Daugelis iš mūsų kasdien naudojasi paieškos varikliais. Kai nežinome, kokiomis valandomis dirba vietinė klinika, kaip atlikti namų darbus, kam užsakyti vestuvių organizavimą ir daug kitų dalykų – kreipiamės į paieškos sistemą. Iki šiol jų yra tik du (garsiausi) - tai „Google“ir „Yandex“. Žinoma, yra ir kitų sistemų, tokių kaip „Bing“, „Yahoo“ir pan. – į jas neatsižvelgiame, nes jomis naudojasi daug mažiau mūsų šalyje gyvenančių žmonių. Nepaisant to, kad paieškos sistemose yra daug vartotojų, nedaugelis žino, ką reiškia „top Yandex“. Todėl šis straipsnis skirtas paieškos variklių reklamai ir svetainės optimizavimo pagrindams, siekiant reklamuoti paieškos sistemose.
Kas yra geriausias?
Taigi, pradėkime nuo pat pradžių – ką reiškia terminas „viršus“ir kodėl jį taip dažnai mini SEO ir žiniatinklio valdytojai? Naudodami paieškos variklį galime pastebėti šią tendenciją: visos rezultatuose esančios svetainės yra surūšiuotos į sąrašą. Tai reiškia, kad kai kurie ištekliai užima pirmąją vietą, o kiti - dešimtą. Žinoma, populiarumas pirmuoju atveju yra daug didesnis dėl tos priežasties, kad niekaseikite į 2, o juo labiau - 3 ir 4 paieškos puslapius, daugeliu atvejų to nebus. Apskritai, net iš 10 geriausių „Yandex“ar „Google“svetainių, pirmosios trys turi didžiausią paklausą. Todėl nenuostabu, kad tarp žiniatinklio valdytojų šios pozicijos laikomos sėkmingiausiomis ir laimėjusiomis.
Kodėl visi nori būti geriausiuose?
Kaip jau minėta, dauguma žmonių paieškos sistemos rezultatuose spusteli tik pirmąsias nuorodas. Tai reiškia, kad jei jūsų š altinis yra 10 geriausių „Yandex“, tada į jį apsilankys daug kartų daugiau žmonių nei į žemiau esančias svetaines. Kuo daugiau srauto, tuo daugiau peržiūrų sulauks pats išteklius. O tai reiškia, kad projektui bus galima užsidirbti papildomų lėšų iš reklamų. Be to, didesnis svetainės srautas leidžia ją plėtoti, padidinti joje esančių medžiagų kiekį ir patekti į naujas rinkas. Tiesą sakant, pagrindinis bet kurio žiniatinklio valdytojo, kuris pradeda savo išteklius, tikslas yra patekti į geriausių „Yandex“ar „Google“10 ir toliau „stiprinti“pozicijas.
Kaip paieškos variklis atrenka svetaines?
Logiškas klausimas – jei aukščiausios pozicijos taip trokštama ir kiekviena svetainė to nori – kaip paieškos sistemos atrenka tuos, kurie tikrai nusipelno būti pirmoje vietoje? Kaip ta pati „Yandex“nustato, kur įdėti išteklius – ketvirtoje ar penktoje vietoje?
Iš tikrųjų tai jau didžiausia paslaptis,saugoma kiekviena paieškos sistema. Kiekviena paieškos paslauga turi savo algoritmą, kuris nustato kiekvienos svetainės padėtį, pirmiausia surinkdamas tam tikrus parametrus. Tai apima svetainės amžių, raktinių žodžių skaičių puslapyje ir daugelį kitų (viso sąrašo niekas nežino). Analizuodama šiuos duomenis ir lygindama juos su kitais puslapiais, paieškos sistema talpina svetaines į „Yandex“viršų pagal tam tikrą tvarką, kurią galime pamatyti galų gale.
Kaip patekti į pirmąsias paieškos rezultatų pozicijas?
Kadangi vietų paskirstymas SERP vyksta per aukščiau paminėtus parametrus, kuriuos turi kiekvienas puslapis, žiniatinklio valdytojo, norinčio užimti pirmąsias pozicijas, užduotis yra pateikti savo svetainei tam tikrus rodiklius. Visų pirma kalbame apie nuorodų masę, tinkamą svetainės turinį, domeno pasirinkimą pagal amžių ir kitus veiksmus, skirtus „patobulinti“išteklius paieškos roboto akimis.
