David Ogilvy, garsus reklamos agentūros Ogilvy & Mather įkūrėjas, profesionalus reklamos ir pristatymo tekstų rašytojas, vienas sėkmingiausių XX amžiaus reklamuotojų. Reklamos rinkos tyrimų srities profesionalai pripažįsta, kad jis yra „reklamos tėvas“, nes jo gebėjimas visuomenei nesudėtingai pristatyti produktą, kartu išugdant klišę visos reklamos plėtrai, yra unikalus. 1962 m. garsusis žurnalas „Time“pavadino „Ogilvy“„geidžiamiausiu burtininku šiuolaikinėje reklamos industrijoje“.
David Ogilvy: biografija ir kelio pradžia reklamoje
Būsimasis „reklamos tėvas“gimė 1911 m. birželio 23 d. netoli Londono ir buvo jauniausias, penktas vaikas šeimoje. Nuo ankstyvos vaikystės Dovydas buvo susirūpinęs pinigų uždirbimo problema. Tačiau tėvai tikėjo, kad jaunuoliui reikia mokytis. Davidas Ogilvy neturėjo aukštojo išsilavinimo. 1984 m., atsakydamas į savo jauno sūnėno klausimą apieporeikį studijuoti universitete, jis pateikė keletą skirtingų požiūrių, suteikdamas jaunuoliui teisę rinktis. Visuomenei reikia lyderių – tikėjo ir įrodinėjo, kad sėkmingą karjerą galima padaryti neįgyjant diplomo. Prie tokios išvados jis priėjo po trumpų studijų Edinburge ir Oksforde, tačiau netrukus pradėjo dirbti ir atsisakė minties siekti išsilavinimo.
XX amžiuje reklama buvo itin populiari. Palaipsniui reklama tapo vienu iš pagrindinių būdų užkariauti pardavimo rinkas. Tačiau reklamos industriją, kaip ir daugelį kitų industrijų, reikėjo valdyti, reikėjo idėjų, reikėjo būti visuomeniškam, talentingam organizatoriui, gebėti subtiliai jausti vartotoją, žinoti, ko nori visuomenė, į ką ji kreipia dėmesį. kuo jis „kvėpuoja“. Iš šimtų tūkstančių reklamos industrijoje dirbančių žmonių nedaugelis specialistų sugebėjo teisingai pateikti prekę. Dabar jau pagyvenęs Davidas Ogilvy savikritiškai apibūdino savo atėjimą į reklamos industriją: buvo bedarbis, nepatyręs, neišsilavinęs, jau garbaus amžiaus, nieko neišmanė apie rinkodarą ir neįsivaizdavo, kaip rašyti reklaminius tekstus. Tačiau buvo agentūra, kuri pasinaudojo galimybe ir jį pasamdė.
Reklamos karjera
Ir po trejų metų Davidas Ogilvy apie reklamą žinojo beveik viską, tapo žinomiausiu pasaulyje reklamos rašytoju, reklamos agentu ir vadybininku. Šiandien, iki šiol, jo idėjos lemia vienos didžiausių reklamos agentūrų pasaulyje kursą, taip pat daro įtaką naujoms reklamos užsakovų kartoms formuotis. Dovydo reklamaOgilvie buvo ne tik lengvai prižiūrimas, bet ir tapo kultūros dalimi bei sukūrė modelius ateičiai. Jis sugebėjo intuityviai rasti geriausius produktų pardavimo būdus. Jo paslaugos tapo labai vertinamos, ir bet kuris reklamuotojas galėtų pavydėti jo karjeros.
Koks turėtų būti asmuo, kuris sukuria sėkmingą reklamą?
Pasak Davido Ogilvy, kurio biografija siejama su reklama, norint sėkmingai dirbti šioje veiklos srityje, reikia turėti tokias savybes kaip savikritiškumas, lyderystės įgūdžiai, analitinis mąstymas, kūrybiškumas. Būtent šis rinkinys padėjo Davidui Ogilvy padaryti karjerą šioje pramonėje. Gyvenimo patirtis ir prigimtinis rašymo talentas jį ne tik pastūmėjo į reklamos verslą, bet ir paskatino rašyti reklaminius tekstus. Tiesą sakant, jis tapo pirmuoju žinomu profesionaliu tekstų kūrėju. Davidas Ogilvy reklamą suprato daug geriau nei kiti ir žinojo, kaip rasti detales, dėl kurių ji būtų sėkminga ir perspektyvi.
Ogilvy & Mather ir jos klientai
1948 m. Davidas Ogilvy atidaro agentūrą Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Agentūra atidarymo metu neturi nei vieno kliento, ją sudaro pora žmonių. Tačiau vos per porą metų įmonė tapo pripažinta reklamos paslaugų rinkos lydere. Agentūros metinė apyvarta pradėjo siekti daugiau nei dešimt milijardų dolerių, o įmonės vadovas buvo pripažintas didžiausiu Amerikos tekstų kūrėju. Reklamos agentūra „Ogilvy & Mather“buvo sukurta remiantis profesionaliais principais, kurie visiškai atspindėjo paties Davido Ogilvy gyvenimo patirtį, viziją ir idėjas. Jis buvogimęs pardavėjas, suprato, kad reklama pirmiausia turi parduoti, žinojo daug gudrybių ir gudrybių, kurios didina pardavimus. Per gana trumpą laiką Davidas Ogilvy užėmė tvirtą vietą reklamos industrijoje. „Ogilvy & Mather“klientai bėgant metams buvo „Schweppes“, „Rolls Royce“, DHL, „Coca Cola Company“, IBM, „The New York Times“, „Adidas“ir daugelis kitų.
Ogilvie vadovas į reklamos pasaulį
Visos jo žinios, visas reklamos patarimų fondas ir sėkmingas jos kūrimas – puikus reklamuotojas, apibūdintas savo darbuose, kurie buvo įtraukti į pasaulio reklamologijos ir Amerikos kultūros aukso fondą. Daugybės David Ogilvy patarimų pagalba produktas ne tik parduotas, bet ir tapo madingas bei populiarus. Vertingiausia ir svarbiausia kiekvienam pradedančiajam reklamuotojui, tekstų kūrėjui, yra knyga „Reklamos agento apreiškimai“. Šis kūrinys išverstas į 14 pasaulio kalbų, jo bendras tiražas – daugiau nei milijonas egzempliorių.
Šiandien kiekvienas pradedantysis reklamuotojas turėtų perskaityti šią knygą savo kelionės į profesiją pradžioje. Ogilvy jame atskleidžia reklamos pasaulio paslaptis, aiškiai parodo, kaip laimėti klientus, kalba apie tai, kuo išsiskiria geras pardavimo tekstas. Knyga taip pat padės tiems, kurie iki galo neapsisprendė, kuo nori būti šiame gyvenime, suprasti, ar reklamuotojo profesija jiems tinka. Davidas Ogilvy atvirai pasakoja apie visus šios profesijos privalumus ir trūkumus.
