Mūsų laikais reklama yra vienas galingiausių būdų, galinčių vienaip ar kitaip paveikti žmogų. Tai keičia daug dalykų: nuo paprasto įspūdžio iki ekonomikos lygio. Todėl reklamos industrijai tikrai reikia tikrų profesionalų, kurie puikiai išmanytų, kaip pateikti informaciją finansiškai naudingiausiu būdu. Šiame kontekste turite aiškiai suprasti, kas yra reklaminė medžiaga ir kam ji skirta.
Reklamos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje
Jei sukursite pagrindinių šiuolaikinės reklamos užduočių sąrašą, jis turėtų atrodyti maždaug taip:
- ekonomikos plėtra (pelno gavimas);
- įtaka politinei situacijai;
- socialinis poveikis (socialiai naudingų funkcijų atlikimas);
- psichologinis poveikis (žadina norus, poveikis sapnams);
- estetinė funkcija;
- ugdomoji funkcija (naudingų žinių sklaida).
Visos šios funkcijos yra reklaminės programosprogramos turi tiesioginės įtakos žmogaus gyvenimui, todėl labai svarbu su reklamos kūrimu elgtis atsakingai ir pagaminti tikrai kokybiškus produktus.
Kas yra reklaminė medžiaga?
Ši sąvoka reiškia daug grafinio, vaizdinio ir tekstinio pobūdžio dalykų. Reklaminė medžiaga yra gana lanksti koncepcija, turinti daugybę aspektų. Tai reiškia, kad, pirma, tokia medžiaga gali būti vadinama įvairiais leidiniais, kurie yra „prikimšti“įvairiausios informacijos apie konkrečius produktus. Pavyzdžiui, tai brošiūros, žurnalai ar lankstinukai, aprašantys prekybos centro asortimentą. Ir, antra, reklamine medžiaga galima pavadinti daugybę dalykų, kurių reikia norint sukurti konkrečią reklamą. Pavyzdžiui, popierius, plėvelė ar dažai, kurie naudojami spausdinant tas pačias brošiūras, žurnalus ar skrajutes. Šiame straipsnyje reklaminę medžiagą vertinsime kaip gatavą produktą. Jis naudojamas siekiant kuo geriau pristatyti produktą vartotojui.
Pagrindinės veislės
Atsižvelgiant į tai, kad reklama yra daugiašalis procesas, apimantis beveik visus žmogaus pojūčius – nuo kvapų iki regėjimo, reklaminę medžiagą reikėtų suskirstyti į šias pagrindines grupes:
- spausdinta reklaminė medžiaga;
- garso ir vaizdo medžiaga;
- žiniatinklio reklaminė medžiaga.
Akivaizdu, kad priklausomai nuo srities, kurioje planuojate taikyti reklamą, jūsgalite pasirinkti tinkamą medžiagų tipą. Verta paminėti, kad kiekviena iš minėtų trijų kategorijų labai skiriasi savo turiniu, nors visos jos naudojamos tam pačiam tikslui. Reklaminė medžiaga, kurios rūšių galite rasti visur tiek gatvėse, tiek internete, dažniausiai turi visiškai skirtingą kilmę ir net pritaikymą. Tiesiog pažiūrėkite, kuo skiriasi reklamjuostė ir vaizdo įrašas.
POS medžiaga
POS medžiagos jau seniai pripažintos viena populiariausių ir efektyviausių šiuolaikinės reklamos rūšių. Jie skirti reklamuoti produktą ar prekės ženklą tiesiog pardavimo vietoje. Jų pagalba galite atkreipti papildomą dėmesį į produktus ir dėl to padidinti pirkėjų susidomėjimą, taip padidindami savo pajamas. Tarp labiausiai paplitusių POS medžiagų verta paminėti: kainų etiketes, pramoninius stendus, vėliavas, plakatus, padėkliukus akiniams, mažus ar net didelius kalendorius, atvirukus ir daug kitų įdomių dalykų.
Tokiu būdu sudominę pirkėją, savo reklaminėje medžiagoje galite pateikti vartotojui daug vertingos ir reikalingos informacijos. Ir vėl padidinkite tikimybę, kad jis vis tiek norės įsigyti jūsų produktą. Be to, tokio tipo reklama yra labai universali – puikiai tinka prekybos centrams ir kelionių agentūroms, kirpykloms ir bankams.
Kaip tai kuriama?
Reklaminės medžiagos kūrimas yra daugialypis procesas, kurį kokybiškai atlikti gali tik profesionalai. Dažniausiai tokiam darbui atlikti reikia talento. Čia svarbu žinotiatrinkti informaciją, pateikti ją taisyklingai ir aiškiai bei glausčiausia forma. Tada sutvarkykite viską gražiu ir tinkamu dizainu, o tai yra atskiras procesas. Ir, žinoma, mokėti reklaminę medžiagą patalpinti taip, kad ji efektyviausiai paveiktų jums reikalingą auditoriją. Dėl viso šio proceso sudėtingumo prie tokių produktų kūrimo dažniausiai dirba visa grupė žmonių, kur kiekvienas yra užsiėmęs savo atskira dalimi.
Kas kuria reklamos medžiagą?
Žinoma, reklamos kūrimo komandai reikia skirtingų profesinių įgūdžių turinčių žmonių. Paprastai kuriant reklaminę ir informacinę medžiagą šiame procese gali dalyvauti įvairūs specialistai:
- marketingo specialistas, kuris nustato potencialių vartotojų pageidavimus, taip pat tiria konkurentų požiūrį ir principus;
- reklamuotojas, atsakingas už reklamos tekstinio turinio kūrimą;
- dizaineris, kuris užbaigia visą procesą, paversdamas pateiktas medžiagas struktūriškesnes ir gražiau vizualiai.
Labai svarbu, kad visa komanda galėtų dirbti kartu, suprasti ir gerbti kito žmogaus indėlį į šį darbą. Juk procesas iš esmės yra kūrybiškas, o skoniui ir spalvai, kaip žinome, bendražygių nėra. Ne mažiau svarbu mokėti balansuoti tarp bandomojo ir kito vaizdinio turinio, nes jų trūkumas ar perteklius gali reikšmingai paveikti visos reklamos efektyvumą. Kalbant apie dizainą, svarbu labai gerai apgalvoti, kaip tai padarytitinkamumą konkrečioje situacijoje, taip pat atitikimą vartotojų auditorijos skoniui ir pageidavimams.
Todėl galime drąsiai teigti, kad reklama yra subtilus ir sudėtingas dalykas. Tai reiškia, kad niekas negali su jais susidoroti. Čia reikia talento, saiko ir stiliaus jausmo, tikslo ir idėjos supratimo, gebėjimo dirbti komandoje ir, žinoma, tiesioginio darbo su reklamine medžiaga įgūdžių. Tokie specialistai tikrai labai vertinami kokybiškos profesionalios reklamos rinkoje. Norint pasiekti rezultatą, reikia daug dirbti su savimi, tobulinti žinias ir lavinti bendravimo įgūdžius.
