1976 m. balandžio 1 d. Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas įkūrė „Apple“. Šiandien, praėjus 41 metams, sunku rasti žmogų, kuris apie ją nebūtų girdėjęs. Bendrovė, kuri pasauliui suteikė pelę, valdymo pultą ir grafinę vartotojo sąsają, niekada iki galo neatskleidė savo įkandusio obuolio logotipo kilmės.
„Apple“logotipas padėjo prekės ženklą paversti tokiu, koks jis yra šiandien. Šiuolaikinis vartotojas žino, kaip atrodo įmonės prekės ženklas, o kai kurie net prisimena vaivorykštės spalvos obuolį, kuris puošia pilką Macintosh kompiuterį. Tačiau kalbant apie tai, kodėl Apple turi įkandusį obuolį – jų logotipą, daugelis priversti pripažinti, kad nežino teisingo atsakymo į šį klausimą.
Kas su obuoliu?
Atrodo, kad ir dabar niekas iki galo nesupranta, kodėl kompanija buvo pavadinta „Apple“. Vargu ar kas nors kompiuterius sieja su obuoliu. Tokio neįprasto prekės ženklo simbolio atsiradimo istorija apaugusi mitais ir legendomis. Nes 1975 metų vasarą Steve'as Jobsas dirbo obuolių ūkyje? O gal viskas dėl jo meilės „The Beatles“(jų įrašų kompanija vadinosi „Apple Records“)? Arba jam tiesiog patiko obuoliaiMackintosh veislės.
Kaip prasidėjo logotipo istorija
Mažai žmonių žino, bet 1976 m. Apple turėjo kitokį logotipą. Jame buvo pavaizduotas Niutonas besiilsintis po obelimi. Toks prekės pavadinimas visai neatrodė stilingai ir netiko naudoti mažiems dydžiams. Jei pažvelgsite į Apple I (pirmojo įmonės kompiuterio) instrukcijas, pamatysite būtent šį sudėtingą logotipą.
Tai kodėl „Apple“logotipas yra įkandęs obuolys? Atsakymas į klausimą siekia 1976 m., kai prekės ženklas ką tik gimė. Kiekvienas, kuris bent menkiausiai domisi šiuolaikinėmis technologijomis, žino, kad „Apple“įkūrė Steve'as Jobsas ir Steve'as Wozniakas. Tiesą sakant, įmonė turėjo tris, o ne du, kaip įprasta manyti, įkūrėjus – Steve'ą Jobsą, Steve'ą Wozniaką ir mažiau žinomą Roną Wayne'ą. Pastarasis savo akcijų bendrovėje atsisakė praėjus mažiau nei dviem savaitėms nuo jos įkūrimo. Dabar Ronas prisipažįsta, kad jau tada matė sėkmingą jaunos įmonės ateitį, tačiau savo pasirinkimo nesigaili. Ir jei jis būtų turėjęs galimybę persigalvoti, būtų pasielgęs taip pat.
Priežastis, dėl kurios buvo atsisakyta įsigyti 10 % perspektyvios įmonės akcijų, yra neigiama Rono patirtis ir nenoras rizikuoti. Pačioje kelionės pradžioje „Apple“gavo 50 kompiuterių užsakymą. Norint juos surinkti, reikėjo pasiskolinti 15 000 USD. Wayne'as girdėjo, kad kliento įmonė garsėjo tuo, kad turėjo problemų atsiskaityti su tiekėjais. Būdamas jau pagyvenęs (43 m.), Ronas nenorėjo rizikuoti,įsitraukia į sandorius su galimybe prarasti visą savo turtą. Skirtingai nei abu Steve'ai, jis turėjo savo namą ir automobilį.
Būtent Ronas Wayne'as įmonės įkūrimo pradžioje nupiešė pirmąjį prekės pavadinimą – genialaus Isaaco Newtono, skaitančio knygą po obelimi, atvaizdą.
Žymiojo logotipo atsiradimas
Logotipas pasirodė prieš pat Apple II išleidimą. Jo istorija prasidėjo 1977 m. balandžio mėn. Steve'as Jobsas kreipėsi į Robą Yanovą, vidutinio amžiaus „Regis McKenna Advertising“dizainerį. Tada daugelis prognozavo, kad įmonė žlugs, jei paliks senąjį logotipą. Jis buvo per daug intelektualus ir netinkamas vaizduoti jį mažais dydžiais. Pasak Michaelio Morritzo, knygos „Mažoji karalystė: privati Apple kompiuterių istorija“, Steve'as Jobsas manė, kad logotipas gali būti viena iš prastų „Apple I“pardavimo priežasčių. Dėl to dizaineris padarė išvadą, kad paprastumas yra raktas į sėkmę, ir nupiešė logotipą vienspalvio įkandusio obuolio pavidalu.
Vaivorykštės obuolys
Jobsui ši idėja patiko, tačiau jis reikalavo, kad logotipas būtų spalvotas, nepaisant reklamos vadovo bandymų jį atkalbėti dėl didelių spausdinimo išlaidų. Beje, visi bendrovės piktadarių išpuoliai, teigiantys, kad Yanovas pasiskolino spalvoto logotipo idėją iš pagarsėjusiovaivorykštės vėliava, neturi jokio pagrindo – seksualinių mažumų simbolį bendruomenė pradėjo naudoti tik 1979 m. Tačiau yra nuomonė, kad būtent dėl vėliavų panašumo 1998 metais pasikeitė logotipo spalva. Įkandęs obuolys tapo toks, koks buvo iš pradžių – vienspalvis.
