Interneto srautas šiandien yra vienas vertingiausių žiniatinklio išteklių. Parduodama ir perkama, keičiama; su jo pagalba tūkstančiai žmonių kuria naujus išteklius, kuria verslą ir nuolatines pajamas. Tuo pačiu metu visas srautas yra … lankytojai! Kai lankotės kitoje naujienų svetainėje, jūs ir aš tampame jos srautu ir atnešame jo savininkui tam tikrų pajamų! Ir, kaip galite spėti, jums ir man (dėl interneto srauto) internetinių išteklių savininkai sunkiai kovoja su konkurentais iš savo nišos. Kiekvienas iš jų stengiasi pritraukti srautą, padidinti jo apimtį, padidinti iki maksimumo.
Eismas yra
Kaip jau trumpai paaiškinome, interneto š altinio lankytojai vadinami srautu; žmonių, kurie lankosi svetainėje ir skaito naujienas, žiūri vaizdo įrašus, mokomąją medžiagą, kuri juos domina. Interneto versle srautas vaidina pagrindinį vaidmenį: kuo jo daugiau, tuo didesnes pajamas svetainės savininkas gali gauti iš savo išteklių. Tuo pačiu lankytojų skaičius taip pat lemia uždarbio būdus, o tai taip pat daro didelę įtaką galutiniams pajamų dydžiams.
Tačiau neturėtumėte taip supaprastinti rodiklių. Yra daug būdų, kaip pritraukti lankytojus į savo svetainę. Todėl atitinkamai galima atskirtikeli skirtingi srauto tipai, kurių kiekvienas turi skirtingą vertės laipsnį. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau apie tai, kokie srauto tipai yra klasifikuojami ir kodėl kiekvieno kaina skiriasi nuo kitų.
Eismo tipai
Taigi paimkime paprastą pavyzdį. Yra dvi situacijos. Pirmoji – kai prašote savo draugų, giminaičių ir pažįstamų apsilankyti jūsų svetainėje ir tai daryti, pavyzdžiui, kasdien. Dėl to paaiškėja, kad jūsų svetainės srautas bus 10–20 naudotojų per dieną.
Kita situacija, kai jūs pats užpildėte š altinį straipsniais, po to pastebėjote, kad nuolat jame lankosi tie patys 10-20 lankytojų (bet jums jau nežinomų, atėjusių iš paieškos sistemų). Koks srautas, jūsų nuomone, yra vertinamas labiausiai? Žinoma, tas, kuris gaunamas iš paieškos sistemų.
Galų gale, reklamuotojo, perkančio srautą, požiūriu, jis sudomina ne jūsų draugus, o tikrus vartotojus, kurie domisi ieškoti medžiagos jūsų svetainės tema. Tačiau jūsų draugai, kurių paklausėte, šiuo atveju parodys pavyzdį, kas yra motyvuotas srautas.
Kilmė
Šiuo atveju klasifikavimo kriterijus yra lankytojų š altinis. Jei jie ateina iš paieškos sistemų, jie ieško informacijos jūsų š altinio tema. Kartu tai taip pat reiškia, kad kai kuriems raktiniams žodžiams jūsų svetainė užima pirmąsias pozicijas, o tai jau nusako ją teigiamai. Tuo pačiu metu motyvuotas srautas yra visiškai kita istorija. Jis nėrajūsų svetainės kokybės ar populiarumo rodiklis. Jo išvaizda reiškia, kad jūs tiesiog įsigijote savo svetainės įspūdžius tarp šių žmonių (arba paprašėte jų apsilankyti asmeniškai – tai nekeičia reikalo esmės).
Kaip galite atspėti, gauti tikrą paieškos srautą yra daug sunkiau ir brangiau nei pirkti motyvuotą srautą (iš knygynų, darbo skelbimų biržų ir kitų š altinių). Žmonės, kurie nespaudžia iš paieškos, o dėl kokių nors kitų priežasčių, nelabai domisi jūsų svetaine – jie tai daro už tam tikrą mokestį. Tai lemia tolesnį tokių vartotojų elgesį. Vienu atveju jie iš karto uždaro jūsų išteklius; kitoje jie skaito jame paskelbtus straipsnius, ieško naudingos informacijos, galbūt ką nors perka ar pateikia užsakymą.
