Norint atkreipti pirkėjų dėmesį į tam tikrą prekę, naudojama reklama. Norint informuoti vartotojus, lauko reklamoje yra daug reklamos struktūrų. Tokia įvairovė kartais sukelia žmonių sumaištį. Norėdami tai padaryti, pirmiausia turite išsiaiškinti, kokios yra reklamos struktūros, suprasti jų privalumus ir trūkumus.
Kas yra reklamos struktūros?
Šis reklamos tipas buvo sukurtas siekiant užtikrinti, kad vartotojas gautų jam reikalingą informaciją apie konkretų produktą, prekės ženklą ar paslaugą. Kad patrauktų daugiau žmonių, jie dedami ir patalpose, ir gatvėse. Tam buvo sukurtos įvairių tipų ir tipų reklamos struktūros. Tai gali būti reklaminiai skydai, plakatai, reklaminiai stendai, šviesos instaliacijos ir kt.
Reklamos struktūrų įvairovė
Pagal visuotinai priimtas taisykles įvairios reklamos rūšys dažnai skirstomos į du porūšius – lauko ir vidaus. Pirmuoju atveju tai labiau padeda pritraukti naujų klientų irantroje reklama jau skatina įsigyti konkretų produktą ar paslaugą.
Lauko lauką galima suskirstyti į šiuos tipus:
Stovėkite atskirai. Tai stelos, stulpai, miesto formatai, kuriuos galima pastatyti šalia parduotuvės ar biuro, taip pat nuo jų atokiau. Šio tipo reklama dažniausiai yra šviečiančios reklamos struktūros, kurios patraukia dėmesį ne tik dieną, bet ir naktį.
Standartinis (tipiškas). Skirtingai nuo nestandartinių, kurių dizainas yra individualus, jie gaminami dideliais kiekiais ir parduodami jau paruošti.
Tūrinis-erdvinis. Tokio tipo lauko reklamos struktūra gaminama pagal individualius užsakovo pageidavimus. Toks naujų klientų pritraukimo būdas yra labai efektyvus, žmonės tikrai atkreips dėmesį į tokio tipo reklamą. Tačiau iš trūkumų galima išskirti labai didelę kainą, kurią gali sau leisti tik labai solidus prekės ženklas.
Dinamiska. Dizainai, kuriuose vaizdas periodiškai keičiasi.
Šviesa. Dinaminiam apšvietimui jie naudoja fluorescencines lempas ir šviesos diodus.
Lauko rinkodaroje naudojama daugybė įvairių tipų reklaminių stelažų ir konstrukcijų. Miestų gatvėse netgi galite pamatyti animatorių, apsirengusių kaip garsių animacinių filmų herojai.
Steles
Tai lauko reklamos struktūros tipas. Stelai įrengiami prie gyvenamųjų pastatų ir kitų statinių, kaip taisyklė, kurpro šalį pravažiuoja daug žmonių ir daug žmonių. Gamybos medžiaga yra metalas, konstrukcija tvirtinama ant betoninės platformos. Išvaizda ir dizainas priklauso nuo tokio dizaino tikslo. Jei jos tikslas yra padidinti įmonės reikšmę ir įvaizdį, tai stela turėtų būti tokio aukščio, kad būtų matoma net 150 metrų atstumu. Jei jis skirtas išorinei reklamai, tai jos aukštis, kaip taisyklė, neviršija 3 metrų, o reklaminio lauko plotas neviršija 2 kvadratinių metrų. m.
Žiniasklaidos fasadai
Savotiškos šviečiančios reklamos konstrukcijos, esančios ant namų ir statinių. Elektroninės apšvietimo įrangos pagalba jie demonstruoja reklaminę informaciją. Dėl jų išdėstymo jie turi dydžio apribojimus.
Esant įvairioms force majeure aplinkybėms, jose turi būti įrengta išjungimo sistema. Tokių konstrukcijų įrengimas ir eksploatacija turi būti atliekama atsižvelgiant į priešgaisrinės saugos reikalavimus.
3D raidės
Šis reklamos būdas pastaruoju metu labai išpopuliarėjo tarp šiuolaikinių įmonių. Reklaminių užrašų gamyba yra palyginti nebrangi, o tokio tipo reklama yra gana efektyvi ir gana greitai atsiperka investicija į ją.
