Produkto pakuotė yra pirmas dalykas, kurį mato potencialus pirkėjas. Įspūdingos, patrauklios pakuotės pagalba galite patraukti žmogaus dėmesį. Tačiau nesėkmingas dizaino variantas, nepatogi pakuotė, savo ruožtu, gali amžinai atstumti žmogų. Atstumia tiek, kad net nesidomi, kaip po juo slepiasi mintyse glūdinčios prekės. Kaip sukurti ne tik stilingą, bet ir parduodančią pakuotę? Patyrę rinkodaros specialistai ir dizaineriai pateikia keletą patarimų šiuo klausimu.
Pirmiausia išsiaiškinkime pagrindinius dalykus, kuriais parduodamų prekių pakuotė skiriasi nuo šimtų kitų:
- išskiria prekę iš panašių produktų fono;
- pateikia vartotojui tikslią ir išsamią informaciją apie įsigytą prekę;
- "screams" prekės ženklas, prekės ženklas ir prekė;
- pabrėžia kliento vertę.
Kuriant pakuotę, būtina išanalizuoti tikslinę auditoriją ir jos pageidavimus. Svarbu, kad prekių pakuotė būtų ne tik patraukli, bet ir patogi transportavimo atžvilgiu.ir produktų saugykla.
Kokia turėtų būti gaminio pakuotės kokybė?
Visų pirma, patogu. Būtent dėl šios priežasties didelės prekės siūlomos dėžėse su rankenėlėmis, pienas pilamas į specialius drėgmei nepralaidžius maišelius, o padažai plastikiniuose induose su dozatoriumi yra kur kas paklausesni nei stikliniuose. Pagrindiniai kriterijai šiuo atžvilgiu yra prekių ir pakavimo patogumas (gabenimas, sandėliavimas, atidarymas ir kt.).
Kitas kriterijus yra informatyvumas ir sąžiningumas. Labai svarbu, kad žiūrėdamas į pakuotę pirkėjas gautų visą jį dominančią informaciją apie prekę (juk ją atidaryti galės tik sumokėjęs už pirkinį).
Pakuotė turi būti saugi ir draugiška aplinkai. Be to, atsižvelgiama į žmonių, aplinkos ir paties gaminio saugumą. Kiekviena prekių grupė turi savo standartus, į kuriuos būtina atsižvelgti kuriant konteinerius.
Prekės pakuotė turi išlaikyti vartotojiškas savybes. Tai ypač svarbu parduodant maisto produktus. Jei parduodate ne maisto produktus, trapius gaminius, šiuo atžvilgiu išryškėja tokios savybės kaip atsparumas mechaniniam poveikiui, atsparumas drėgmei ir atsparumas karščiui.
Pakavimo ekonomija yra ypač svarbi. Idealus variantas yra tada, kai jo kaina yra 7-10% visos prekės kainos. Išimtys leidžiamos tik tada, kai įgyvendinatespecialūs dovanų rinkiniai. Jokiu būdu pakuotės kaina neturi viršyti gaminio savikainos.
Ir galiausiai pats dizainas turėtų būti patrauklus. Ji turėtų išryškinti pakuotę daugybės analogų fone, patikti tikslinės auditorijos atstovams, patraukti jų dėmesį, atitikti gyvenimo būdą. Kuriant produkto pakuotę reikėtų atsižvelgti į jos tipą, kainą, statusą. Ir, žinoma, pakuotė turėtų iškalbingai parodyti gamybinės įmonės firminį identitetą!