Kaip paskatinti srautą
Tiesą sakant, nėra taip sunku į jūsų svetainę pritraukti lankytojų, kurie spustelėtų dėl bet kokios kitos priežasties (išskyrus tai, kad natūraliai domisi jūsų ištekliais). Šiandien yra ištisos biržos, kuriose vos už porą centų galite įsigyti kelių jūsų svetainės įspūdžių paketą jums reikalingiems žmonėms. Galite pasirinkti juos pagal kilmės šalį, amžių, naršyklės versiją ir pan. Tokie mainai vadinami langeliais (šis žodis jau buvo pavartotas aukščiau), galite paprašyti lankytojo spustelėti reklamjuostę, eiti į jums reikalingą puslapį ir atlikti iš esmės bet kokį veiksmą. Motyvuotą srautą galite nusipirkti iš bukso (jau žinote, kas tai yra) adresudidžiuliu mastu, net dešimtis ir net šimtus tūkstančių lankytojų, jei norite sukurti aktyvaus išteklių lankomumo įvaizdį. Tiesa, jei jūsų svetainėje yra atsitikimų skaitiklis, iš jo bus nesunku nustatyti, kad srautas nedomina: perėjimų skaičius bus lygus lankytojų skaičiui.
Motyvacijos tipai
Motyvuotas srautas (jau žinome, kas tai yra) taip pat gali skirtis savo kilme. Juk galima priversti vartotoją pereiti, įvairiai motyvuoti. Dažniausiai už apsilankymą reikiamame š altinyje vartotojams sumokama tam tikra suma, pavyzdžiui - 0,002 USD. Peržiūrėjęs 100, 500, 1000 svetainių, žmogus per gana trumpą laiką galės uždirbti tam tikrą pinigų sumą.
Kita motyvacija – atlygis. Tokia sistema praktikuojama, pavyzdžiui, internetiniuose žaidimuose, kai vartotojui už reklamjuostės peržiūrą duodamas naujas žaidimo personažas arba atidaroma nauja kortelė. Šis modelis naudingas visiems: ir žaidimo kūrėjams, ir pačiam žaidėjui.
Kam reikia motyvuoto srauto
Tai, kad tokio tipo lankytojai nelabai domisi jūsų svetaine, todėl atrodo, kad ji netinkama darbui su reklama ar pasiūlymais, kurie galimi bet kokiame projekte. Tačiau žmonės tokius pasirodymus perka ir su tokiais lankytojais užsiima. Žinome, kaip gaunamas motyvuotas srautas, kas tai yra, bet plataus pritaikymo tam nematome. Bet veltui: su jo pagalba galite lengvai užbaigti bet kurįparodymai.
Tinkamose rankose perkami lankytojai gali atrodyti labai panašūs į susidomėjusius, bent jau motyvuotu būdu. Pavyzdžiui, tokiu būdu galite padidinti Youtube vaizdo įrašo ar kokio nors įdomaus užrašo su nuoroda į jūsų medžiagą peržiūrų skaičių. Norint susidoroti su tokiu srautu, reikia kūrybiško mąstymo ir gebėjimo maksimaliai išnaudoti turimus išteklius.
Kur tai draudžiama
Tuo pačiu metu yra tokių schemų, kai motyvuotas srautas neleidžiamas. Pasiūlymai yra geriausias to pavyzdys. Jei reklamuotojas moka už registracijas savo žaidime, o jūs ieškosite tų, kurie už papildomą mokestį registruos paskyrą, greičiausiai tokio eksperimento rezultatas bus draudimas. Galų gale, reklamuotojas matys, kad visos jo sumokėtos registracijos buvo „netikros“, o vartotojai iš tikrųjų neprisijungia prie savo paskyrų.
Tas pats pasakytina ir apie reklamą, mokamą už paspaudimą. Ten labai svarbu išlaikyti eismo kokybę, jo susidomėjimą. Už tai, kad žmonės samdo motyvuotus vartotojus ir verčia juos spustelėti skelbimus, reklamuotojas tiesiog blokuoja tokius „pardavėjus“nemokėdamas.
Kur leidžiama
Kalbant apie būdus, kaip naudoti skatinamą srautą, yra keletas pagrindinių sričių. Visų pirma, tai yra jūsų svetainės savybių padidėjimas: įrašų peržiūrų skaičiaus padidėjimas, vaizdo įrašų peržiūrų padidėjimas ir pan. Ateityje tai pašalins„tuščios ir jaunos“svetainės efektas, kuris neišvengiamas visiems pradedantiems projektams.
Kai kuriuose pasiūlymuose galima naudoti daugiau „mokamų“vartotojų. Jų sąlygose aiškiai nurodyta, kad tokio tipo eismas yra priimtinas. Tiesa, dažniausiai kalbame apie pasiūlymus įsigyti prekę (pavyzdžiui, salono abonementą). Salono savininkui iš esmės nerūpi, kaip lankytojas rado savo svetainę. Svarbiausia yra realių lėšų pervedimas ir tuo pačiu tikras kliento noras apsilankyti įstaigoje.
Kaip matote, priklausomai nuo situacijos, motyvuotas srautas gali būti ir puiki priemonė nebrangiai ir veiksmingai reklamuoti, ir reklamuotojo apgaudinėjimo priemonė. Todėl būkite atsargūs: šiandien yra pakankamai amatininkų, norinčių pasipelnyti iš kažkieno naivumo (taip pat ir internete).
