Ieškote dovanos savo antrajai pusei vasario 14 d., galbūt naršote variantus, kur atostogauti pavasarį, ar net ieškote parduotuvės, kurioje galėtumėte įsigyti visiškai naują iPhone X ar MacBook Pro. Ir po kurio laiko vis dažniau susiduriate su skelbimais pagal naujausią paieškos užklausą. Taip yra dėl nemokamos kontekstinės reklamos. Kaip tai veikia?
Kontekstinės reklamos samprata
Nėra praktikos be teorijos, todėl negalima kalbėti apie kontekstinę reklamą ir jos nustatymus nepaaiškinę koncepcijos. Kontekstinė reklama – grafiniai arba tekstiniai pranešimai su skelbimu pagal vartotojo paieškos užklausas, tuo atveju, jei reklamuotojas šias užklausas pažymėjo reklamos nustatymuose. Tokie skelbimai potencialiam pirkėjui pasirodo tuo metu, kai jis bandė susirasti prekę, su užklausa parodė susidomėjimą preke ir, greičiausiai, yra pasiruošęs ją įsigyti. Yra dviejų tipų kontekstinė reklama: teminė ir paieškos.
Viskas apie paieškos kontekstinį reklamavimą
Paieškos kontekstinė reklama – pirmaujančių paieškos sistemų – „Mail. Ru“, „Yandex“, „Google“ir kt., arba vertikalios paieškos užklausos rezultatas, jei prašomas žodis ar frazė yra tokios pat kaip ir pagrindinės kontekstinės reklamos frazės.
Ankstesnėje pastraipoje buvo paminėtas toks ne visai aiškus reiškinys kaip „vertikali paieška“. Sužinokime, kas tai yra! Internete didžiulį procentą užima specializuotos svetainės, kurios paieškai skiria ne paskutinę vietą. Tokių išteklių paieškos užklausos atliekamos atsižvelgiant į konkrečią temą (ne visas internetas dalyvauja sprendžiant užklausą), tai yra vertikaliai, pavyzdžiui, dėl techninių prekių namams ar nuomojamam būstui ir pan.
Teminės kontekstinės reklamos ypatybės
Šis kontekstinės reklamos tipas rodomas svetainėje, kuri yra susijusio reklamos sistemų tinklo dalis, jei reklamos kryptis tenkina vartotojo interesus. Teminė reklama veikia kaip papildomas informacinis vartotojo peržiūrimo puslapio turinio aspektas. Net jei naudotojas konkrečiai nenurodo šios paieškos užklausos, kontekstiniai skelbimai vis tiek yra jo dėmesio zonoje.
Teminiams skelbimams rodyti buvo sukurti keli metodai (technologijos):
- Taikymas – speciali sistema automatiškai analizuoja puslapyje esančią informaciją ir rodo skelbimus, kurie itin artimi puslapio turiniui.
- Elgesio technologijos. Transliuoti reklamąpaieškos variklis generuoja rezultatus pagal vartotojo paieškos internete istoriją.
- Pakartotinė rinkodara. Šiuo metodu siekiama analizuoti potencialaus vartotojo elgesį produktų svetainėse: kontekstinė tų produktų, kuriuos vartotojas neseniai peržiūrėjo ir galbūt įdėjo į krepšelį, reklamavimas ir pan.
Susijusių įmonių tinkle yra daug lankomų ir kokybiško turinio svetainių. Svetainės, kurios užsiregistravo, kad būtų priimtos į filialų tinklą, yra griežtai tikrinamos, ar atitinka visas sąlygas. Yra specializuoti kontekstinės reklamos kursai, kuriuose ši problema nagrinėjama išsamiau.
Nemokamos reklamos paslaptys
Kontekstinė reklama nėra pigus malonumas.
Jei neturite pinigų pateikti kontekstinei reklamai, tada jums tiks šie metodai:
- Svečio įrašas. Niekam nereikia dėti jūsų reklamos už „ačiū“. Bet kokybiškas turinys (vaizdo įrašas, tekstas ar fotografinė medžiaga) – kitas reikalas. Sukurkite gerą produktą, kurį galite įdėti į š altinį su nuoroda į autorių.
- Reklamavimas filialams. Viskas paprasta iki banalumo, bet efektyvu. Susiraskite pardavėją su panašia ar susijusia preke ir susitarkite dėl abipusės reklamos: jis – tu, tu – jis. Be to, reklama ar abipusis PR gali būti vykdomas visiškai skirtingais būdais, viskas priklauso nuo kūrybiškumo!
- Skelbimų lentos. Geras nemokamos reklamos variantas – patalpinti savo pasiūlymą „Julia“arba"Avito". Tiesa, dabar plačiu mastu skelbimų čia dėti nemokamai negalite.
Žinoma, tai ne visi būdai reklamuotis už minimalias išlaidas. Nors straipsnis skirtas kontekstinei reklamai, buvo verta pakalbėti ir apie nemokamą reklamą. Apie tai pakalbėsime vėliau.
Nemokama kontekstinė reklama
Naudodami ankstesnius reklamos būdus, jūs, žinoma, pasieksite sėkmės, bet ne didžiuliu mastu. Todėl norėdami gauti didesnį pelną, galite naudoti beveik nemokamą kontekstinę reklamą.
- Taikymas socialinei žiniasklaidai. Tikslinė reklama yra geras būdas reklamuoti savo produktą už mažiausią kainą. Viskas, ko jums reikia, yra grupė VK, Facebook ar kitame socialiniame tinkle. Norėdami įgyvendinti šią reklamą, jums reikės tik 2-3 tūkstančių rublių, tačiau prieš ją paleidžiant geriau įsisavinti knygą apie nemokamą kontekstinę reklamą.
- Nukreipimo puslapį galima vadinti jaunesniuoju filialų tinklo broliu, apie kurį buvo rašyta anksčiau. Klientai čia kainuoja 2-3 kartus pigiau, o paspaudimai mokami, reklama eina ypač socialiniuose tinkluose.
Yra daug būdų, tereikia rasti savo!
