Brošiūra yra aukštos kokybės iliustruotas leidinys, skirtas vienam ar keliems produktams. Jis gali būti pateiktas kaip brošiūra arba sulankstytas bukletas. Taip pat yra „prestižinių prospektų“, skirtų įmonei, pabrėžiant jos istoriją ir įvairius pasiekimus.
Svarbūs faktai
Brošiūra – tai galimybė papasakoti apie įmonės sėkmę, jos gamybos programą, skatinimo rinkoje etapus. Įprastas standartinės skrajutės formatas yra A4. Kai kuriais atvejais yra kitų formatų prospektai.
Žiūrėti parinktis
Brošiūra – tai medžiaga apie įmonę, kurios tiražas svyruoja nuo kelių šimtų iki dešimčių tūkstančių egzempliorių. Pagaminta medžiaga platinama mugėse, pristatymuose, parodose. Be to, brošiūros platinamos per prekybininkus ir paslaugų teikėjus.
Funkcijos
Standartinio prospekto tituliniame puslapyje daroma prielaidaįmonės prekės ženklas, jos pavadinimas. Jei įmonės logotipas yra plačiai žinomas, prospekto tituliniame puslapyje įmonės pavadinimo nurodyti nebūtina. Paskutiniame puslapyje, kaip taisyklė, pateikiamas visas įmonės pavadinimas, pagrindiniai jos duomenys: pašto adresas, telefonai, el. paštas, faksas. Jei įmonė turi didelius filialus, jie taip pat stengiasi juos nurodyti prospekte.
Brošiūroje pateikiama informacija apie patį gaminį, jo taikymo sritis ir pagrindines skiriamąsias charakteristikas. Jei prospekte reklamuojamas produktas turi gamybos paskirtį, turi sudėtingą struktūrą, galite apibūdinti struktūros veikimo principą, išvardyti svarbias sudedamąsias dalis.
Spausdinimas
Kaip turėtų būti sukurta brošiūra? Žemiau pateikti gatavų medžiagų pavyzdžiai patvirtina spaudos ir meninio dizaino svarbą. Priešingu atveju bus sunku atkreipti dėmesį į reklamuojamą prekę, formuoti teigiamą vartotojų požiūrį į ją.
Aukštos kokybės brošiūra pateikiama su įvairia grafika, piešiniais, nuotraukomis, diagramomis. Naudodamiesi iliustracine medžiaga galite išsamiai ištirti gaminio pranašumus. Tekstinė prospekto medžiaga parenkama taip, kad vartotojas galėtų lengvai ir greitai susidaryti idėją apie pagrindinius jo privalumus.
Reklaminės medžiagos įvairovė
Produktas pagal gaminio gamybos technologiją būtina įvairiais būdais pranešti apie naujus produktus,paslaugas, jų vartojimo savybes. Jis skirtas potencialiam pirkėjui, yra būdas reklamuoti idėjas ir produktus rinkoje. Kaip gaminama produkto brošiūra? Išanalizuokime informacijos pateikimo galimybes.
Pagrindinės reklamos ir informacinės medžiagos rūšys:
- citata;
- naujienų laiškas;
- perspektyva;
- pranešimas spaudai;
- katalogas;
- skraidyklė.
Kūrimo taisyklės
Kokios reklamos grupės kūrimo taisyklės? Prospektas sudaromas pagal tam tikrus kriterijus:
- reklamos idėja turėtų būti perteikta optimaliai, naudojant minimalų žodžių, susijusių su reklamuojama įmone ar produktu, skaičių;
- Spausdinio leidinio spauda ir meno kūriniai turi būti aukščiausios kokybės
Jei prospektas bus prastai atspausdintas, tai ne tik nepadidins įmonės konkurencingumo, bet ir pakenks jos dalykinei reputacijai. Pagrindiniai reklamuojamos prekės (įmonės) pranašumai turi būti demonstruojami keliose publikavimo vietose. Be to, siekiant padidinti pirkėjų (verslo partnerių) susidomėjimą, patartina kiekvieną kartą pridėti naujų detalių.
