Norėdami ieškoti informacijos internete, prekėmis ir paslaugomis besidomintys vartotojai į paieškos sistemas įveda savo užklausas – raktinius žodžius ir frazes. Kiekviena užklausa atspindi konkretaus paieškos sistemos vartotojo poreikius ir norus. Šias užklausas analizuoja paieškos sistemos ir pagal jas pateikiami vartotojui tinkamų svetainių paieškos rezultatai.
Kontekstinė reklama
Norėdami suprasti, kas yra kontekstinė reklama, turite atsižvelgti į pagrindines jos savybes:
- Kontekstinės reklamos skelbimai rodomi tik tiems vartotojams, kuriems tai gali būti įdomu.
- Reklamuotojas moka tik už naudotojo paspaudimą ant skelbimo nuorodos, o ne už jo parodymo laiką.
- Reklamuotojas nustato lankytojo perėjimo į svetainę kainą.
- Skelbimų parodymai atsiranda atsižvelgiant į kainą, kurią reklamuotojas moka už jo spustelėjimą.
- Reklamos kampanijos priklausomybė nuo parodymo auditorijos, nes reklama pristatoma pagal vartotojų paieškos užklausas.
- Aiškiai valdykite veikiančios įmonės efektyvumą. Lengvai apskaičiuojamas perėjimų iš skelbimų į svetainę skaičius. Tuo pačiu metu tiek reklamos platforma, tiek pati reklama yra analizuojamos atsižvelgiant į parodymų skaičių ir paspaudimų skaičių iš jos.
- Greita investicijų grąža.
Paieškos užklausų analizė
Paieškos užklausų gavimo ir analizės nauda bet kuriai internetinei įmonei yra didžiulė. Šių užklausų analizės dėka išryškinamos besivystančios verslo sritys, o produktas pritaikomas tikslinei vartotojų auditorijai. Dėl to svetainė yra reklamuojama paieškos sistemoje pirmose reitingo eilutėse ir suteikiama galimybė lankytojams ją peržiūrėti dažniau.
Pavyzdžiui, įmonė parduoda mikrobangų krosneles. Norėdamas rasti savo svetainę internete, vartotojas turi įvesti užklausą „nusipirkti mikrobangų krosnelę“.
Kad įmonės svetainė būtų kuo aukščiau paieškos rezultatuose, joje patalpinti raktažodžiai turi būti kuo aktualesni (atitinkantys įmonės užimamą nišą). Tada jis aplenks bendros temos svetaines ir joje apsilankys daugiau potencialių pirkėjų.
Kaip rasti raktinius žodžius
Labai lengvai naudojamą, bet labai galingą įrankį, kuris supaprastina raktinių žodžių paiešką „Yandex“, siūlo raktinių žodžių planavimo programa Yandex. Wordstat.
Pagrindiniame „Yandex. Wordstat“puslapyje yra raktinio žodžio eilutė, daugybė perjungiamų funkcijų irMygtukas „Pasirinkti“. Į eilutę įvedama pagrindinė paieškos frazė, o norint ją pradėti reikia mygtuko „Pasirinkti“.
Svarbūs punktai:
- raktinių žodžių operatoriai leidžiami eilutėje;
- Taip pat galite išskirti papildomų žodžių tiesiai eilutėje.
Norint patikslinti paiešką, visada naudinga nurodyti regioną, kuriame bus ieškoma prekės ar paslaugos. Nurodę visą šalį kaip regioną, paprastai pateikiamas labai didelis parinkčių pasirinkimas, todėl geriausia apsiriboti miestais.
Pasirinkę miestą, turite nustatyti jungiklį į padėtį „pagal žodžius“ir spustelėti mygtuką „Pasirinkti“. Ekrane pasirodo dviejų stulpelių lentelė.
Kairėje yra tos frazės, kurios atitinka įvestą užklausą, o dešinėje - žodžiai, kuriuos vartotojai įvedė kartu su mūsų užklausa. Tai reiškia, kad šiame stulpelyje yra raktinių žodžių, kurie taip pat turi būti įtraukti į sąrašą. Toje pačioje „Yandex“paslaugoje galite ištirti užklausų istoriją ir nustatyti bet kurio laikotarpio paklausą. Norėdami tai padaryti, tereikia perjungti jungiklį į padėtį „Užklausų istorija“.
