Skėčio prekės ženklo sąvoka neseniai įžengė į mūsų kasdienį gyvenimą. Ką tai reiškia, kokie jo išskirtiniai bruožai, privalumai ir trūkumai. Šis straipsnis bus tam skirtas.
Norint teisingai suprasti klausimo esmę, būtina žinoti pagrindinės šios PR sferos sąvokos, būtent prekės ženklo, reikšmę. Pagal šį terminą įprasta suprasti tam tikrą sąlyginį konkretaus gaminio gamintojo grafinį vaizdą arba raidinį žymėjimą. Rinkodaros specialistai prekės ženklą pozicionuoja kaip stabilų simbolinį vartotojo suvokimą apie prekės ženklą. Būtent ši žmogaus psichikos ypatybė lemia teigiamą vienų gėrybių suvokimą ir nuolatinį kitų atmetimą.
Umbrella prekės ženklas apima efektyvią ir sistemingą kelių rūšių produktų „reklamavimą“vienu gerai žinomu logotipu. Taip jau susiklostė, kad vieno žinomo gamintojo gaminio kokybe įsitikinęs vartotojas, pamatęs ant jo pažįstamą ženklą ar gamybinės įmonės pavadinimą, greičiausiai įsigys kitą. Taigi, pavyzdžiui,
gazuotus gėrimus, kūdikių maistą, konditerijos gaminius, arbatą ir kavą gaminanti įmonė, mums žinoma įvairiais prekių pavadinimais – skėtisprekės ženklas. Ryškus to pavyzdys gali būti „Nestle“, „Swarzkopf“, „Coca-cola“, „Danon“ir daugelis kitų.
Prekių ženklų tipai
Šiandien yra keletas prekės ženklo atmainų:
- Autonominis. Jis skirtas vienam produktui ar gaminiui, nors linijoje gali būti keletas veislių. Pavyzdžiui, juosta „Bounty“.
- Šviesa. Ši versija apima šiek tiek pakeisto gaminio įtraukimą į prekių seriją (ribotas Pepsi-Cola leidimas neįprastai mėlyna spalva). Tuo pačiu metu nereikia toliau didinti prekių asortimento.
– Prekės ženklo plėtinys. Ši strategija leidžia gamintojui išleisti naujus produktus esamu pavadinimu. Pavyzdžiui, naujos žinomo prekės ženklo krepšių kolekcijos. Jų gali būti tiek, kiek norite, bet pavadinimas išlieka tas pats.
– linijinis. Ši įvairovė lemia, kad produktų linijoje yra keletas produktų, kuriuos vienija viena paskirtis (plaukų priežiūros serija: šampūnai, skalavimo priemonės, plaukų kaukės ir kt.).
- Skėčių prekės ženklas. Jis kartais vadinamas „baze“. Jos esmė – gaminių gamyboje pačiai plačiausiai – nuo tualetinio popieriaus iki profesionalios kosmetikos ar net, pavyzdžiui, drabužių ir batų. Tokią strategiją sau gali leisti tik ta įmonė, kuri jau yra populiari ir kuria pasitiki vartotojai.
Anchor prekės ženklo pranašumai
Pagrindiniai skėtinės prekės ženklo rinkodaros kampanijos pranašumai yra šie:
– supaprastinta produkto reklamavimo schemadėka prekės ženklo šlovės;
– produktų pateikimo į rinką išlaidų sumažinimas. Nereikia didelės apimties brangios prekės ženklo reklamos ar naujos prekės originalaus pavadinimo paieškos: klientas prekę atpažins pagal pažįstamą logotipą ar gamintojo pavadinimą;
– padidėjo pardavimas dėl daugybės įvairių paskirties produktų.
Neigiamos pusės
Skėtinis prekės ženklas turi gana reikšmingą trūkumą, o tai yra ir jo pranašumų pusė: logotipą, kuris atrodo kaip gerai žinomas populiaraus prekės ženklo pavadinimas ar simbolis, sukčiai dažnai naudoja žemos kokybės padirbinėjimui gaminti. Produktai. Nusivylęs padirbinėjimu, pirkėjas gali perkelti neigiamą požiūrį į visus gamintojo produktus kaip visumą.
