Socialinės reklamos atsiradimą ir atitinkamai plėtrą informacinėje rinkoje Rusijoje lėmė reikšmingi priežastiniai veiksniai. Kiekvienas toliau pateiktas socialinės reklamos pavyzdys pasakoja apie daugybę įvykių, įvykusių Rusijos Federacijoje. 1992 metais pasirodė vaizdo klipai „Bitės“, „Paskambink tėvams“(I. Burenkovas, „Domino“agentūra). Socialinių ryšių nutrūkimas, ekonominės ir politinės krizės Rusijoje, sparti nusikalstamumo raida veda prie visuomenės demoralizavimo, formuoja naują santykių sistemą, pagrįstą nuosavybės vertybių viršenybe. Visuomeninis Rusijos gyventojų nesaugumas, pačios valstybės ir socialinių sistemų paramos trūkumas lėmė esamų problemų paaštrėjimą ir kitų – socialinių – atsiradimą. Buvo akivaizdus poreikis keisti viešąją politiką. Tokios politikos priemonė buvo socialinė reklama.
Kaip gimė socialinė reklama
Rusijos Federacijoje socialinė reklama kaip informacijos ir reklaminės veiklos rūšis egzistuoja jau daugiau nei dešimt metų, o kitose šalyseVakarai – daugiau nei šimtmetis. Rusijos Federacijoje 1993 metais buvo sukurta vadinamoji Reklamos taryba, į kurią įėjo abi reklamos įmonės, žiniasklaida („Komsomolskaja Pravda“, „Trud“– spauda; NTV, „Ostankino“̶ televizijos kompanijos; „Rusijos radijas“). ", "Europa plius", "Mayak" ̶ radijo stotys) ir kai kurios visuomeninės organizacijos - Maskvos gailestingumo ir sveikatos fondas ir daugelis kitų. Šios tarybos kūrimo tikslas – sukurti vieną reklaminį produktą apie visuomenės problemas. Jos nariai kuria socialinių renginių pavyzdžius spaudai, kuria garso ir vaizdo klipus. Pagrindinė Tarybos pozicija grindžiama atsisakymu reklamuoti savo prekės ženklą.
Kaip atrodo
PSA, Tarybos teksto pavyzdžiai:
- Šeimos santykiai skiltyje "Vaikai-tėvai". PSA (teksto) pavyzdys šioje skiltyje: "Jie užaugo ir pamiršo savo tėvus. Ar prisimeni? Paskambink savo tėvams."
- Šeimos santykiai rubrikoje "Vaikai šeimoje": "Užauginti gėlę reikia daug jėgų. Vaikai nėra gėlės, duok jiems daugiau meilės."
- Požiūris į gyvenimą: "Tai bitės. Gyvenimas už jas viską nulėmė. Mes kuriame savo gyvenimą. Nebijokite pokyčių."
Reklamos tarybos veikla
Tarybos nariai nuolat rengia temines spaudos konferencijas, organizuoja informacinės medžiagos talpinimą kitose žiniasklaidos priemonėse, veda įvairiausius pranešimus,ekskursijos. Dalyvauja specialiuose darbuotojų socialinei sferai skirtuose mokymuose, socialinių mokslinių projektų įgyvendinime, teikia visokeriopą paramą visuomeninių organizacijų, sąjungų, klubų kūrimuisi, aktyviai dalyvauja teminėse dienose: Vaikų gynimo diena, Donorų diena, Tuberkuliozės diena. Diena, Sveikos dienos gyvenimo būdas ir kt. Daugelis Rusijos ne pelno organizacijų įsteigė ir veikia spaudos tarnybas. Socialinėje ir ekologinėje sąjungoje spaudos tarnyba buvo suformuota 1999 m. Kūrybos tikslas buvo aplinkos ir socialinės informacijos sklaida žiniasklaidoje. Jos veiklos pradžios pagrindas buvo informacinių laiškų apie sąjungos egzistavimą ir veiklą siuntimas, tačiau dabar spaudos tarnyba veikia keliomis kryptimis. Darbuotojai rengia ir platina pranešimus spaudai apie valdžios institucijų veiksmus aplinkosaugos klausimais, pasiekimus aplinkos apsaugos srityje, inovatyvias technologijas, aplinkosaugos teisės aktus ir kt. SEU turi unikalų duomenų apie aplinkosaugos klausimus banką, kurį sudaro daugiau nei 250 Sąjungos narių. Ir dėl to į sąjungos spaudos tarnybą nuolat kreipiasi apie 130 Rusijos ir užsienio žiniasklaidos priemonių. Reikšmingas žingsnis buvo Socialinės informacijos agentūros atsiradimas Rusijoje. Rusijos valdžia ir žiniasklaida kreipiasi į jo paslaugas. Nuo pat agentūros atsiradimo visuomenės gyvenime dabar galite rasti socialinės reklamos pavyzdį tiesiogine prasme kiekviename žingsnyje (tiek viešajame transporte, tiek kitose perpildytose vietose).
Socialinės reklamos teisinis reguliavimas
Rusijoje socialinės reklamos egzistavimą reglamentuoja įstatymai. 2006 m. federalinio įstatymo „Dėl reklamos“10 straipsnis sako, kad socialinė reklama yra skirta valstybės ir visuomenės interesams bei labdaringiems tikslams. Socialinės reklamos veiklos teisinis reglamentavimas kalba apie profesionalios visuomenės, kuri gamina socialinius produktus ir prisideda prie gyventojų susidomėjimo reikšmingomis socialinėmis problemomis didinimo, kūrimą. Socialinės reklamos, skirtos gyventojų susidomėjimui didinti, pavyzdys – kategorijos „socialinė reklama“atsiradimas gana įtakinguose reklamos konkursuose Rusijoje: jaunimo reklamos festivalyje, reklamos festivalyje Nižnij Novgorodo ir kt.
Socialinė reklama, pavyzdžiai, jos suvokimas
Sociologinės apklausos, atliktos 2000 m. Novosibirske (dalyvavo 60 respondentų), rezultatai rodo menką socialinės reklamos išmanymą (25%), o vaizdo įrašai apie AKF ir tėvų bei vaikų požiūrį įvardijami kaip socialinės reklamos pavyzdys („Paskambink tėvams“. Be to, respondentai prisiminė įvairius žiniasklaidos transliuotus mitingus narkomanijos, AIDS tema. Jie teigiamą požiūrį į socialinę reklamą išreiškė 65 proc. 20% nematė didelės naudos reklamoje, ir tik 15% mano, kad tokia reklama yra būtinybė formuojant socialinę nuomonę.
Socialinės problemos kaip temos arbasocialinės reklamos pavyzdys
Visos socialinės problemos, kurias reikia paminėti per socialinę reklamą, apklausiama auditorija pasiskirstė taip, kad neįmanoma nustatyti problemų prioriteto. Taigi, apklausa davė tokius rezultatus:
- narkomanijos ir alkoholizmo problema (tai vienintelė problema, kurią respondentai iškėlė į pirmą vietą pagal svarbą – 65%);
- ŽIV-AIDS problema;
- motinystės ir vaikystės apsauga;
- aplinkos apsauga;
- nacionalinės idėjos formavimas.
Taigi, geriausi socialinės reklamos pavyzdžiai Rusijoje yra tos, kurios yra sukurtos popieriuje, plakatų ar kitų variantų pavidalu ir yra viešai eksponuojamos viešose vietose, ty vietose, kur žmonės yra labiausiai perkrauti..