„Spalvingoms juostoms ant pirmojo logotipo taip pat buvo praktinė priežastis: „Apple II“buvo pirmasis asmeninis kompiuteris, kuris monitoriuje galėjo rodyti spalvotus vaizdus“, – paaiškino Yanovas.
Brangiausias logotipas
Steve'as Jobsas buvo atsakingas už didžiąją dalį logotipo kūrimo darbų. Iššūkis buvo atspausdinti jį keliomis spalvomis vienas šalia kito. Tuo metu žinomos keturios spalvoto spausdinimo technologijos keliais etapais paliko riziką, kad sluoksniai gali pasislinkti ir vienas kitą persidengti. Yanovas pasiūlė sluoksnius atskirti plonomis juodomis linijomis. Tai išspręstų problemą ir atpigtų spausdinimą. Tačiau Steve'as Jobsas tvirtai nusprendė – logotipas turi būti be dryžių. Dėl šios priežasties „Apple“atstovas Michaelas M. Scottas pavadino jį „brangiausiu kada nors sukurtu logotipu“.
Pažymėtina, kad Robas Janovas už savo legendinį darbą negavo nė cento. „Jie net nesiuntė atvirukų“, – sakė jis viename interviu. Steve'as Jobsas palaikė puikius santykius su Silicio slėnio vyriausiuoju rinkodaros specialistu ir leido augančiajai įmonei nemokamai naudotis savo žmonėmis.
Bitten Apple Apple
Pasak Linzmeyerio, Robas Janovas pradėjo nuo siluetojuodas obuolys b altame fone, bet pajuto, kad kažko trūksta. Žodžių žaismas, kurį Apple anksčiau naudojo Apple I reklamose, paskatino Yanovą įkąsti obuolį (anglų kalba "įkandimas" verčiamas kaip "kąsnis" ir tariamas kaip kompiuterio "baitas").
„Įkandęs obuolys reiškia, kad logotipas nebeprimena pomidoro, vyšnios ar kito vaisiaus“, – sakė Yanovas.
Bill Kelly, taip pat Regis McKenna Advertising, prisimena kitokią istoriją. Jis sako, kad sukandęs obuolys yra pagundos ir žinių įgijimo simbolis (nuoroda į biblinį pažinimo medį). Užuomina į tai, kaip šiuolaikinės technologijos padeda žmonijai greičiau mokytis ir vystytis, bet tuo pačiu daro ją vis labiau nuo jų priklausomą.
Alanas Turingas įkvėpė „Apple“?
1954 m. kompiuterių mokslininkas ir puikus matematikas Alanas Turingas mirė įkandęs cianido obuolį. Ilgą laiką buvo spėliojama, kad tai buvo savižudybė, galbūt dėl cheminės kastracijos, kurią britų vyriausybė jam skyrė po to, kai prisipažino turėjęs lytinių santykių su vyru. Nors dabar manoma, kad Turingo savižudybė nebuvo tyčinė. Jis dažnai neatsargiai atlikdavo savo eksperimentus ir galėjo netyčia įkvėpti cianido arba įmesti obuolį į cianido balą.
Kad ir kas nutiktų, prie Turingo lovos buvo rastas įkandęs obuolys. Po dviejų dešimtmečių du vaikinai savo garaže pradėjo gaminti kompiuterius. Jie žinojo apie Turingo indėlį į programavimą ir kompiuterių mokslą ir nusprendė jį pagerbtiatmintis. Ir pasaulis gavo ikoninį logotipą.
Pasak logotipo dizainerio Robo Yanovo, ši graži istorija nėra tiesa. „Tai tiesiog nuostabi miesto legenda“, – 2009 m. Kitos teorijos – nuoroda į pirmąją moterį Ievą, kuri įkando uždraustą vaisį arba Niutono gravitacijos atradimas – taip pat klaidingos.
Tačiau kai aktorius Stephenas Fry kartą paklausė savo gero draugo Steve'o Jobso, ar garsusis logotipas turi ką nors bendro su Tiuringo obuoliu, Jobsas atsakė: „Dieve, norėtume, kad taip būtų“.
Ką „Apple“reiškia įkandęs obuolys?
Tikroji tokio neįprasto prekės ženklo pavadinimo atsiradimo priežastis lieka paslaptis net „Apple“darbuotojams. Kita vertus, tokia legendų gausa logotipo istorijai suteikia ypatingą paslaptį, todėl kiekvienas vartotojas gali jį interpretuoti savaip.
Anot „Apple“darbuotojo Jeano-Louis Gassier, tai yra būtent jos didybė: „Mūsų logotipas atspindi ir aistrą, ir sumaištį, protą ir viltį. Nieko geresnio negalėjome svajoti“. Šiandien niekas nedrįsta paneigti, kad iš pirmo žvilgsnio įsimintina ir paprasta ikona suvaidino lemiamą vaidmenį plėtojant prekės ženklą.