3D raidės gali būti puikus didelių gabaritų šviesdėžių pakaitalas, nes jos yra gana mobilios ir kompaktiškos, lengvos ir lengvai montuojamos. Jie tinka montuoti ant įvairių paviršių. Juosgalima naudoti kuriant interjero reklamą.
Dažniausiai tokio tipo reklamos struktūra gaminama iš kompozicinių medžiagų, taip pat galima rinktis įvairių tipų ir spalvų šriftą. Dėl to jis sukuria efektyvų dizainą. Konstrukcija apšviesta LED lemputėmis, todėl ji ryški ir patraukli bet kuriuo paros metu.
Stulpai
Šis lauko reklamos tipas pasirodė palyginti neseniai. Dizainas turi dvi arba tris puses ir tiek pat reklamos laukų. Naudojamas foninis apšvietimas, kad žmonės jį matytų net tamsoje.
Stulpai yra vidurinė parinktis tarp pagrindinio skydo ir laikiklio skydelio. Jei pažvelgsite į struktūrą iš viršaus, ji atrodo kaip trikampis su lygiomis kraštinėmis, kurios yra išgaubtos arba įgaubtos į vidų. Dažnai trikampio kampai yra suapvalinti. Paprastai šonai yra 2,8x1,4 metro.
Stulpai atrodo labai patraukliai, todėl jie dažnai statomi miesto centre, šalia metro stočių arba istorinėse vietose, kur pravažiuoja daug žmonių. Įprasta jų įrengimo vieta – šaligatvio kraštas. Tam, kad žmogus geriau įsisavintų informaciją, įrengiama tokio tipo lauko reklamos konstrukcija. Nuotraukoje matote, kaip tai atrodo.
Reklaminiai suolai
Reklamą ant stendo galima pamatyti bet kur, pavyzdžiui, parkuose, poilsio zonose ir kitose tam skirtose vietose. Tokia reklama gali būti dedamapaprasti suolai, taip pat specialios konstrukcijos suolai, vienintelis reikalavimas – juos įrengti perpildytose vietose.
Stogo reklamjuostės
Gana efektyvus reklamos tipas, tokie baneriai matosi iš toli, atitinkamai pritraukia daug žmonių. Tačiau yra ir keletas trūkumų:
- Brangūs. Įdiegti tokį dizainą gana sunku, todėl kaina gerokai pakyla. Taip pat būtina padaryti reklamjuostę iš kokybiškų medžiagų, kurios nebijo saulės spindulių, vėjo gūsių, lietaus ir kitų išorinių veiksnių.
- Jums reikia nuosavo pastato arba turite sudaryti sutartį su savininkais, kad galėtumėte įrengti reklamą ant stogo.
Jei šie veiksniai negąsdina reklamuotojų, tai yra gana efektyvus ir populiarus būdas pritraukti naujų klientų.
Šviesdėžės arba šviesdėžės
Šiandien tai labiausiai paplitusi lauko reklamos rūšis. Jie rado pritaikymą visose gatvės reklamos srityse. Šviesdėžės yra pagrindinis daugelio fasadų dizaino stilius. Žmonių dėmesį jie patraukia tuo, kad naktį atrodo labai ryškiai ir matomi iš tolo. Kavinių ir restoranų šviesdėžės dažnai naudojamos kaip lengvas meniu. Ši lauko reklamos priemonė yra nedidelė ir dažniausiai įrengiama viešojo transporto stotelėse bei ant šaligatvių, kur daug žmonių.
Reklamos lentos
Tam tikra lauko rinkodara, įrengta pastatų ir konstrukcijų išorėje. Skydas gali turėti skirtingą plotą. Laikoma pigiausiareklamos struktūros. Jis montuojamas taip: pirmiausia padaromas betoninis pamatas, ant jo sumontuota atrama, prie kurios tvirtinamas reklaminio lauko karkasas.
Vienas iš skelbimų lentų tipų yra 3x6 metrų dydžio reklaminiai skydai, iš anglų kalbos išvertus kaip „skelbimų lenta“.