Įvertindami gautą informaciją, galite lanksčiai keisti kontekstinės reklamos strategiją, priimdami sprendimus, kaip vykdyti reklamines kampanijas kiekviename konkrečiame mieste.
„Chrome“sukurtas patogus raktinių žodžių pasirinkimo papildinys – paslauga „Yandex Wordstat Helper“, kuri žymiai sutaupo pastangų irlaikas ieškoti raktinių žodžių „Yandex“. Jį galite įdiegti iš „Chrome“internetinės parduotuvės.
Kas yra "Yandex. Direct"
Tai skelbimų talpinimo „Yandex“reklamos tinkle ir jo paieškos sistemoje sistema. Kiekvienam konkrečiam vartotojui šie skelbimai yra individualūs, nes jiems patalpinti sistema naudoja paieškos užklausas, kurias šis vartotojas įvedė anksčiau. Todėl tokia reklama yra kontekstinė.
„Yandex. Direct“vienu metu rodo skelbimus ne tik „Yandex“paieškos rezultatuose, bet ir kituose š altiniuose:
- "Odnoklassniki";
- „LiveJournal“;
- internetinis laikraštis „Iš rankų į rankas“;
- paieškos variklis "Aport";
- portal Mail.ru.
Kaip vykdyti reklamos kampaniją
Kompetentingos produkto kontekstinės reklamos kampanijos Yandex. Direct sistemoje strategija susideda iš trijų dalių:
- pagrindinių užklausų tyrimas ir formavimas;
- jomis paremtų efektyvių reklamų kūrimas;
- rezultatų analizė.
Pagrindinių užklausų formavimas
Pirmas žingsnis formuojant reklaminę kampaniją – nustatyti reklamuojamos paslaugos ar prekės tikslinę auditoriją, bendrąsias jo charakteristikas.
Pagrindinis reklaminės kampanijos tikslas – sukurti aktyvų srautą, kurį galima pasiekti tik dirbant su tinkama tiksline auditorija. Jei šiame etape įvyko klaidaįmonė rizikuoja iššvaistyti reklamos biudžetą mažam srautui ir dėl to gauti tokį patį mažą visos reklamos kampanijos efektyvumą.
Remiantis šio etapo rezultatais Yandex sistemoje ieškoma raktinių žodžių, kurie suformuojami iš reklamuojamo produkto savybių. Buvo sukurtos kelios atrankos strategijos, tačiau vidutinio ir žemo dažnio užklausų naudojimas ekspertų pripažįstamas kaip veiksmingiausias.
Skelbimų kūrimas
Paieškojus „Yandex“raktinių žodžių, surenkami skelbimai. Šių skelbimų pavadinimuose ir tekstuose svarbu naudoti rastas pagrindines frazes. Kiekvienam raktiniam žodžiui sukuriamas atskiras skelbimas.
Skelbimų paskirties vietos
Kontekstinė reklama į SERP įdedama keliais būdais.
Specialus apgyvendinimas
Šioje parinktyje reklama yra puslapių viršuje, kurią vartotojas mato iškart atidarius ir todėl yra pelningiausias. Naudojant specialią paskirties vietą, puslapyje dedami ne daugiau kaip trys skelbimai, naudojami svetainėms, kuriose pateikiamos siauros užklausos, reklamuoti.
Garantuoti parodymai
Jei norite pateikti platesnes užklausas, naudokite puslapio dalį, esančią rezultatų bloko dešinėje. Ten dedama iki keturių statinių blokų, atitinkančių užklausos slaptafrazę.
Skelbimas kaitaliojamas
Šių skelbimų kaina yra mažiausia. Tačiau negarantuojama, kad jie bus parodyti. Kuo daugiau skelbimų, kurie atitinka užklausą, tuo mažesnė tikimybė, kad jie bus rodomikiekvienas.
