Šiandien bet kuris verslas, atstovaujamas internete (o tokia iš tikrųjų yra bet kuri įmonė ar organizacija, kuri nenori prarasti savo klientų auditorijos iš „interneto“) daug dėmesio skiria paieškos sistemų optimizavimui. Tai yra teisingas požiūris, kuris gali padėti ženkliai sumažinti reklamos išlaidas, sumažinti išlaidas reklamai ir, pasireiškus norimam efektui, sukurti naują klientų š altinį verslui. Tarp priemonių, kuriomis vykdoma reklama, yra semantinio branduolio sudarymas. Apie tai, kas tai yra ir kaip tai veikia, papasakosime šiame straipsnyje.
Kas yra „semantika“
Taigi, pradėkime nuo bendro supratimo apie tai, kas yra semantinė šerdis ir ką reiškia sąvoka „rinkti semantiką“. Įvairiose interneto svetainėse, skirtose optimizuoti paieškos sistemoms ir reklamuoti svetaines, aprašoma, kad semantine šerdimi galima pavadinti žodžių ir frazių sąrašą, galintį visiškai apibūdinti jo temą, apimtį ir dėmesį. Priklausomai nuo konkretaus projekto dydžio, jis gali turėti didelę (ir ne tokią) semantinę šerdį.
Manoma, kad užduotis yra rinktisemantika yra labai svarbi, jei norite pradėti reklamuoti savo išteklius paieškos sistemose ir gauti „tiesioginį“paieškos srautą. Todėl neabejotina, kad į tai reikia žiūrėti rimtai ir atsakingai. Dažnai teisingai surinktas semantinis branduolys yra reikšmingas indėlis į tolesnį jūsų projekto optimizavimą, jo pozicijų „paieškos sistemose“gerinimą ir tokių rodiklių, kaip populiarumas, citavimo indeksas, srautas ir kt., augimą.
Semantika reklamos kampanijose
Tiesą sakant, sudaryti geriausiai jūsų projektą apibūdinančių raktinių žodžių sąrašą svarbu ne tik reklamuojant paieškos variklius. Dirbant su kontekstine reklama tokiose sistemose kaip „Yandex. Direct“ir „Google Adwords“, taip pat svarbu kruopščiai atrinkti tuos „raktinius žodžius“, kurie leis jūsų nišoje pritraukti labiausiai besidominčių klientų.
Reklamai tokie teminiai žodžiai (jų pasirinkimas) svarbūs ir dėl to, kad juos galima naudoti ieškant labiau prieinamo srauto iš jūsų kategorijos. Pavyzdžiui, tai aktualu, jei jūsų konkurentai dirba tik su brangiais raktiniais žodžiais, o jūs „aplenkiate“šias nišas ir judate ten, kur yra antraeilis srautas jūsų projektui, tačiau jis vis dėlto domisi jūsų projektu.
Kaip automatiškai rinkti semantiką?
Tiesą sakant, šiandien yra sukurtų paslaugų, kurios leidžia per kelias minutes sukurti semantinį projekto branduolįminučių. Tai visų pirma automatinio Rookee reklamavimo projektas. Darbo su juo procedūra aprašyta trumpai: reikia eiti į atitinkamą sistemos puslapį, kuriame siūloma surinkti visus duomenis apie jūsų svetainės raktinius žodžius. Tada turite įvesti jus dominančio š altinio adresą kaip semantinio branduolio sudarymo objektą.
Paslauga automatiškai analizuoja jūsų projekto turinį, nustato jo raktinius žodžius, gauna labiausiai apibrėžtas frazes ir žodžius, kurie yra projekte. Dėl to jums sudaromas sąrašas žodžių ir frazių, kuriuos galima pavadinti jūsų svetainės „pagrinda“. Ir, tiesą pasakius, semantiką rinkti tokiu būdu yra lengviausia; kiekvienas gali tai padaryti. Be to, Rookee sistema, analizuodama tinkamus raktinius žodžius, taip pat nurodys konkretaus raktinio žodžio reklamos kainą, taip pat numatys, kiek paieškos srauto galite sulaukti, jei reklamuosite šias užklausas.
Rankinis kompiliavimas
Jei kalbėtume apie raktinių žodžių pasirinkimą automatiniu režimu, iš tikrųjų nėra apie ką čia ilgai rašyti: jūs tiesiog naudojatės paruoštos paslaugos, kuri ragina įvesti raktinius žodžius, pasiekimais. jūsų svetainės turinį. Tiesą sakant, ne visais atvejais šio požiūrio rezultatas jums tiks 100%. Todėl rekomenduojame kreiptis ir į rankinę versiją. Šiame straipsnyje taip pat kalbėsime apie tai, kaip savo rankomis surinkti puslapio semantiką. Tačiau prieš tai reikia palikti porą pastabų. Visų pirma turėtumėte suprasti, kad rankiniu būdu rinksite raktinius žodžius ilgiau nei dirbsite su automatine paslauga; bet tuo pat metu galėsite teikti pirmenybę užklausoms, atsižvelgdami ne į jų reklamavimo išlaidas ar efektyvumą, o pirmiausia sutelkdami dėmesį į savo įmonės specifiką, jos vektorių ir teikiamų paslaugų ypatybes.
