Primenančioje reklamoje išnaudojami nostalgiški pirkėjų jausmai. Šis eksponavimas sukuria teigiamą praeities prisiminimą, bandant susieti šias emocijas su bet kokiu prekės ženklu ar produktu.
Vis dažniau matome reklamas su vaikystės ir paauglystės vaizdais, taip pat nuotraukas su nusidėvėjimo atspalviais ir įbrėžimais. Sužadinti emocijas per nostalgiją ir asmeninius prisiminimus – tai galingas, informatyvus skelbimas, primenantis geresnius laikus.
Šios emocijos naudojamos kaip vartojimo katalizatorius, susiejant teigiamus jausmus, kylančius iš praeities prisiminimų, ir susiejant juos su konkrečiu prekės ženklu ar produktu.
Praeitis dažnai vaizduojama kaip „paprastesnė“. Žmonės linkę prisirišti prie teigiamų prisiminimų iš praeities, o ne į neigiamus iš dabarties.
Reklamos tikslas
Pagrindinis reklamos rinkodaros tikslas yra nukreiptas į pagrindinius dalykus: vartotojo susidomėjimą ir prekės ar paslaugos pardavimą. Retais atvejais jis pradedamas reklamuoti įmonės prekės ženklą.
Rinkodaros praktikoje reklama skirstoma į tris pagrindines grupes,kurios, atsižvelgiant į jų tikslus, gali išspręsti šių tipų problemas:
- Informacinis: vartotojų susidomėjimui tam tikromis prekėmis ar paslaugomis.
- Įtikinėjimas: suformuoti potencialių klientų, kuriems reikia šio produkto ar paslaugos, grupę.
- Priminimai: nuolat domėtis savo produktu ar paslauga.
Priminimo reklamos tipai
Reklamuotojai savo reklamose pabrėžia vaizdus, kurie sukelia prisirišimo momentus, pvz., pereinamuosius (išėjimo į pensiją) ir augimo laikotarpius (jaunystė ir vaikystė).
Pagrindiniai priminimo reklamos tikslai yra išlaikyti teigiamus asmeninius prisiminimus ir galimybę teigiamai suvokti konkretų prekės ženklą ar produktą.
Reklamoje naudojamos technikos būtinos, kad tikslinė auditorija nuolat domėtųsi produktų pasiūla. Pagrindinė funkcija – priminimas apie būtinybę įsigyti tam tikrą prekę ar konkrečios paslaugos operaciją ir sustiprinti vartotojų mintyse keliamus reikalavimus.
Reklamos prasmė
Reklamuotojai pasikliauja prisiminimais apie įvykius, nutikusius namuose su šeima, nes žmonių kasdienis gyvenimas sukasi aplink šias akimirkas.
Primenančios reklamos pavyzdžius galima pamatyti vaizdo įrašuose, kuriuose pagrindinis dėmesys skiriamas vaikystei. Šio tipo turinys yra dažniausiai pasikartojanti reklamų tema.
Šis tipasVaizdo įrašuose negalima pavaizduoti unikalių individualių prisiminimų, todėl reklamuotojai savo skelbimuose kuria bendras temas, kurios tinka visiems.
Tai suteikia daugybei žiūrovų galimybę įsivaizduoti save reklamoje, o tai skatina juos patikėti, kad reikia įsigyti produktą.
Atminties skelbimai
Mūsų prisiminimai – tai informacijos iš atminties gelmių išlaisvinimas, kurį gavome laikui bėgant.
Jei priminimo skelbimas yra profesionalus, žiūrovai gali tikrai patikėti, kad Žmogus-voras yra jų vaikystės dalis, net jei žiūri jų seneliai.
Nr.
Reklamos priminimas yra labai svarbus, kai reikia palaikyti sąmoningumą, nepamiršti vartotojų informacijos apie prekę ar paslaugą, pardavimo vietą, kainą, kokios yra prekės funkcijos ir privalumai.
Vaikystės draugai
Daugelis reklamuotojų siūlo namų vaizdo įrašus, kuriuose šeimos džiaugiasi vienas kitu ir linksminasi viename iš miesto parkų. Tai daroma siekiant sužadinti žiūrovų prisiminimus apie jų pačių patirtį vaikščiojant miesto parke.
Tuo pačiu metu kiekvienas, pažiūrėjęs šią istoriją, nevalingai ims pasinerti į prisiminimus apie pasivaikščiojimus parke su šeima. Irnesvarbu, koks tai parkas ar kur jis yra.
Tikėtina, kad žiūrėdamas šis žmogus pasąmonės lygmenyje „sugers“visą informaciją, kuri jam ateina žiūrėdamas reklamą. Nenuostabu, kad kartą ar kitą pažiūrėjęs tokį vaizdo įrašą, jis asocijuosis su įmone ar produktu, apie kurį pasakojama istorija.
Nr. Jei šiandien nepasidavėte jos žavesiui, rytoj tikrai sugausite ir tikrai norėsite įsigyti reklamuojamą prekę. Būtent šiais tikslais vykdomas nuolatinis tokio produkto ar prekės ženklo susiejimas su vaikyste. Nes, kaip žinote, šis laikas visada ir kiekvienam yra pats šviesiausias ir be debesų gyvenimo laikotarpis.
Kas nusprendžia?
Tarp pagrindinių problemų, kurias reikia išspręsti reklamuojant priminimus, yra šios:
- Klientų informavimas apie naujo produkto ar paslaugos išleidimą.
- Įspėkite vartotojus, kuriose parduotuvėse galima įsigyti prekių.
- Praneškite vartotojams apie parduodamo produkto naudą ir naudą.
Išvada
Priminimo reklama tampa aktuali gatavų gaminių atveju. Šiame etape vartotojai sužino apie jų savybes. Be to, jie yra įsitikinę produkto ar paslaugos pranašumais.
Tačiau šią informaciją reikia prisegti, kad primintųvartotojai nori įsigyti prekę. Pavyzdžiui, „Coca-Cola“reklama yra skirta priminti žmonėms apie įmonės produktą. Net ir visame pasaulyje atpažįstamas prekės ženklas, kurį visi žino, vis tiek išleidžiamas priminimui reklamuoti.
Priminė reklama – tai veikla, kurios tikslas – užtikrinti nuolatinius pirkimus. Pavyzdžiui, automobilių skelbimuose dažnai vaizduojami laimingi klientai, besižavintys savo naujojo automobilio savybėmis.