1,2 x 1,8 metro matmenys yra labai populiarūs. Jie sukurti tam, kad patrauktų pėsčiųjų ir praeinančių viešuoju transportu dėmesį. Jei gatvės siauros, tuomet prie jų pridedami ir automobilininkai. Šis formatas vadinamas „miestu“(miesto). Be skydų, tai taip pat apima dėžes su LED apšvietimu, kurios dedamos ant apšvietimo stulpų.
Vidaus reklamos konstrukcijos
Be lauko reklamos, yra ir reklaminių stendų bei konstrukcijų, kurie naudojami patalpose. Bet kuri save gerbianti įmonė turi įdėti kelių tipų reklamos struktūras, kurios žymiai padidina klientų srautus.
Acrylight
Taip vadinasi permatoma akrilo plokštė su atspausdintu paveikslėliu ar tekstu, kuri iš šonų apšviesta LED lemputėmis. Vaizdas dėl tokio foninio apšvietimo tarsi sklando ore, ir tai iškart patraukia aplinkinių dėmesį. „Acrylight“naudojamas papuošti prekybos aukštus, informacinius ženklus, priėmimo zonas ir pan. Foninis apšvietimas gali būti bet kokios spalvos, o jei yra RGB valdiklis, tai bet kokio atspalvio.
Vidaus pilonas
Šis vidinės reklamos tipas laikomas vienu populiariausių ir efektyviausių. Dažnai jis naudojamas bankuose, prekybos centruose ir kitose vietose, kur teikiamos paslaugos ar parduodamos įvairios prekės. Jo pranašumas yra mažas dydis ir informatyvus turinys.
Yra dviejų tipų tokios reklamos struktūros: su vidiniu apšvietimu ir be jo. Pirmuoju atveju reklama atrodo solidžiai ir pritraukia daug žmonių į ją atkreipti dėmesį. Antruoju atveju pilonas yra mobilus, jį galima perkelti iš vienos vietos į kitą be didelių pastangų. Šiandien labai sunku įsivaizduoti bet kokią solidžią prekybinę erdvę be tokio tipo reklamos.
Stulpo ramstis
Gana senovinis, bet vis dar aktualus reklamos struktūros tipas. Šaligatvio ženklas (taip dar liaudiškai vadinamas „spotykach“) yra nedidelis 4 kojų statinys, kurio informacinis laukas siekia iki 1,5 kvadratinio metro. m Tokiu atveju galite naudoti paruoštą reklaminį ženklą arba galite tiesiog nurodyti tam tikrą informaciją kreida. Pavyzdžiui, restorane šiandien taikoma nuolaida vienam konkrečiam patiekalui, rytoj visai kitam, tokiu atveju ant stulpelio galite nurodyti karštą dienos pasiūlymą.
Spotykach taip pat gana dažnai naudojami bankuose, juose nurodomas valiutos kursas ar kita naudinga informacija. Tokio tipo reklama negalima vadinti tik vidine, prie įėjimo dažnai dedamos šaligatvio lentelės, todėl jos pritraukia naujų lankytojų, todėl ir atsirado toks populiarus pavadinimas. Kitas spottykach privalumas yra jo pigumas, paprastas šaligatvio ženklas yra neįtikėtinai pigus, todėl jispopuliariausia įmonės PR forma. Be to, kai kurios išorinės reklamos konstrukcijų rūšys pagal reklamos įstatymą turi būti patvirtintos vietos valdžios institucijų, tačiau norint pastebėti, papildomų leidimų nereikia.
Dabar žinote, kokios gali būti lauko ir vidaus reklamos rūšys. Visi jie labai skiriasi kaina, taip pat apimtimi. Kiekviena struktūra turi suprasti, kad bankui reklamuoti skirti dizainai visiškai netinka pramogų centrui ir atvirkščiai. Tokiu atveju rekomenduojama kreiptis pagalbos į specialistus, kurie reklamos rinkoje dirba jau daugiau nei metus ir tikriausiai žino, ko reikia konkrečiam klientui. Iš viso to, kas išdėstyta pirmiau, galime padaryti paprastą išvadą, kad yra daug reklamos struktūrų, kurias galima pasirinkti kiekvienai įmonei individualiai.
