Šiandien galite pamatyti daug kavinių logotipų. Tačiau dauguma jų yra vienodi. Natūraliai kyla klausimas, kodėl taip yra. Ar viskas apie dizainerius, kurie prarado kūrybiškumą? Vargu ar. Ir kokia tada prasmė? Atsakymus į klausimus rasite žemiau.
Starbucks
Starbucks yra viena garsiausių kofeino tinklų pasaulyje. Būtent jos dėka žmonės iš gaivinančio gėrimo sukūrė kultą. Daugelis žmonių į „Starbucks“eina ne išgerti kavos, o nusifotografuoti madingame interjere. Kaip atsitiko, kad „Starbucks“užvaldė pasaulį? Įmonės sėkmė pirmiausia siejama su iniciatyvių žmonių veikla, tačiau svarbų vaidmenį suvaidino kas dešimtmetį besikeičiantis logotipas. Šiandien daugelis kavinių bando kopijuoti atpažįstamą spalvų schemą ir pakartoti sudėtingą raštą.
Nedaug žmonių susimąstė, kodėl undinė pradėjo simbolizuoti „Starbucks“. Reikalas tas, kad kavinės logotipas buvo sukurtas Sietle. Prekės ženklo įkūrėjai savo protą pavadino garsiojo romano „Mobis Dikas arba B altasis banginis“garbei. Jūrinė tema taip pat buvo paremta logotipe. Garsioji undinė yramodernizuotas raižinys XVI a. Įmantrus piešinys nugrimzdo į piliečių mintis. Laikui bėgant logotipas šiek tiek pasikeitė, pavyzdžiui, tapo vienspalvis, o undinėlės atvaizdas tapo kone portretiniu. Taisyklė, kurią visiems dizaineriams rekomenduojama išmokti naudojant „Starbucks“prekės ženklo pavyzdį, yra ta, kad nebijokite daryti nereikšmingų vaizdų, jie padės sukurti įmonės pavadinimą.
Šokolado mergina
Gerai žinoma vieta, kur galima atsigerti gaivinančio gėrimo, žinomo visiems rusams, ne taip dažnai keitė savo dizainą. Kavinių logotipai šiandien yra trys banguotos linijos, kurios vienu metu asocijuojasi su garais ir raide „Sh“. Kodėl „Shokoladnitsa“nenuėjo savo keliu, kaip savo laiku darė „Starbucks“, o dėl mados nusprendė pakeisti įvaizdį? Faktas yra tas, kad šiandien rinkoje esančių kavos prekių ženklų logotipai yra labai panašūs. Jie yra atpažįstami ir paklausūs. Einant pro „Shokoladnitsa“naujame prekės ženklo pakeitime, sunku neatpažinti įstaigoje esančios kavinės. Būtent to vadovybė ir norėjo. Tačiau ar dėl mados būtina atsisakyti firminio identiteto, ar verta vertinti savo išskirtinumą? Kiekvienas nusprendžia pats.
Kavos namai
Pavyzdžiui, bankrutavusios įstaigos, nesėkmingą logotipą lengviausia išardyti. Kavinė buvo parduota „Shokoladnitsa“tinklui. Kodėl „Coffee House“prarijo konkurentai? Daugelis sakys, kad logotipas su juo neturi nieko bendra, bet ar tikrai taip? Didelį vaidmenį atlieka įmonės veidas. Ir Coffee House, tiesa, turi nepastebimą veidą. Jis nukopijuotas iš Starbucks.ir neturi asmenybės. Tačiau logotipe yra daug mažų ir neįskaitomų detalių, kurios galiausiai išgąsdino lankytojus ir padėjo įmonei užsidaryti. Pavyzdžiui, nuskuręs puodelio ir žvaigždės siluetas. Pernelyg trivialios spalvos netraukia dėmesio. Ir, žinoma, reikia atiduoti duoklę teksto užpildymui. Šiame amžiuje mažai kas mėgsta skaityti, o logotipe per daug raidžių. Ir jei „Starbucks“už tai atleidžiama, nes šriftas ten yra svetimas, tada tokio tūrio rusiško teksto logotipe neturėtų būti.
Apibendrinant: jei norite sukurti originalų gaminį, padarykite tai. O jei nukopijuosite sėkmingas konkurentų idėjas, tai ideologiškai jas perdirbkite.