Temų apibrėžimas
Visų pirma, kalbant apie tai, kaip rankiniu būdu rinkti puslapio semantiką, reikia atkreipti dėmesį į įmonės temą, jos veiklos sritį. Pateiksime paprastą pavyzdį: jei jūsų svetainė atstovauja atsarginėmis dalimis prekiaujančiai įmonei, tada jos semantikos pagrindas, be abejo, bus užklausos, kurios naudojamos dažniausiai (kažkas panašaus į „Ford automobilių dalys“).
Kaip sako paieškos sistemų reklamos ekspertai, šiame etape neturėtumėte bijoti naudoti didelio dažnio užklausas. Daugelis optimizuotojų klaidingai mano, kad dėl šių dažnai naudojamų, taigi ir daug žadančių užklausų yra didelė konkurencija. Praktiškai taip būna ne visada, nes lankytojo, atėjusio su konkretų užklausą, pvz., „nusipirkti „Ford“akumuliatorių Maskvoje“, grąža dažnai bus daug didesnė nei iš asmens, ieškančio bendros informacijos apie baterijas.
Taip pat svarbu atkreipti dėmesį į kai kuriuos konkrečius dalykus, susijusius su jūsų verslo veikla. Pavyzdžiui, jei jūsų įmonė užsiima didmenine prekyba, semantinėje šerdyje turėtų būti pateikti tokie raktiniai žodžiai kaipkaip „didmeninė prekyba“, „pirkti urmu“ir pan. Galų gale, vartotojas, norintis įsigyti jūsų produktą ar paslaugą mažmenine versija, jums tiesiog nebus įdomus.
Mes orientuojamės į lankytoją
Kitas mūsų darbo žingsnis – sutelkti dėmesį į tai, ko vartotojas ieško. Jei norite sužinoti, kaip sudaryti puslapio semantiką pagal tai, ko lankytojas ieško, turite peržiūrėti pagrindines lankytojo užklausas. Tam yra tokios paslaugos kaip „Yandex. Wordstat“ir „Google Keyword External Tool“. Šie projektai yra gairės žiniatinklio valdytojams ieškant interneto srauto ir suteikia galimybę identifikuoti įdomias jų projektų nišas.
Jie veikia labai paprastai: reikia „įvaryti“paieškos užklausą į atitinkamą formą, kurios pagrindu ieškosite aktualių, konkretesnių. Taigi, tie aukšto dažnio raktiniai žodžiai, kurie buvo nustatyti atliekant ankstesnį veiksmą, čia bus naudingi.
Filtravimas
Jei norite rinkti SEO semantiką, veiksmingiausias būdas jums yra toliau išnaikinti „papildomas“užklausas, kurios netiks jūsų projektui. Tai visų pirma apima kai kuriuos raktinius žodžius, kurie yra susiję su jūsų semantine šerdimi morfologijos požiūriu, tačiau skiriasi savo esme. Tai taip pat turėtų apimti raktinius žodžius, kurie netinkamai apibūdins jūsų projektą arba padarys jį neteisingai.
Todėl anksčiaunorint surinkti raktažodžių semantiką, teks atsikratyti netinkamų. Tai daroma labai paprastai: iš viso jūsų projektui sudaryto raktinių žodžių sąrašo reikia pasirinkti svetainei nereikalingus ar netinkamus ir juos tiesiog ištrinti. Atlikdami tokį filtravimą, nustatysite tinkamiausią iš užklausų, kuriomis vadovausitės ateityje.
Be pateiktų raktinių žodžių semantinės analizės, deramas dėmesys turėtų būti skiriamas ir jų filtravimui pagal užklausų skaičių.
Tai galima padaryti naudojant tą patį „Google“raktinių žodžių įrankį ir „Yandex. Wordstat“. Paieškos formoje įvedę užklausą gausite ne tik papildomus raktažodžius, bet ir sužinosite, kiek kartų per mėnesį pateikiamas tas ar kitas prašymas. Taip pamatysite apytikslį paieškos srauto kiekį, kurį galima gauti reklamuojant šiuos raktinius žodžius. Labiausiai šiame etape mus domina nepakankamai naudojamų, nepopuliarių ir tiesiog žemo dažnio užklausų atmetimas, kurių reklamavimas mums kainuos papildomai.
