MTS yra vienas didžiausių mobiliojo ryšio operatorių Europoje. Kuo ypač garsėja Rusijos prekės ženklas? Ar MTS centrinis biuras Maskvoje vaidina lemiamą vaidmenį plėtojant įmonę? Mobilusis telefonas vietoj fiksuotojo telefono – kaip mobiliojo ryšio operatoriaus vadovai propagavo šį principą tarp rusų, kai užkariavo rinką?
Apie įmonę
MTS yra didžiausias Rusijos mobiliojo ryšio operatorius pagal pajamas. Miestai, kuriuose yra nacionalinis centrinis MTS biuras - Maskva, Minskas, Kijevas, Delis, Jerevanas. Kartu su „Beeline“ir „Megafon“ji yra viena iš „didžiųjų trijų“pagrindinių savo segmento kompanijų. Yra įrodymų, kad bendrovė yra tarp 10 geriausių pasaulinių mobiliojo ryšio paslaugas teikiančių įmonių pagal abonentų skaičių ir kapitalizaciją.
MTS biurai yra visuose Rusijos Federacijos regionuose, taip pat B altarusijoje, Ukrainoje ir Armėnijoje. Įmonė, be pagrindinio profilio, užsiima fiksuoto (laidinio) ryšio paslaugų, mobiliojo interneto, kabelinės televizijos teikimu. Didžiausia akcininkė – AFK Sistema (50,8 proc.). Visos kitos akcijos yra laisvoje apyvartoje. Bendrovės vertybiniais popieriais prekiaujama daugelyje Rusijos ir užsienio biržų. BiuraiMTS Maskvoje galima rasti daugelyje miesto vietų.
Įmonės istorija
MTS prekės ženklas (CJSC pavidalu) pasirodė 1993 m. Jį sukūrė Rusijos MGTS, Vokietijos Deutsche Telecom ir Siemens bei keli akcininkai. Vokiečiai įmonės kūrimo metu valdė 47% akcijų, 53% – rusai. Iki 1997 metų korporacija AFK Sistema išpirko Rusijos Federacijos gyventojams priklausantį akcijų paketą, o Deutsche Telecom įsigijo Siemens priklausančias akcijas. Dabartinė teisinė forma - MTS OJSC - bendrovė buvo įkurta 2000 m. kovo mėn., susijungus su RTK CJSC. Tais pačiais metais Rusijos prekės ženklas pateko į didžiausias užsienio biržas. 2005 m. AFK Sistema tapo kontroliniu MTS akcininku, nupirkusi iš Vokietijos savininkų 10 proc. Centrinis MTS biuras buvo Maskvoje (nuo 1994 m.), 1997 m. buvo atidaryti filialai daugelyje regionų. Plėsdama veiklą Rusijos Federaciją sudarančiose darybose, bendrovė taikė dvi pagrindines strategijas. Pirma, tai buvo vietinių korinio ryšio operatorių įsigijimai. Antra, tai dalyvavimas konkursuose dėl ryšio paslaugų teikimo licencijos gavimo. Taigi prekės ženklas tapo žinomas visoje Rusijoje.
Įmonė Rusijos mobiliojo ryšio rinkoje
Po 2013 m. rezultatų MTS tapo Rusijos korinio ryšio rinkos lydere pagal pajamas, uždirbusi 355 milijardus rublių (MegaFon - 293, Beeline - 290). Bendrovė taip pat sugebėjo aplenkti savo konkurentus pagal abonentų skaičių fiksuotojo ryšio segmente. Bendrovės grynasis pelnas 2013 metais siekė 80 milijardų rublių. Tai yra daugiau nei „MegaFon“, kuris tuo pačiu metu lenkia MTS.pelningumas (44,6 proc.). „Mobile Telesystems“mobiliojo ryšio abonentų skaičius 2013 m. sudarė 107,8 mln. žmonių.
