Reklama tapo svarbia ir neatsiejama žmonių visuomenės dalimi. Dėl šio informacijos š altinio galite sužinoti apie dabartines tendencijas, sekti naujausius įvykius ir tiesiog atrasti kažką tikrai naujo. Reklaminius pranešimus žmogus gali matyti ne tik televizijoje ar internete. Lauko reklama egzistuoja jau seniai, jos rūšių yra įvairių.
Lauko reklama: kodėl ir už ką
Pati lauko reklama gimė prieš kelis šimtmečius. Dar senovės Egipte pasiūlymai parduoti išteklius ar net žmones, užrašytus ant papiruso, buvo laikomi viena pirmųjų lauko reklamos rūšių.
Dabar, išėjus į gatvę, vienos ar kitos informacijos nešėjus galite pamatyti beveik visur: ant biurų pastatų, autobusų stotelėse, stulpuose ir net ant žmonių. Visa tai yra skirtingų tipų lauko reklama su gero ir blogo turinio pavyzdžiais.
Ši komunikacijos priemonė padeda verslininkams ir prekybininkams reklamuoti savo produktus ir paslaugas bei skatina plėtrąverslo „pradedantieji“pardavimo rinkoje.
13 rūšių gatvių ženklų
Po daugelio metų spausdinimo pramonė vis dar klesti. Per šį laiką pasikeitė lauko reklamos rūšys, jų daugėja. Šiuolaikinės technologijos dabar leidžia sukurti aukščiausios kokybės medžiagas. Tik aukšto lygio turinys gali pritraukti mokantį pirkėją.
Yra 13 dažniausiai pasitaikančių lauko reklamos tipų. Straipsnyje pateikiamos nuotraukos su šio skelbimo pavyzdžiais. Pirmieji aštuoni kainuoja vidutiniškai, tačiau vis dėlto atrodo labai reprezentatyviai ir patraukliai. Mažos įmonės turėtų sustoti ties jais, nes jos yra neįkyrios ir kompaktiškos.
Kitų tipų lauko reklamos konstrukcijos tinka vadovaujančioms didelėms ar vidutinėms įmonėms. Jie yra brangesni ir įspūdingų matmenų, tinka tik didelio masto pastatams.
Šviesos dėžutės
Tai trimatės konstrukcijos iš metalo (dažniausiai). Šios reklamjuostės priekinė dalis yra pagaminta iš medžiagos, kuri praleidžia šviesą. Viduje yra lempa, kuri ją apšviečia. Dėžės naudojamos įstaigoms ar parduotuvėms reklamuoti, o šviesa reikalinga tam, kad reklama atkreiptų dėmesį ir dieną, ir naktį. Dažniausiai šviečiančias raides galima rasti gatvėse.
Skydo laikiklis
Ši lauko reklama yra „šviesos dėžės“dizaino porūšis. Ji pagamino tą patįprincipo kaip dėžė, bet tik tvirtinama prie pastatų sienų ar žibintų stulpų. Jis pakabintas virš įėjimo į reklamuojamą įstaigą arba netoli nuo jos. Tarnauja kaip savotiška nuoroda potencialiems klientams. Jis gali būti gaminamas su apšvietimo elementais arba be jų. Paprastai dvišalis.
Stulpo ramstis
Man primena lyginimo lentą arba mažo namo stogą. Reklaminis tekstas parašytas abiejose skydo pusėse. Gaminys pagamintas iš metalo, medžio arba plastiko. Ant stulpelio galima užrašyti žymiai daugiau informacijos nei ant skliausto ar dėžutės. Pavyzdžiui, telefono numeris, darbo adresas, filialų skaičius ir net mini žemėlapis. Ji parodys, kaip patekti į reikiamą vietą. Tarp teksto galite patalpinti reklamines nuotraukas ar nuotraukas, tačiau reikia atidžiai apsvarstyti dizainą, nes pirkėjas nekreips dėmesio į „šiukšlą“ir blogą skonį.
Vitrina
Atstovauja įstiklintą priekinę parduotuvės „pusę“, už kurios matosi labiausiai pageidaujama prekė ir kaip ji atrodo ant manekenų. Pasitaiko, kad langas būna visiškai atidarytas ir, be kai kurių prekių, galima įvertinti ir visos parduotuvės išvaizdą iš vidaus. Taip pat yra iš dalies uždara vitrina, kuri užblokuoja matymo lauką specialia pertvara.
Tempimas (transliacija)
Ilgas stačiakampis audinio gabalas su reklamine informacija. Jis tvirtinamas skersai gatvių kabelių konstrukcijų pagalba. Gamybos medžiaga: šilkas arbavinilas. Tokią reklamjuostę galite užsisakyti už labai priimtiną kainą, o jos dažniausiai yra virš važiuojamosios dalies.