Bruklelis ir prospektas sudaryti taip, kad jie aiškiai parodytų visas reklamuojamo produkto galimybes. Reklaminė informacija išdėstyta iš kairės į dešinę, taip pat iš viršaus į apačią, kad skaitytojui būtų patogu ją studijuoti. Dideli tekstai neleidžiami.spausdinti atvirkščiai, tai yra juodame fone b altomis raidėmis. Tokiu atveju informaciją turėtų sudaryti ne daugiau kaip dvi pastraipos. Spausdinant naudokite bent 12 taškų šriftą.
Jei brošiūros išleidžiamos prieš gaminiui patenkant į vartotojų rinką, vykdoma išankstinė reklaminė kampanija. Jo tikslas – supažindinti vartotojus su naujomis paslaugomis ar produktais.
Kuriant reklaminių plakatų, bukletų, brošiūrų serijas, kuriose kalbama apie vieną produktą, skirtą tiksliniam veiksmui, jie turi turėti išorinį panašumą, turėti kompozicinę vienovę. Tokiu atveju vartotojai bus labiau linkę pirkti produktus ir naudotis siūlomomis paslaugomis.
Spausdintinės medžiagos santrauka
Supratome, kaip turi atrodyti brošiūra. Įvairių brošiūrų gamybos technologijos pavyzdžiai pateikti aukščiau, dabar atkreipsime dėmesį į kai kurias kitos spausdintos reklaminės medžiagos ypatybes.
Lankstinukas yra išlankstytas leidinys, skirtas vienam produktui ar panašių produktų grupei. Dažniausias jo formatas yra A4. Tokių reklaminių produktų tiražas siekia kelis šimtus tūkstančių egzempliorių. Lankstinuke nurodomas įmonės pavadinimas, jos kontaktiniai duomenys. Lankstinukas publikuojamas siekiant suteikti informacijos apie reklamuojamo produkto parametrus, panaudojimo sritis, nurodyti jo savybes, privalumus. Lankstinuką galima laikyti sutrumpinta reklaminės brošiūros versija. Jis paskelbtas anksčiauSukurtas ir atspausdintas prospektas. Lankstinuke pagrindinis dėmesys skiriamas iliustracijoms, prie kurių pridedamas minimalus teksto kiekis. Jei lankstinukas skirtas gaminiui, kuris naudojamas pramonėje, vietoje nuotraukos spausdinami techniniai šrifto brėžiniai.
Knygelį galima pavadinti gerai iliustruotu leidimu, kuriame yra ilgas kelių sulenkimų lapas. Jis leidžiamas dideliu tiražu, skirtas tiek vienam produktui, tiek grupei panašių prekių (paslaugų). Jo pagrindinis tikslas – demonstruoti gaminį naudojant nuotraukas. Kai kuriais atvejais brošiūros tekstas pateikiamas mažomis siūlomų nuotraukų antraštėmis. Išskleista knygelė dedama ant sienos, tokiu atveju ji naudojama kaip informacinė medžiaga (plakatas).
Reklaminis katalogas yra puikus brošiūros priedas. Tai puikiai iliustruotas kelių puslapių įrištas leidimas. Kai kurie reklamuotojai atskirus lapus susega segtuvu, kad periodiškai atnaujintų informaciją. Šiuo metu reklamuotojai naudoja kelių tipų reklaminius katalogus. Pavyzdžiui, jei jis sukurtas prekybos įmonei, jo apimtis siekia 500 puslapių. Katalogo tituliniame puslapyje yra prekės ženklas, įmonės pavadinimas. Jeigu reklamuojama prekių grupė, prie kiekvienos iš jų patartina nurodyti telefono numerį, kuriuo galėsite pateikti užsakymą. Tokiu atveju galite žymiai padidinti reklamos efektyvumą.
Išvada
Šiuo metu įmonėms užtenkasunku rasti savo vietą vartotojų rinkoje, laimėti pirkėjų pasitikėjimą. Tam, kad potencialūs klientai ir partneriai formuotų teigiamą požiūrį į siūlomas prekes ar paslaugas, būtina išnaudoti įvairius prekių reklamavimo variantus: brošiūras, bukletus, lankstinukus, katalogus.