MTS užėmė antrąją vietą po MegaFon pagal pajamas iš mobiliojo interneto prieigos teikimo, tačiau aplenkė konkurentus pagal šios paslaugos vartotojų skaičių. Palyginti su 2012 m., MTS padidino vadinamąsias vidutines pajamas vienam abonentui iki 315 rublių, o metais anksčiau šis skaičius siekė 297 rublius. Vidutinė balso pokalbių trukmė 2013 m. (4 ketvirtį) buvo didžiausia MTS – 345 minutės. Nors konkurentai neviršijo 300.
Veiklos segmentai
MTS savo veiklą orientuoja ne tik į korinio ryšio paslaugų teikimą. 2009 metais bendrovė įsigijo fiksuoto ryšio paslaugas teikiančios bendrovės COMSTAR kontrolinį akcijų paketą. 2010 metais abi korporacijos susijungė. MTS, įgijęs buvusio COMSTAR įpėdinio statusą, gavo kontrolinį OJSC MGTS akcijų paketą. Dėl to „Mobile Telesystems“tapo beveik visų Rusijoje egzistuojančių ryšių rūšių operatoriumi. Įmonė tapo visapusiška telekomunikacijų paslaugų teikėja.
Vėlesniais metais MTS pradėjo stiprinti savo pozicijas fiksuotojo ryšio segmentuose: 2011 m. korporacija padidino savo MGTS akcijų paketą iki 94,1 %, nusipirkusi Sistema-Invenchur struktūrą iš AFK Sistema, iš kurios sudarė 29% Maskvos miesto telefono tinklo akcijų.
Veikla B altarusijoje
Įmonė B altarusijoje vykdo platų veiklos spektrą. 2014 metų pradžioje šio mobiliojo ryšio operatoriaus abonentų skaičius šalyje viršijo 5,39 mln., iš kurių 1,7 mln. yra interneto vartotojai. MTS aprėptis sudaro 98,4% visos valstybės teritorijos. Centrinis MTS biuras B altarusijoje yra Minske.
Operatoriaus darbą užtikrina apie 6700 stočių. Mobiliojo interneto greitis iš „Mobile Telesystems“B altarusijoje dėl naudojamų technologijų gali siekti 42 megabitus/sek. Rusijos mobiliojo ryšio operatorius kaimyninėje šalyje veikia nuo 2001 m. Tada MTS Maskvos biuras laimėjo valstybinį licencijuotų klientų aptarnavimo konkursą. Tiesa, Rusijos įmonė neturi savo dukterinės įmonės B altarusijoje kontrolinio akcijų paketo (tik 49%).
Veikla Ukrainoje
MTS prekės ženklas taip pat žinomas Ukrainoje. Abonentų paslaugas šioje šalyje su prekės ženklu „Mobile Telesystems“teikia UMC. Centrinis MTS biuras Ukrainoje yra Kijeve. 2003 m. MTS, būdama didžiausia mobiliojo ryšio operatorė Rytų Europoje, įsigijo kontrolinį UMC akcijų paketą (iš pradžių 57,7 proc., o tais pačiais metais dėl kelių įsigijimų šis skaičius išaugo iki 100 proc.). Vietinis operatorius „JEANS“pasirodo su žemiausiais tarifais rinkoje.
Didelis dėmesys skiriamas technologijų plėtrai. 2003 m. pabaigoje Ukrainos MTS „dukra“paleidžia interneto prieigą, pagrįstą GPRS, paslaugas, susijusias sumobiliojo turinio platinimas. 2004 m. UMC teikia visą Kijevo metro aprėptį (įskaitant tunelius iš vienos stoties į kitą). 2004 m. pabaigoje mobiliojo ryšio abonentų skaičius Ukrainoje pradeda viršyti piliečių, kurie naudojasi fiksuoto ryšio telefonais, skaičių. Tuo metu rinkos lyderis buvo UMC. Bėgant metams ši įmonė, 100% priklausanti MTS, gavo keletą garbingų verslo apdovanojimų. Pavyzdžiui, 2005 m. ji tapo geriausiu darbdaviu Ukrainoje (pagal žurnalą „Verslas“).
