Reklamos kampanijos internete vykdymas šiandien daugeliui organizacijų yra nepakeičiamas jų rinkodaros skatinimo komponentas. Šis faktas lengvai paaiškinamas. Kokybiška reklama per televiziją, radiją, populiariuose laikraščiuose ir žurnaluose yra nepagrįstai brangi. Ir tai suprantama: tokio produkto kūrimo procesas yra labai daug laiko, o eterio laikas yra brangus. Taigi, turint panašius pradinius duomenis, reklaminės kampanijos vykdymas internete klientui kainuos 5 ar net 10 kartų pigiau! Tuo pačiu metu tokia reklama gali apimti daug didesnį auditorijos procentą, o tai jau byloja apie jos pranašumus prieš tradicinius metodus.
Reklamos kampanijos internete etapai savo prasme yra labai panašūs į tokio produkto gamybos taškus bet kuriose kitose žiniasklaidos platformose. Visų pirma, interneto reklamos specialistai renka ir analizuoja informaciją apie produktąarba paslauga, tikslinė auditorija su jos pageidavimais ir poreikiais. Remdamiesi tuo, jie nustato, kurie komunikacijos kanalai bus įtraukti ir kokiu formatu.
Tada jie parengia kūrybinę koncepciją ir pasirenka konkrečius išteklius, kuriuose viena ar kita forma bus dedama reklama. Šiame etape rašomi tekstai, kuriama ir tvirtinama reklamjuostės grafika, vaizdo įrašų scenarijai ir kt.
Ir trečiasis etapas yra tiesioginis visko, kas buvo padaryta, įgyvendinimas – visų straipsnių, vaizdo įrašų, reklaminių antraščių ir pan. paskelbta anksčiau apibrėžtose svetainėse. Žinoma, reklaminės kampanijos internete vykdymas kiekvienu atveju reikalauja individualaus požiūrio ir originalių idėjų, tačiau bendra šio proceso schema atrodo taip.
Tarp tokio reklamavimo įvairovės galima išskirti keletą pagrindinių jo krypčių.
- SMM – tai prekės, paslaugos, bet kokios įmonės ar prekės ženklo reklama, vykstanti socialinių tinklų puslapiuose, forumuose, tinklaraščiuose, konferencijose ir kituose panašiuose š altiniuose, kurios pagrindiniai privalumai – itin greitas platinimas ir atsiliepimai iš potencialus vartotojas.
- Kontekstinė reklama. Suteikia vartotojui nedidelius skelbimus su nuorodomis, pagal jo pageidavimus, įvestas į bet kurios paieškos sistemos eilutę. Privalumas – tikslus pataikymas į savo tikslinės auditorijos atstovą. Tai yra, jei žmogus domisi skalbimo mašinomis, kontekstinė reklama pateiks jam nuorodas į puslapius, kuriuose jis gali įsigyti būtent šią prekę, o nepvz., dviratis.
-
Reklaminių kampanijų vykdymas Virusinė reklama. Reklaminių kampanijų vykdymas daugeliui prekių ženklų išnaudoja savo galimybes. Ir naudojant efektyvų kūrybinį požiūrį, jie yra neriboti. Jos veiksmai grindžiami pačių vartotojų skleidžiama reikiama informacija. Tai yra, jūs, pavyzdžiui, sugalvojote nestandartinį vaizdo įrašą apie savo produktą, paskelbėte jį socialinio tinklo puslapyje, o patys vartotojai išplatino jį savo draugams ir prenumeratoriams, nes tai tikrai įdomu.
- Reklaminė juosta. Klasika, kuri vis dar apima internetinės reklamos kampanijos vykdymą. Jis veikia spaudos principu – užsakovas moka už faktinį plotą, rangovas tam tikram laikui deda savo reklamjuostę.
- SEO reklama. Jis teikiamas padedant paieškos sistemoms, kurios pateikia nuorodas į Jūsų puslapius, kai vartotojas paieškos juostoje įveda raktinius žodžius. Su tinkamais klavišais jis yra labai efektyvus.
