Darbas su turinio optimizavimu visada yra labai sunkus. Be kai kurių nustatytų normų ir taisyklių, specialistai turi ieškoti individualaus požiūrio į išteklius ir jo pasiūlymus. Daug sėkmingos reklamos priklauso nuo reklamos. Kokia ji?
Reklama
Reklama, kuri dedama socialinių tinklų puslapiuose, svetainėse ir naršyklėse, vadinama interneto reklama. Jis suformavo savo ypatingą charakterį: jį vaizduoja išorinė reklamjuostė, blokas, vaizdo įrašas ir pan., taip pat nukreipia į prekės ar paslaugos savininko svetainę.
Dabar mes jau žinome daugybę rūšių, kurios gali derėti ir šiek tiek skirtis viena nuo kitos. Kontekstinė reklama laikoma populiariausia.
Svarbiausia yra turinys
Kas yra kontekstinė reklama? Tai žinutė, kuri rodoma vartotojui pagal turinį, puslapio kontekstą. Šis tipas veikia gana selektyviai. Atsispindi pagal lankytojo interesus. Tokie skelbimai padidina tikimybę, kad naudotojas juos spustelės.
Kontekstinė reklama daugiausia veikia dėl teisingai parinktų raktinių žodžių. Tai gali būti paieška ir teminė. Pirmasis priklauso nuo vartotojo užklausų, o antrasis yra teminio turinio pridėjimas.
Paieškos skelbimai
Šis tipas gali būti pateiktas paieškos sistemoms. Tai, ką matysite, dažnai priklausys nuo jūsų paieškos terminų. Paieškos skelbimai laikomi efektyviausiais iš visų, nes jie tiksliausiai atspindi naudotojo norą.
Pavyzdžiui, paieškos laukelyje įvedate mikrofono, apie kurį ilgai svajojote, pavadinimą. Paieška duos rezultatus: kelios pirmosios parinktys yra paieškos skelbimai, šalia kurių taip parašyta. Būsite nukreipti į svetainę, kurioje galėsite įsigyti įrenginį.
Reklamuotojas moka už šį skelbimą įvairiais būdais: paspaudimais, parodymais arba raktiniais žodžiais.
Pirmas pasirodymas
Sunku paneigti, kad šiuo metu labiausiai lankomas š altinis yra paieškos sistema. Žinoma, tai priklauso nuo regiono. Pavyzdžiui, Rusijoje daugelis naudoja tik „Yandex“, o likusioje pasaulio dalyje „Google“paieškos sistema laikoma populiaresne.
Paieškos reklama pirmą kartą pasirodė 1994 m. Tada viena iš paieškos sistemų pradėjo dėti reklamjuostes, kurios buvo suformuotos atsižvelgiant į vartotojų užklausas. Jau 1998 m. „Yandex“pradėjo naudoti šią techniką.
Po poros metų „Google“naudojo paieškos reklamą kaip naršyklės pagrindą. Daugreklamuotojai pradėjo pastebėti, kad šis modelis buvo sėkmingas, ir pradėjo pritraukti savo finansus į šią sritį.
Paslaugos funkcija
Reikėtų suprasti, kad paieškos reklama yra leistinos rinkodaros, kuri yra priešinga tradicinei, pagrindas. Pirmuoju atveju prekė ar paslauga nėra primesta vartotojui, o įtraukiama į prekių tyrimą. Tokiu būdu nesunku užsitarnauti lankytojo pasitikėjimą, pasiūlant jam aktualią reklamą.
Tradicinė rinkodara yra daug agresyvesnė. Jis primeta produktą vartotojui ir priverčia jį atitraukti dėmesį nuo to, kodėl jis atėjo į tą ar kitą š altinį. Kartais ši parinktis yra veiksminga, bet dažnai vis tiek erzina.
Kam skirtas šio tipo skelbimas?
Na, šiuo atveju klausimas gali pasirodyti per paprastas. Kaip ir bet kuri kita reklama, ši skirta padidinti pardavimus. Tačiau ji vis tiek turi specialių užduočių, kurias vienaip ar kitaip atlieka kontekstinė paieškos reklama:
- pardavimai;
- paklausa;
- prekės ženklas.
Kadangi tokio tipo pasiūlymas tiesiogiai veikia su lankytoju, jis susijęs su pardavimo skatinimu. Kaip minėta anksčiau, daug kas priklauso nuo užklausos tinkamumo. Vartotojas ieško, o tokia reklama jam iškart padeda rasti norimą prekę. Be to, akivaizdu, kad kadangi lankytojas bando ką nors rasti, jis greičiausiai bus pasirengęs tai nusipirkti.
Reklamos paieškos sistemose dėka galitebandyti sukurti paklausą. Rinkdami analitinius duomenis, specialistai supranta savo auditoriją ir yra pasirengę su ja dirbti. Dėl taikymo galite pradėti kurti paklausą prieš išleidžiant naujus produktus.
Galiausiai tokia reklama sukuria stabilias asociacijas vartotojų mintyse. Taip veikia nišinis prekės ženklas.