Veikla Indijoje
MTS įmonė veikia užsienio rinkose. Rusijos prekės ženklas labai aktyviai plėtoja Indijos rinką. 2008 m. gruodį „AFK Sistema“, kuriai priklauso kontrolinis operatoriaus akcijų paketas, ir „Shyam“įmonių grupė įregistravo bendrą įmonę „Sistema Shyam Teleservices“. Centrinis MTS biuras Indijoje yra Delyje. Taip Rusijos įmonė gavo prieigą prie šalies, kurios gyventojų skaičius viršija 1,17 mlrd., rinką. AFK Sistema planuoja įsigyti 100% bendrų įmonių akcijų.
Tiesa, ši iniciatyva, anot Rusijos verslo spaudos, neranda supratimo tarp smulkiųjų akcininkų, dėl ko teismas uždraudė sandorius Rusijos ir Indijos įmonės viduje. Bendros įmonės atstovai įsipareigojo vykdyti teismo nurodymus. Kol nebus gautas Indijos valdžios leidimas vykdyti sandorį, Rusijos AFK Sistema ir Federalinė turto valdymo agentūra, kuriai priklauso 73,95 % Sistema Shyam Teleservices akcijų, nebus.gali būti padidintas.
MTS Sankt Peterburge
Įdomi MTS pasirodymo Sankt Peterburgo rinkoje istorija. Tuo metu, kai atvyko Maskvos operatorius (2001 m. pradžioje), Megafon čia grojo pirmuoju smuiku. Ekspertų teigimu, MTS neturėjo objektyvių sąlygų išjudinti Sankt Peterburgo rinkos lyderio. Tada Maskvos vadovai nusprendė atlikti keletą originalių žingsnių. Pirma, įmonė greitai paleido kelias dešimtis bazinių stočių. Antra, maskviečiai sumažino skambučių tinkle kainą iki ribos – iki 1 cento už minutę (tačiau akcija truko tik iki 2002 m. pabaigos). Kaip pažymėjo analitikai, prasidėjo tikras „MegaFon“prisijungimų prie naujo operatoriaus bumas. Prie Sankt Peterburge esančio MTS komutatoriaus buvo prijungtos kelių kitų didžiųjų miestų šiaurės vakarų Rusijos pastotės. Centrinis operatoriaus Sankt Peterburgo filialo biuras pradėjo aptarnauti kaimyninius regionus, kurių kiekviename buvo taikomos tarifų taisyklės namų tinklui. Abonentų skaičius augo eksponentiškai. Jei 2002 metų gegužę Sankt Peterburge ir Leningrado srityje prie MTS prisijungė 320 piliečių, tai iki 2003 metų pradžios - daugiau nei 800 tūkst., iki šių metų vidurio jų skaičius viršijo 1 mln., o iki 2003 m. 2005 m. Sankt Peterburge buvo daugiau nei 2 milijonai šio operatoriaus abonentų.
MTS šlovė pasaulyje
Prekės ženklas buvo įtrauktas į 100 didžiausių pasaulio prekių ženklų sąrašą („BRANDZ reitingas“), pagal Millward Brown Optimor (tarptautinė rinkodaros tyrimų agentūra) 7 kartus. Prekės ženklo kaina 2014 m. yra apie 12,18 milijardo dolerių. Pirmą kartą šios organizacijos reitinguoseMTS hitas 2008 m. (prekės ženklo vertė 8,1 mlrd. USD). Joks kitas Rusijos operatorius juose nėra atstovaujamas. Vertingiausių telekomunikacijų prekių ženklų reitinge ši firma užima 9 vietą (taip pat pagal Millward tyrimų duomenis). Be MTS, „Sberbank“yra viena iš Rusijos privačių įmonių pagal BRANDZ reitingą.
Prekės ženklo kaina, pagal Millward metodiką, formuojama pagal numatomas įmonės pajamas, kurias gali generuoti jos pavadinimas. Svarbi ir įmonės padėtis rinkoje, prenumeratorių nuomonė. Millward ekspertai tiria daugiau nei 50 000 įmonių visame pasaulyje ir atlieka daugiau nei 1 milijono respondentų apklausą. Todėl ne tik spalvingas centrinis MTS biuras, kurio adresą žino daugelis maskviečių, lemia įmonės veidą, bet ir besinaudojančiųjų šio operatoriaus paslaugomis nuomonę.