Stulpas (pilonas)
Viena iš labiausiai paplitusių lauko reklamos rūšių. Ji transliuoja informaciją per vaizdo įrašą arba dinamiškai keičiant reklaminius plakatus. Priekinis skydelis yra stiklinis, o konstrukcijos viduje yra variklis, kurio dėka vyksta transliacija. Šiuo metu yra 2 ramsčių tipai:
- Statiškas (vaizdas nesikeičia).
- Vaizdo įrašo stulpelis (vaizdo medžiaga leidžiama vietoje plakatų ekrane).
Morriso kabinetas
Šis lauko reklamos tipas dar vadinamas „gatvės baldais“. Tai aukštas cilindro formos pastatas. Jis labai panašus į ramstį, tačiau, skirtingai nei jis, jo viduje nėra variklio. Reklaminis stendas yra didelis, o vaizdai už jo stiklo nesikeičia.
Prancūzijoje 1868 m. šiuos pastatus buvo leista statyti su sąlyga, kad prižiūrėtojai savo valymo įrankius laikytų viduje, kad periodiškai būtų švarūs.
Yra cilindrinio ir trijų pusių pjedestalo variantas.
Šiuolaikiniu požiūriu spintelė turi foninį apšvietimą. Jis gali būti šalia autobusų stotelių ir lankomiausiose miesto gatvėse.
Bangas (markizės)
Kažkas panašaus į pastoges, kurias dažnai galima išvysti vasaros restoranuose, kur ant gatvės pastatyti stalai. Vienintelis skirtumas tarp paprasto stogelio ir reklaminio tento yra tas, kad antroje vietoje yra savininkaiant jų pavaizduotas filialo logotipas ir pavadinimas. Labai geras reklaminis žingsnis, nes tentai pakankamai žemi, kad reklamą pamatytų bet kuris praeivis. Jis taip pat matomas iš transporto priemonės.
Šis stogelis skirtas paslėpti lankytojus ir įėjimą į įstaigą nuo saulės, vėjo ir kritulių.
Verta pažymėti, kad toliau straipsnyje bus išvardyti lauko reklamos banerių tipai.
Billboard
Jį taip pat galima pavadinti „billboard“iš angliško žodžio billboard. Šio tipo lauko reklama yra stačiakampė metalinė konstrukcija, ant kurios yra reklaminis stendas. Jis numušamas iš faneros arba plieno lakštų. Kad reklaminis turinys atlaikytų bet kokias oro sąlygas, spalvotas spausdinimo sluoksnis yra pagamintas iš specialių mišinių.
Šie skydai yra prie greitkelių ir ilgų greitkelių. Jie gali stovėti vienas šalia kito, netoli vienas nuo kito arba praktiškai nekristi į akis. Viskas priklauso nuo vietos. Juos labiau apsimoka turėti judresniuose keliuose.
Skydas stovi ant storo, aukšto stulpo, todėl kiekvienas vairuotojas gali matyti plakato turinį.
Prismatron
Ši reklamjuostė gavo savo pavadinimą tik dėl interaktyvių trikampių prizmių. Kiekviena iš trijų pusių turi atskirą vaizdą. Po tam tikro laiko prizmės automatiškai pasisuka, parodydamos naršyklei skirtingą reklamos siužetą
Išoriškai ši reklaminė juosta yra labaiprimena reklaminį stendą, tačiau montuojamas, dažniausiai, ant namų fasadų gausesnėse vietose. Žinoma, jų pasitaiko ir greitkelyje.
Stogo reklama
Įprastas užrašas su įmonės pavadinimu, kurį sudaro didžiulės metalinės raidės. Jie montuojami ant plataus rėmo, ant stogo. Gali turėti foninį apšvietimą. Didelės įmonės dažnai užsako tokius šviečiančius užrašus, kad pavadinimas krenta į akis net naktį.
Stela
Reklamos struktūros, kurias naudoja stambūs verslininkai įmonės įvaizdžiui palaikyti. Dažnai tokie statiniai yra šalia prekybos centrų arba sankryžose. Tai platus betoninis pagrindas, ant kurio sumontuoti metaliniai baneriai su reklamine informacija. Dažniausiai stela informuoja potencialų pirkėją apie įvairias paslaugas, kurias teikia, pavyzdžiui, prekybos centras.
Pastaba apžvalgininkui
Bet kokios rūšies lauko reklama būtinai turi turėti savybių, kurios tikrai padidintų reklamuojamų paslaugų/produkto paklausą ir sudomintų pirkėją, o ne atstumtų. Skelbimai turi būti:
- pastebimas;
- neįkyrus;
- talpi;
- informatyvus;
- įskaitoma;
- glaustai;
- ryškus;
- aktualu;
- pelningas.
Tik skelbimai, turintys bent trečdalį šių savybių, pateisina su jais dedamus lūkesčius. Gatvės reklama, kurioje nėra šių funkcijų, yra beprasmė.
