Šūkis – trumpa įsimintina reklaminė frazė, atspindinti produkto ar įmonės privalumus, savybes. Jame dažnai yra paties prekės ženklo pavadinimas. Jis naudojamas kaip savotiškas parašas skelbimo pabaigoje. Įmonės reklaminio šūkio kūrimą galima palyginti su naujos knygos pavadinimo parinkimu.
Reklaminio šūkio funkcijos
Pagrindinė automobilių ženklų šūkių funkcija yra apibendrinti visą prekės ženklo informaciją. Jie susieja vaizdo įrašus, spausdintus skelbimus ir skelbimų lentas į darnią visumą. Šūkis dedamas beveik kiekvienoje žinutėje apie prekės ženklą. Tai svarbi bet kurios reklamos įmonės dalis. Norėdami reklamuoti produktą, rinkodaros specialistai dažnai naudoja psichologinius metodus, sukeldami emocines nesąmoningas reakcijas. Net juokinga reklaminė frazė gali pritraukti potencialius pirkėjus. Reklama atima daug laiko ir pinigų. Muzika, tekstas, vaizdo įrašų seka ir automobilio šūkis turi derėti ir derėti tarpusavyje. Kartais šūkis tampatikras meno kūrinys. Neatsitiktinai reklamos kūrime dalyvauja žinomi režisieriai, scenaristai, muzikantai ir aktoriai.
Kūrimo metodai
Automobilių kompanijų šūkiai turėtų būti prekės ženklo dalis, tačiau tuo pat metu egzistuoti kaip nepriklausomas reklamos padalinys. Kartu svarbu, kad potencialus pirkėjas reklamoje suvoktų ir kitas žinutes. Svarbu suteikti ryškų ir įsimintiną šūkį meninę vertę. Juk dažnai konkuruojančių prekių ženklų reklaminėse frazėse yra panašios informacijos. Meninės technikos leidžia atskirti juos nuo kitų pranešimų. Tam galite pasinaudoti reklaminės aplinkos funkcijomis. Garsiausias šios technikos pavyzdys yra Mercedes ir BMW konfrontacija.
„BMW“priklauso vienas geriausių XXI amžiaus automobilių kompanijos šūkių: „BMW yra trečias! Pasaulis! Norėdami sukurti šūkį, turite suprasti, kaip jis veikia pirkėjus. Kartais pats prekės pavadinimas yra šūkis. Jei įmonė rinkoje yra nauja, jos pavadinimą į šūkį įtraukti beveik būtina. Sėkminga reklaminė frazė visada asocijuojasi su tam tikru prekės ženklu. Įmonės dažnai perteikia bendrus veiksnius, būdingus visiems rinkos dalyviams, kaip konkurencinius pranašumus. Ši technika veikia tik su sąlyga, kad pirkėjas nežino gaminių gamybos ypatybių. Veiksmingas sprendimas yra ir tam tikro rinkos segmento, tikslinės auditorijos, kilmės šalies (vokiškos kokybės) nurodymas šūkyje. Kurdami šūkį, turite į tai atsižvelgtigarsas. Galite naudoti rimus, įsiterpimus, žodžius, kurie atitinka prekės pavadinimą.
Automobilių reklamos ypatybės
Automobilių kompanijos lozungų pagalba transliuoja pagrindinę savo prekės ženklo idėją, vertę, skirtumus nuo konkurentų. Įmonių šūkis padeda pirkėjui pasijusti klubo dalimi, suprasti būsimo automobilio prigimtį. Automobilių gamintojai lyginami pagal daugybę kriterijų. Pardavimo apimtys, patikimumas, dizainas, greitis, automobilių kaina – į visus šiuos veiksnius atsižvelgiama perkant. „Skaitmeninio šūkio“technika – dar vienas būdas įvertinti gamintojus. Automobilių kompanijų šūkių galios nustatymas leidžia suprasti, kaip gerai jie perteikia klientams savo modelių naudą. Šūkis turėtų motyvuoti pirkėją pirkti konkretų automobilį. Kartu automobilių įmonių reklaminiai šūkiai vartotoją informuoja apie galimybę patenkinti papildomus poreikius perkant prekės ženklo produkciją. Bet kurio šūkio pagrindas yra galinga idėja, generuojanti energiją. Stipriausias šūkis yra „Subaru“šūkis – Pagalvok. jausti. vairuoti. Esant vienodoms sąlygoms, potencialių pirkėjų mintyse sukuria prioritetą šio prekės ženklo modeliams. Tai suteikia įmonei didelį pranašumą. Automobilių prekės ženklų šūkiai yra geriausias būdas per trumpiausią laiką perduoti vartotojui reikiamą informaciją. Pirkėjas preliminarų sprendimą priima maždaug per 20 sekundžių.
