikslas gali turėti piniginę vertę. Tokiu atveju konversijų rodiklis bus išskaidytas pagal kiekvienos konversijos vertę, o tai leis atkreipti dėmesį į tikrai svarbius tipus. Tai gali būti, pavyzdžiui, didžiausia arba mažiausia operacijos suma svetainėje.
Yra 5 tikslų tipai, kuriuos pateikiame toliau lentelėje.
Kaip nustatyti tikslus sistemoje „Google Analytics“
Jei norite pridėti naują tikslą prie „Google Analytics“, turite eiti į administratoriaus skydelį, tada į tikslo skiltį – „Pridėti tikslą“. Tada vadovaukitės instrukcijomis:
- Nurodykite pavadinimą ir tipą. Tikslas gali būti, pavyzdžiui, puslapis, kuris atsidarys naršyklėje pateikus pirkimo užsakymą arba užsiprenumeravus naujienlaiškį el. paštu.
- Turite nurodyti tikslinio puslapio URL. KadaJei reikia, galite priskirti kelią tiksliniam veiksmui ir šios konversijos vertę.
- Sukurkite tikslą.
Ataskaitas apie pasiektus tikslus ir konversijų efektyvumą galite peržiūrėti skiltyje „Konversijos“, ten pasirinkę antrinį elementą „Tikslai“. Čia rasime informaciją apie pasiektus tikslus ir perskaičiavimo kursą, taip pat bus galima gauti informaciją apie tikslų vertę pinigine išraiška. Meniu „Žemėlapio tikslai“pateikiami duomenys grafine forma.
Skiltyje „Srauto š altiniai – reklaminiai žodžiai“galite stebėti reklamos efektyvumą pagal skelbimų grupes, kampanijas, raktinius žodžius, paieškos užklausas.
Tiesioginiai skambučiai
Tiesioginio srauto š altinis „Google“statistikos naudotojams kelia daug klausimų. Žodis „tiesioginis“išvertus iš anglų kalbos reiškia „tiesioginis“, lankomumo kontekste tai yra lankytojas, kuris tiesiogiai apsilankė jūsų svetainėje, ty iš žymių.
Tiesioginiai smūgiai gali būti gana tikslus š altinio neprisijungus pasiekiamų skelbimų kokybės rodiklis, jei juos naudojate. Jei ne, tai dar geriau, tai yra jūsų nusipelnę nuolatiniai skaitytojai.
Srauto š altinių analizė
Srauto š altinio analizė reiškia glaudų bendradarbiavimą su „Google Analytics“.
Tai ataskaita, kuri dažnai naudojama analizei. Atidarykite jį meniu pasirinkę „Eismo š altiniai“, tada pasirinkite „Visas eismas“. Pirmas dalykas, kuris patraukia jūsų dėmesį, yra viso perėjimų skaičiaus grafikas,platinama per dieną, taip pat informacija apie š altinius.
Norėdami gauti išsamią analizę, spustelėkite š altinį ir pasirinkite jį iš bendro sąrašo. Dabar galėsite išsamiai išanalizuoti konkretų srauto š altinį, kad ištirtumėte dalykus, kurie nematomi bendroje diagramoje. Naudokime filtrą pagal papildomą parametrą.
Toliau galite sukonfigūruoti parametrus kaip norite, išbandyti įvairias statistines hipotezes, jas patvirtinti ir atmesti.
Nerizikuokite savo pinigais
Statistika yra nepriklausoma mokslo disciplina, turinti daug spąstų, kai intuityviai aiškūs dalykai iš tikrųjų turėtų būti interpretuojami kitaip, nei mums atrodo. Todėl kuo daugiau pinigų išleisite mokamo srauto kanalams, tuo labiau rizikuojate klaidingai interpretuoti statistinės imties duomenis. Todėl geriau tokią veiklą perduoti profesionalams.