Reklamos darbas
Išteklius gali susidoroti su bet kokia reklama, tačiau tam turėsite sugalvoti, kaip jį šiek tiek prijungti. Paslaugos yra atsakingos už darbą su ja, o tai priklauso nuo to, į kurį paieškos variklį persikeliate.
Pavyzdžiui, „Google“tam sukūrė „Adwords“š altinį, o „Yandex“– „Direct“. Abi paslaugos šiek tiek skiriasi viena nuo kitos, tačiau turi bendrą tikslą – aktualumą. Labai svarbu, kad lankytojų pageidavimai sutaptų su tuo, ką jiems siūlote. Tačiau prieš pradedant dirbti su reklamavimu internete, ekspertai rekomenduoja rinkti informaciją.
Pirma, turite apibrėžti tikslinės auditorijos (tikslinės auditorijos) portretą. Paprastai specialistai nedelsdami dirba formuodami penkis konkretaus š altinio pirkėjų įvaizdžius. Norėdami tai padaryti, turite išanalizuoti, kas lankosi jūsų svetainėje: amžių, vietą, pomėgius ir kt.
Toliau turite nuspręsti dėl prekių ar paslaugų, kurias reklamuosite. Viskas priklauso nuo išteklių ir jo koncepcijos. Po to reikia dirbti su raktiniais žodžiais, kurie geriausiai apibūdina konkretų produktą. Galite naudoti trečiųjų šalių įrankius arba patys nuspręsti, kuriuos raktinius žodžius reklamuosite.
Toliau sukurkite reklamą. Kartais tai gali būti paprasčiausia, be jokių rinkodaros gudrybių. Beveik kiekvienas, dirbantis šioje srityje, gali tai susitvarkyti. Jei norite pritraukti ir linksminti lankytoją, turite kreiptis į gerą tekstų kūrėją, kuris žino, kaip dirbti su reklama.
Kitas veiksmas yra naudoti anksčiau nurodytus išteklius kampanijai sukurti ir ją vykdyti. Norėdami tai padaryti, turite papildyti savo sąskaitą. Turėtumėte būti pasirengę tam, kad pirmą kartą mažai tikėtina, kad galėsite paleisti efektyviausią reklamą. Labiausiai tikėtina, kad analizuojant naudotojo elgesį reikės ką nors pakeisti.
Darbas su Google
Paieškos skelbimų reklamavimas „Google“yra daug laiko reikalaujantis procesas. Kaip rodo praktika, šis metodas yra pats efektyviausias, nes yra daugiausiai šios paieškos sistemos vartotojų.
Ypatumas tas, kad skelbimai rodomi ne tik asmeniniame kompiuteryje, bet ir kituose įrenginiuose. Nustatymuose galite nurodyti labai tikslius parametrus. Pavyzdžiui, galite parodyti produktą „Apple“įrenginių savininkams arba Maskvos gyventojams. Viskas priklausys nuo jūsų tikslų.
Reklama paieškos tinkle bus rodoma atsižvelgiant į tris veiksnius, todėl ekspertai rekomenduoja juos atidžiai apsvarstyti, kad neprarastumėte pagrindinio dalyko – aktualumo.
Į ką turėčiau atkreipti dėmesį? Pirmiausia turite nuspręsti dėl normos. Tai suma, kurią norite mokėti už skelbimo paspaudimą. Pavyzdžiui, skelbimas gali veiktikeli raktiniai žodžiai. Kiekvienam iš jų galima priskirti tą pačią reikšmę. Jei kuris nors iš jų išsiskiria laikui bėgant, galite padidinti kainos pasiūlymą.
Reikėtų suprasti, kad nurodyta norma gali būti mažesnė. Pavyzdžiui, jei nustatote 10 rublių už paspaudimą, o jūsų konkurentas yra 5 rubliai, tada mokėsite 5.01.
Specialistai rekomenduoja atkreipti dėmesį į skelbimų kokybę. „Adwords“galiausiai įvertins tai dešimties balų skalėje. Tai leis analizuoti reklamos efektyvumą, padidinant jį priklausomai nuo išteklių našumo.
„Google“taip pat leidžia naudoti išplėstinį skelbimo formatą. Rekomenduojama jį naudoti, nes tokiu būdu lankytojas gauna daugiau informacijos apie jus, ir atitinkamai padidėja pardavimo tikimybė. Būtinai įtraukite savo telefono numerį, adresą, nuorodą į konkretų dydį ir kt.
Atminkite, kad paieškos skelbimai yra tik teksto žinutė, tačiau juos galima patobulinti grafika, vaizdo įrašais ir kt.
Išvados
Paieškos reklama yra veiksminga reklamos priemonė. Tokie skelbimai rodomi atitinkamos užklausos paieškos rezultatuose. Blokai gali būti pačioje problemos viršuje, taip pat į garantijos modulį.
Pabaigtas skelbimas yra moderuojamas, todėl ekspertai visada primena tris veiksnius, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį: rusų kalbos normų, federalinio įstatymo „Dėl reklamos“ir paslaugų vidaus reikalavimų laikymąsi..