Traukai
Šūkiui sukurti naudojamos kelios gudrybės. Reklaminėse frazėse anglų kalba dažniau vartojami veiksmažodžiai, rusiškai jie svarbesnidaiktavardžiai. Todėl tiesioginis užsienio šūkių vertimas pasiteisina retai. Geriau pritaikyti frazę, išlaikant pirminę reikšmę. Deja, verčiant užsienio filmų pavadinimus ir jų šūkius į šį faktorių atsižvelgiama retai. Žaisti su rusiškomis raidėmis taip pat nėra gera idėja. Anglų kalba daug geriau: Opel Corsa – Taip, iš corsa.
Nė viena šiuolaikinė reklamos kampanija neapsieina be reklaminio šūkio. Rašyti šūkį su gramatine klaida yra rizikingas, bet labai efektyvus žingsnis. Tai priverčia potencialų pirkėją iš naujo perskaityti reklaminį pranešimą, nuolat grįžti prie norimos frazės.
Volkswagen jau seniai bando reklamuoti savo „vabalą“Amerikos automobilių rinkoje. Tačiau JAV gyventojai pirmenybę teikė didesniems automobiliams. „Vabalo“šūkis – „geriausias antrasis automobilis amerikiečių šeimai“– viena geriausių šios markės reklaminių kampanijų. Automobilio pozicionavimas kaip patogi transporto priemonė namų šeimininkėms su vaikais gerokai padidino pardavimus. Kai kurių tyrimų duomenimis, tik 20 procentų šiuolaikinių šūkių pirkėjų laiko sėkmingais. Norint sukurti gerą reklaminį šūkį, geriau naudoti patikrintus metodus. Žemiau yra keletas gudrybių su automobilių įmonių šūkių rusų kalba pavyzdžiais.
Raginimas imtis veiksmų
Žodžių daryboje turi būti veiksmažodis liepiamosios nuotaikos. Sakinys baigiamas šauktuku. Pavyzdys: "Ford Focus. Neieškokite priežasčių, naudokitegalimybė!".
Provokacija
Paprastai naudojamas kaip klausiamasis sakinys, sukeliantis emocijas. Pavyzdys: "Naujasis 5 serijos BMW. Ar verta mokėti vairuotojui už vairavimo malonumą?".
Pagrindinių modelio pranašumų sąrašas
Trumpos 1–2 žodžių frazės, atskirtos taškais. Maksimalus – modelio pavadinimas ir 4 žodžiai. Pavyzdys: "Naujasis Audi A 3 Sedanas. Formos evoliucija. Stiliaus kulminacija".
Pabrėžkite automobilio savininko statusą
Pavyzdys: "Subaru Forester. Dėl geriausių vietų pasaulyje." Komplimentas būsimam pirkėjui ir iššūkis kartu. Pabrėždamas aukštą automobilio pravažumą visureigiais. Paveikslas puikiai papildo šūkį. Labai originalus ir įdomus sprendimas.
Komfortas ir patikimumas
Tokie šūkiai skirti praktiškiems ir konservatyviems pirkėjams. Jokių emocijų, trumpai ir tiksliai. Pavyzdys: "Renault Fluence. Patogumas vienu paspaudimu".
Vairavimo malonumas
Naudojant gerundus ir dalyvius, kurie sukelia emocijas. Bet tai turi būti daroma atsargiai. Dažnai be daiktavardžių ir veiksmažodžių jie neveikia. Pavyzdys: "Haima 7. Viršijo lūkesčius!".
Privalumai
Išvardykite pagrindinius automobilio privalumus. "Volkswagen Touareg. Svarus variantų paketas".
Būsimo įvykio naudojimas
Pavyzdys: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Su jumis vienoje komandoje." Įmonėišleido šį modelį prieš olimpines žaidynes.
Pirkimo iliuzija
Vartojami keli asmeniniai įvardžiai. Pranešimas apie pirkinį kaip faktą. Pavyzdys: "Mano būdas. Mano Corolla".
Žaisk žodžiais
Žaidimas su stabiliais posakiais, homonimais. Jei modelis skirtas jaunai auditorijai, galite naudoti slengą. Pavyzdžiai: „Audi Q 3. Sportas iš pirmo žvilgsnio“. „Chevrolet Blazer“: „Viskas viename rakte!“. Čia vartojamos dvi žodžio reikšmės.
"Volvo. Saugus malonumas."
Tai tik nedidelė rinkodaros specialistų sugalvotų metodų dalis. Didelė konkurencija automobilių rinkoje sukelia daugybę įdomių šūkių. Naudingiausi iš jų yra tie, kuriuose naudojamas emocinis koloritas, optimalus frazės ir vaizdo derinys. Blogo šūkio ženklas: tinka konkurentams ir kitiems produktams.