Parametrai, su kuriais verta „padirbėti“, nors ir ne visi, yra įvairiuose vadovuose. Juos kuria patyrę žiniatinklio valdytojai, atsižvelgdami į savo pačių stebėjimus svetainėse, kuriose jie dirba. Iš pradžių galite įvardyti tokias savybes, kurios lemia svetainės vietą paieškos rezultatuose ir leidžia patekti į „Yandex“viršūnę: amžius, aukštos kokybės nuorodos (teminės ir „ekologiškos“, atrodo natūraliai), aukštos kokybės. turinys, teisinga svetainės struktūra, domeno vardo sąskambis, svetainės istorija ir kt.
Pakilimas į „Yandex“viršų – nuo ko pradėti?
Atitinkamai, atsakydami į klausimą, kaip įdėti svetainę į pirmąją vietą, turėtumėte pateikti rekomendaciją: dirbkite su savo ištekliu. Kai kuriuos konkrečius veiksmus gali patarti tik specialistas, pirmiausia susipažinęs su reklamuojama svetaine ir konkurencingais ištekliais, kurie jau užėmė „Yandex“viršūnę dominančia tema.
Po to optimizavimo priemonė gali nustatyti jūsų svetainės stipriąsias ir silpnąsias puses, jas apibūdinti išsamiau, kad galėtų pradėti dirbti. Tai gali būti, pavyzdžiui, resurso užpildymas, naujo šablono sukūrimas, atskaitos masės padidinimas. Ir, žinoma, neturėtumėte tikėtis, kad bet kuris iš šių veiksmų duos momentinių rezultatų – pirmieji pokyčiai, kaip taisyklė, bus pastebimi tik po kelių savaičių.
Svetainės reklamavimas ir jos iškėlimas į viršų yra individualus reikalas
Apskritai reikėtų pažymėti, kad „Yandex“viršuje esančios svetainės reklamavimas yra labai individualus dalykas. Mažiausiai viskas priklauso nuo nišos, kurioje bus vykdoma reklama, ir nuo svetainės, kurioje bus atliekamas darbas. Tarkime, visus raktažodžius (užklausas – juos įvedęs vartotojas paieškos rezultatuose mato tam tikras svetaines) gali būti skirstomi į aukšto, vidutinio ir žemo konkurencingumo, taip pat į aukšto, vidutinio ir žemo dažnio..
Konkurencingumas yra rodiklis, nurodantis, koks sunkus bus išteklių pritraukimas į pirmąsias pozicijas. Dažnis yra užklausų skaičius, grubiai tariant, vartotojų skaičius, kurį galima gauti atliekant aukštos kokybės interneto svetainės reklamąviršuje „Yandex“arba „Google“. Turėtumėte sutelkti dėmesį į abu parametrus, nes kiekvienai nagrinėjamų raktinių žodžių kategorijai turėtų būti taikoma skirtinga reklamos taktika. Sutikite, reklamuoti svetainę, prekiaujančią konkrečių modelių šaldytuvais, yra daug sunkiau nei pramogų portalą „apie nieką“, nes konkurencija šiose nišose yra visiškai kitokia.
Todėl, jei norite užimti pirmąsias pozicijas topuose, rekomenduojame neeksperimentuoti, o kreiptis į savo srities profesionalus. Išleisite pinigus ir laiką įvairiems bandymams iškelti savo išteklius į pirmąsias pozicijas. Kaip rodo praktika, tokiu atveju labai lengva pakenkti ir tokiu būdu tiesiog nužudyti projektą ateityje. Kreipdamiesi į profesionalius optimizuotojus ne tik gausite jų reputacijos garantuojamą rezultatą, bet ir galiausiai išleisite mažiau pinigų. Taip, ir ką nors daryti, tiesą sakant, šiuo atveju nieko nereikės.
Neatsipalaiduokite
Be to, neturėtume pamiršti, kad bet kurios paieškos sistemos „viršus“yra itin dinamiškas. Jis atnaujinamas po kiekvieno atnaujinimo, todėl dėti savo išteklius į pirmąją vietą ir tikėtis, kad jie ten išliks amžinai, yra kvaila taktika. Kai tik jūs užimsite kažkieno vietą pirmose pozicijose, konkurentai bandys jus įveikti dirbdami savo ištekliais. Todėl užkopę į viršų ir pradėję uždirbti iš savo išteklių, toliau jį plėtokite, investuokite į jį ir taip stiprinkite savo pozicijas.
