Prekės ženklo pavadinimas yra grafinis gaminio gamintojo pavadinimas. Iš karto pastebime, kad logotipas ir prekės pavadinimas yra susiję vienas su kitu, o tiksliau, emblema yra vienas iš įmonės stiliaus tipų.
Norėdami suprasti, kaip veikia šis ženklas, tiesiog eikite į bet kurią parduotuvę, neatsižvelgiant į produkto tipą. Jums žinomus prekės ženklus atpažinsite tik iš pirmo žvilgsnio. Spalvų stilius, logotipai, šriftai ir vaizdai yra pagrindiniai veiksniai, dėl kurių produktas išsiskiria iš konkurentų.
Taigi šis simbolis pozicionuoja prekę tam tikrame rinkos segmente ir yra vartotojų atpažinimo ženklas. Prekės ženklo kūrimo veikla prasideda nuo įmonės įkūrimo pradžios.
Norėdami šiek tiek suprasti šią įmonės viešųjų ryšių dalį, pažiūrėkime, kokie yra prekių pavadinimai:
- vaizdinis - grafiniai elementai, simboliai;
- žodinis - inicialai, užrašai, skaičiai;
- kombinuotas – grafinio ir žodinio žymėjimo derinys.
Nepriklausomai nuo to, koks prekės pavadinimas naudojamas, tai yra įmonės nuosavybė. Vizualiniame projekte dizainas turi atitikti estetinius standartus, veiklos kryptįfirmų, taip pat būti įsimintina ir parduoti.
Taigi, prekės pavadinimas yra įmonės stilius, kurio pagalba vartotojas pasirenka konkretaus produkto naudai. Šiai prekei taikomi specialūs reikalavimai:
- palengvinti prekės ženklo suvokimą;
- produkto pripažinimas;
- skatina norą pirkti;
- asociacija su garantija ir kokybe.
Kaip matyti iš aukščiau, prekės pavadinimas kuriamas kruopščiai, atsižvelgiant į rinkos specifiką, vartotojų pageidavimus ir daugelį kitų aspektų. Stilius apjungia meno ir dizaino darbus, rinkodarą, teisinės pusės žinias, psichologiją ir kultūros studijas. Paskutiniai du punktai taip pat svarbūs, nes skirtingose būsenose tie patys ženklai suvokiami skirtingai. Jei mūsų šalyje tam tikras įvaizdis niekam negėda, tai kitoje tai taps visuomenės pasipiktinimo priežastimi. Todėl, jei įmonė planuoja žengti į tarptautinę rinką, prekės ženklo pavadinimą reikėtų rinktis ypač atsargiai.
Kaip minėta, prekės pavadinimas ir logotipas yra glaudžiai susiję vienas su kitu. Pradėdami kurti prekės ženklo grafinį dizainą, nepamirškite apie savo įmonės specifiką. Tam atsižvelgiama ne tik į patį vaizdą ar užrašą, bet ir į spalvų schemą. Vartotojas turėtų turėti tik teigiamas asociacijas. Pavyzdžiui, raudona spalva ir jos atspalviai rodo veiksmą ir, kaip žinote,pritraukti dėmesį. Tačiau ne visur jo naudojimas yra tinkamas. Geltona yra saulėta ir gana minkšta. Šis atspalvis dažnai naudojamas labdaros renginiams, kuriant vaikiškus gaminius. Mėlyna yra proto spalva, todėl ji idealiai tinka technologijų įmonėms, taip pat bet kokiam mokymo kursui. Violetinė gama naudojama įmonėms, orientuotoms į kūrybinę veiklą.
Tai tik trumpas prekės ženklo pavadinimo aprašymas. Jei jums vis dar nėra visiškai aišku, kodėl šiai PR daliai skiriamas tiek daug dėmesio, pažiūrėkite į bankų ar mobiliųjų įmonių logotipus. Galite būti tikri, kad net ir be pridedamų paaiškinimų tiksliai nustatysite kiekvienos institucijos ir prekės ženklo pavadinimą.
