Šiandien neįmanoma rasti nei vienos įmonės, kuri savo veikloje nenaudotų rinkodaros principų. Kiekvienas, nuo individualios įmonės iki tarptautinės korporacijos, vienaip ar kitaip reklamuoja savo produktus ar paslaugas, kuria santykius su klientais ir kuria savo įvaizdį verslumo rinkoje.
Rinkodaros pagrindai reiškia įmonės tikslo, misijos ir strategijos egzistavimą. Jie ne visada išreiškiami rašytiniais ir oficialiais dokumentais, tačiau kiekvienas savininkas visada turi omenyje, kaip jis nori pasiekti. Norint geriau suprasti rinkodaros funkcijas, reikia grįžti prie ištakų ir išsiaiškinti, kas lėmė jos formavimąsi.
Rinkodaros ingredientai
Jei pažvelgsite įdėmiai, vadybos ir rinkodaros pagrindai yra labai panašūs. Taip atsitiko dėl mokslų, kurie sudarė jų formavimosi pagrindą, bendrumo. Sociologija, psichologija ir ekonomika sudaro rinkodaros pagrindą. Kiekviena iš šių sričių įnešė didžiulį indėlį formuojant produkto, prekės ženklo, įmonės ir santykio tiriamąjį darbąvartotojas.
Socialinė rinkodaros dalis
Sociologijos tyrinėjami santykiai visuomenėje ir jos gerovė padeda rinkodaros specialistams suprasti, kuriam produktui visuomenė jau pasiruošusi, o kuriam reikėtų atidėti. Dėl šios priežasties nuolat tiriamas visuomenės gyvenimas, jos politiniai, ekonominiai, religiniai ir moraliniai komponentai. Taip pat yra socialinė rinkodara, kurios tikslas – sukurti teigiamą įvaizdį potencialių klientų ir vartotojų akyse. Kartu jos pagrindas – klientų pritraukimo principas dėl įmonės populiarumo ir patikimo autoritetingų organų bei žmonių požiūrio į ją.
Psichologinis komponentas
Elgesio faktoriaus tyrimas sudarė interneto rinkodaros pagrindą. Būtent tokiu būdu ypač kruopščiai analizuojamas vartotojo elgesys lankantis svetainės puslapiuose, kiek ten rodoma informacija atitiks jo etikos standartus ir idėjas. Dauguma reklaminių kampanijų vykdomos atsižvelgiant į konkrečios tikslinės auditorijos psichologines ypatybes.
Ekonominė rinkodaros dalis
Rinkodara, kaip ir bet kuris mokslas, yra analizuojamas. Bet koks renginys, vykdomas pagal programą, turėtų duoti teigiamą finansinį rezultatą. Būtent jos skaitmeninė vertė yra rinkodaros pagrindas ekonominiu požiūriu. Reklaminės kampanijos efektyvumui nustatyti ekonominisformulės ir postulatai.
Taigi rinkodaros pagrindai slypi socialiniuose santykiuose, emocinėse charakteristikose ir ekonominėse naudose. Norint vykdyti efektyvias reklamos ir įvaizdžio kampanijas, būtina į tai atsižvelgti. Kiekvienas įmonės savininkas, vadovaudamasis šiais principais, galės pakelti įmonę į naują lygį, padidinti pelną ir išsikovoti sau gerą vardą. Taisyklė paprasta: gautas pelnas priklauso nuo galutinio vartotojo pasitenkinimo.
