Beveik kasdien į mūsų rankas patenka reklaminiai katalogai, skrajutės, lankstinukai. Jie platinami miestų gatvėse, judriose sankryžose ir prekybos centruose. Tokia reklamos gausa vargina, ir dažnai dauguma skrajučių keliauja tiesiai į šiukšliadėžę.
Tačiau verslo savininkui, bandančiam padidinti savo produkto ar paslaugos matomumą, labai svarbu, kad kiekvienas reklamai išleistas centas galiausiai atneštų pelną. Bet kaip padaryti, kad skrajutėms išleisti pinigai veiktų?
Tikslai ir priemonės
Taigi, užduotis – kuo daugiau vartotojų sudominti įstaiga, preke ar paslauga. Tam kiekviena reklaminė žinutė turi neabejotinai kalbėti apie pasiūlymo pelningumą ir išskirtinumą. Be to, turite kreiptis tiesiai į savo tikslinę auditoriją. Tada gedimų skaičius sumažinamas iki minimumo ir pinigai nustos eiti į kanalizaciją.
Lengviausias būdas skleisti informaciją apie įmonę buvo, yra ir bus spausdinimo produktai. Tokių paslaugų kaina yra nemaža.mažesnė nei televizijos ir radijo reklama. Be to, klientas gali pasirinkti platinimo vietas ir taip valdyti auditoriją.
Flyer vs Leaflet: koks skirtumas?
Galime drąsiai teigti, kad šios dvi reklamos priemonės skiriasi tiek forma, tiek turiniu. Reklaminė skrajutė spausdinama ant mažo formato lapų (lapas A4, padalintas į tris dalis). Renkantis popierių, pirmenybė teikiama didelio tankio medžiagai. Tai daro skrajutes patrauklias ir leidžia ilgai išlaikyti pradinę formą. Turinio atžvilgiu lankstinukas gali pateikti bendros informacijos arba jame gali būti kai kurių katalogo elementų. Tuo pačiu metu daugiausia reklamuojamos prekės.
Skrajute yra būdas pranešti apie reklamą ar naują paslaugą. Dažnai joje pateikiama informacija apie masinius renginius, koncertus, žinomų žmonių seminarus. Jame pateikiama informacija apie renginio vietą ir laiką. Dažnai skrajutė naudojama kaip nuolaidos kuponas arba loterijos bilietas.
Patraukli skrajutė
Tai raktas į reklamos kampanijos efektyvumą. Nedidelė, spalvinga skrajute turėtų paskatinti ją pasilikti ir ją perskaityti, o joje esantis pranešimas turi būti aiškus ir glaustas.
Tinkamas skrajutės dizainas turi atitikti šias taisykles:
- Informacija turi būti logiškai išdėstyta natūralaus skaitymo kryptimi: iš kairės į dešinę ir iš viršaus į apačią. Viskas, kas svarbiausia, nurodyta viršutiniame kairiajame kampe. Tik apatinė skrajutės pusėišsami informacija apie pranešimą.
-
Visas tekstas turi būti lengvai skaitomas ir suprantamas. Nevartokite ilgų sakinių ir sunkiai suprantamų žodžių. Atminkite, kad pranešimą galite perskaityti keliaudami arba transportuodami. Asmuo nuo pat pirmųjų sekundžių turėtų matyti naudingą informaciją puslapyje.
- Visi vaizdai ir tekstas neturėtų susilieti vienas su kitu ir pareikalauti papildomų pastangų skaitant. Patogiausias akims variantas yra juodos raidės b altame fone (arba nedideli spalvų nukrypimai), o b alta ant juodos spalvos greitai pavargsta.
- Skrajute turi būti įdomių ir patrauklių iliustracijų. Jie turi užpildyti beveik visą pirmąjį (pagrindinį puslapį). Teksto pranešimus galima dėti ant nugaros.
- Pavadinime turite įdėti įdomų ir pelningą pasiūlymą. Remiantis statistika, visi skaito dangtelį. Asmeniui, kuris priima skrajutę, tai bus papildoma priežastis pasilikti skrajutę ir atidžiai išstudijuoti jos turinį.
-
Skrajutės turinys turėtų paskatinti vartotoją apsilankyti parduotuvėje, renginyje, paslaugų centre ar įmonės svetainėje. Kiekvienoje reklaminėje medžiagoje turi būti nurodyta įmonės kontaktinė informacija, antraip visa reklaminė veikla netenka prasmės. Vartotojas tiesiog negalės nusipirkti prekės ar pasinaudoti paslauga, net jei jį patrauks įmonės veikla.
Kova su konkurentais
Deja, teisingai pateikti reklaminę medžiagą ir atiduoti į potencialaus vartotojo rankas visai nelengva.pakankamai. Skrajutė nėra slaptas ginklas, jos efektyvumas jau seniai žinomas, juo gali naudotis ir konkurentai.
Kad žmogus išsaugotų būtent jūsų skrajutę ir vėliau pasinaudotų įmonės pasiūlymu, turite į ją įdėti kažką, kas sukeltų didžiausią susidomėjimą. Pavyzdžiui, jei reklamuojate vaikų kūrybinę studiją, skrajutės gale galite įdėti paprasto amato schemą. Tokį lapelį pasiliks kiekviena mama, o namų kūrybinės veiklos procese tikriausiai daugeliui kils mintis bent vienai pamokai atvykti į reklamuotojo studiją.
Sąžiningumas – raktas į sėkmę
Jūs negalite apgauti vartotojo lūkesčių. Žinoma, lankstinukas su nuolaida yra patikima priemonė pritraukti lankytojus. Bet jei, pavyzdžiui, restorano skelbime bus nurodyta nuolaida visam meniu, bet iš tikrųjų ji numatyta tik sriuboms ir salotoms, o skrajutės tekste tokio patikslinimo nėra, lankytojas nusivils. Tokia reklama tik atstums klientą.
Reklaminės medžiagos pateikimo taisyklės yra gana paprastos. Nereikėtų jų pamiršti, o skrajučių platinimas tikrai atneš norimą efektą.