Užklausų paskirstymas puslapiuose
Gavę savo projektui tinkamiausių raktinių žodžių sąrašą, turite pradėti lyginti šias užklausas su savo svetainės puslapiais, kurie jose bus reklamuojami. Čia svarbiausia nustatyti, kuris iš puslapių labiausiai atitinka konkrečią užklausą. Be to, reikėtų pakeisti nuorodos svorį, būdingą konkrečiam puslapiui. Tarkime, santykis yra maždaug toks: kuo konkurencingesnė užklausa, tuo daugiau cituojamų puslapiųpasirinkti už tai. Tai reiškia, kad dirbdami su pačiais konkurencingiausiais turėtume naudoti pagrindinį, o tiems, kurių konkurencija mažesnė, labai tinka trečio lygio įdėjimo puslapiai ir pan.
Konkurentų analizė
Nepamirškite, kad visada galite „žiūrėti“, kaip reklamuojamos svetainės, esančios „viršutinėse“paieškos sistemų pozicijose pagal jūsų pagrindines užklausas. Tačiau prieš rinkdami konkurentų semantiką, turime nuspręsti, kurias svetaines galime įtraukti į šį sąrašą. Į jį ne visada bus įtraukti jūsų verslo konkurentams priklausantys ištekliai.
Galbūt, žiūrint iš paieškos sistemų, šios įmonės skatina kitas užklausas, todėl rekomenduojame atkreipti dėmesį į tokį komponentą kaip morfologija. Tiesiog užpildykite paieškos formą su užklausomis iš savo semantinio branduolio – ir paieškos rezultatuose pamatysite savo konkurentus. Toliau tereikia juos išanalizuoti: peržiūrėti šių svetainių domenų vardų parametrus, surinkti semantiką. Kas yra ši procedūra ir kaip lengva ją įdiegti naudojant automatizuotas sistemas, jau aprašėme aukščiau.
Bendrosios rekomendacijos
Be visko, kas jau buvo aprašyta aukščiau, taip pat norėčiau pateikti keletą bendrų patarimų, kuriuos davė patyrę optimizuotojai. Pirmasis yra būtinybė spręsti aukšto ir žemo dažnio užklausas. Jei sutelksite dėmesį tik į vieną jų kategoriją, reklamos kampanija gali būti nesėkminga. Jei pasirinksitetik „aukšto dažnio“, jie nepritrauks jūsų tikslinių lankytojų, ieškančių kažko konkretaus. Kita vertus, žemo dažnio užklausos nesuteiks norimo srauto.
Jūs jau žinote, kaip rinkti semantiką. „Wordstat“ir „Google“raktinių žodžių įrankis padės nustatyti, kurių žodžių kartu su raktiniais žodžiais ieškoma. Tačiau nepamirškite apie asociatyvius žodžius ir rašybos klaidas. Šios užklausų kategorijos gali būti labai pelningos, jei jas naudosite reklamuodami. Tiek pirmajam, tiek antrajam galime sulaukti tam tikro srauto; ir jei užklausa yra mažai konkurencinga, bet skirta mums, toks srautas taip pat bus kuo labiau prieinamas.
Kai kuriems vartotojams dažnai kyla klausimas: kaip rinkti semantiką „Google“/ „Yandex“? Tai reiškia, kad optimizuotojai vadovaujasi konkrečia paieškos sistema, reklamuodami savo projektą. Tiesą sakant, šis metodas yra gana pagrįstas, tačiau jame nėra didelių skirtumų. Taip, kiekviena iš paieškos sistemų dirba su savo filtravimo ir turinio paieškos algoritmais, tačiau gana sunku atspėti, kur svetainė užims aukštesnę vietą. Galite rasti tik keletą bendrų rekomendacijų, kokias reklamavimo strategijas reikėtų naudoti, jei dirbate su konkrečiu PS, tačiau universalių taisyklių tam nėra (ypač patikrinta ir viešai prieinama forma).
Reklamos kampanijos semantikos rinkinys
Jums gali kilti klausimų, kaip rinkti „Tiesioginio“semantiką? Atsakome: apskritai procedūra atitinka aukščiau aprašytą. Turite nuspręsti: su kokiomis užklausomis susijusi jūsų svetainė, kurie puslapiai vartotoją sudomins labiausiai (ir kokios pagrindinės užklausos), kurie raktiniai žodžiai jums bus pelningiausi ir pan.
Tiesioginio (ar bet kurio kito reklamos kaupiklio) semantikos rinkimo specifika yra ta, kad reikia kategoriškai atsisakyti srauto, nesusijusio su tema, nes mokestis už paspaudimą yra daug didesnis nei paieškos variklio atveju. optimizavimas. Tam naudojami „stabdymo žodžiai“(arba „neigiami žodžiai“). Norint suprasti, kaip surinkti semantinę šerdį naudojant neigiamus raktinius žodžius, reikia gilesnių žinių. Šiuo atveju kalbame apie tokius žodžius, kurie gali pritraukti į jūsų svetainę srautą, kuris jūsų nedomina. Dažnai tai gali būti žodžiai „nemokamai“, pavyzdžiui, kai kalbama apie internetinę parduotuvę, kurioje a priori nieko nemokamo negali būti.
Pabandykite patys sukurti savo svetainės semantinę šerdį ir pamatysite, kad čia nėra nieko sudėtingo.
