Šiandien net mažiausią miestelį sunku įsivaizduoti be daugybės reklaminių iškabų ir banerių. Jei miesto valdžia neapgalvotai kreipiasi į reklamos patalpinimo procesą miesto gatvėse, ant namų fasadų ir pan., tai praeiviai apima savotiško „vizualinio triukšmo“jausmą, kai labai daug multi- ant vieno fasado surenkamos spalvotos konstrukcijos, kurios vakare taip pat pradeda mirgėti nuo skirtingų šviesų.
Dar spręsime, ar yra reklamos taisyklės ir reglamentai, kokie patvirtinimai ir leidimai reikalingi iškabai įrengti, kokios lauko reklamos rūšys egzistuoja.
Ženklų tipai
Yra tik dviejų tipų reklaminiai ženklai: šviečiantys ir nešviečiantys. Savo ruožtu šviesa gali būti:
- Su vidiniu apšvietimu (fluorescencinėmis lempomis).
- Su lauko apšvietimu (prožektoriumi arba lempomis).
- Neonas (gali būti neonasir atviri, ir apšviesti visokiais neoniniais vamzdeliais).
LED (aiškiai matomas ne tik naktį, bet ir dieną, sunaudojama mažiau energijos).
Be to, šviečiantys ženklai gali būti šviesos dėžės formos ir trimačiai.
Šviesos dėžutė yra surenkama konstrukcija, kurios paviršius yra plokščias, po kuriuo pritvirtinamos lempos. Medžiaga tokiam paviršiui gali būti specialus šviesą sklaidantis plastikas arba reklaminis audinys. Šis dizainas yra palyginti nebrangus ir paprastai naudojamas keletą kartų. Neigiama yra tai, kad dėžutėje esančios lempos periodiškai perdega ir jas reikia keisti, o tokios konstrukcijos taip pat sunaudoja daug elektros energijos.
Namų fasaduose naudingai atrodo iškabų montavimas iš šviečiančių trimačių raidžių, iš foninio apšvietimo arba iš raidžių su vidiniu apšvietimu ar trimatėmis figūromis. Jie taip vadinami – fasadas.
Taip pat yra interjero iškabos – kaip rodo pavadinimas, jie yra pastato viduje: prie registratūros, vestibiulyje ir panašiose vietose. Tokios parinktys yra sudėtingesnės ir patobulintos. Jų gamyboje dažnai naudojami inkrustacijos ir kiti brangūs metodai bei projektavimo būdai.
Pigiausi yra nešviečiantys ženklai, tačiau jie taip pat pasižymi didele formų ir dydžių įvairove, įdomiomis spalvomis ir kitomis išskirtinėmis savybėmis. Tokie reklaminiai ženklai, be mažų gamybos sąnaudų, išsiskiria ir savo paprastumu.veikimas – jiems beveik nereikia priežiūros ir jie puikiai toleruoja visas oro sąlygas.
Medžiaga gamybai
Fasado ženklus nuolat veikia saulė, lietus, vėjas, kruša, temperatūros pokyčiai ir kiti gamtos reiškiniai. Didelė žala gali būti padaryta vandalų veiksmais. Todėl iškaboms montuoti stengiamasi rinktis stabilią, kokybišką ir palyginti nebrangią medžiagą. Dažniau šiems tikslams naudojamas plastikas, ant kurio uždedamas PVC plėvelės vaizdas. Tokie ženklai nėra patvarūs, bet turi mažą kainą.
Brangesnė ir patvaresnė medžiaga gamybai yra metalas ir visos jo apraiškos - inkrustacija, kompozitinis aliuminis, žalvaris, dekoratyvinė danga su metalo purškimu ir kt.
Gerai pagamintas ir kokybiškas ženklas gali ištikimai tarnauti mažiausiai dešimt metų.
Klaidos renkantis
Dažniausia klaida renkantis ženklą – sumažinti jo svarbą. Kiekvienas geras verslininkas žino, kad raktas į sėkmingą verslą prasideda nuo įėjimo, tai yra nuo tinkamai parinkto ženklo. Net jei parduodate patį nuostabiausią gaminį pasaulyje mažiausiomis kainomis, paprastas praeivis niekada apie tai nesužinos, nebent galėsite jo užkabinti, sudominti savo ženklu, priversti užeiti į vidų.
Antra klaida – taupyti medžiagą. Blyškiai pigus ženklas taip pat greičiausiai nesudomins potencialaus kliento. Be to, pagaminta iš nekokybiškų medžiagų, tokia plokštė turėsdaug trumpesnis gyvenimas, vadinasi, jį reikia keisti dažniau. Kaip žinote, šykštuolis moka du kartus.
Leidimas įrengti iškabą
Nelaikykime intrigos ilgai, sakykime iš karto – bet koks ženklas Rusijos Federacijos teritorijoje turi būti suderintas ir užregistruotas įgaliotoje vietos savivaldos institucijoje. Nėra vieno dokumento, reglamentuojančio plokštelės išdavimo tvarką, visos šios taisyklės yra nustatytos, todėl tokio dokumento turėtumėte ieškoti tiesiai savo miesto administracijos svetainėje.
Nepainiokite informacijos ir reklaminių ženklų.
Informacinis ženklas
Rusijos Federacijos įstatymo „Dėl vartotojų teisių apsaugos“pagrindu kiekviena įmonė privalo informuoti vartotoją apie savo pavadinimą, veiklos rūšį, adresą, veiklos būdą. Tokia informacija dedama ant iškabos, kuri dažniausiai būna prie įėjimo į organizaciją. Tokia plokštelė neturi reklaminio pobūdžio, todėl jos nereglamentuoja „Reklamos įstatymas“.
Reklamos ženklas
Tokio ženklo tikslas yra būtent pritraukti potencialų klientą. Jame yra tam tikras reklaminis raginimas veikti.
Kiekviena įmonė turi teisę įrengti tokį ženklą, tačiau įrengimo taisyklės bus reglamentuojamos vietos lygiu. Tai gali būti įvairūs dydžio apribojimai, bendrai kalbant apie įrengimo pastate būdą. Pavyzdžiui, gali būti uždrausta įrengti šviesos ženklą iš kartoartumas prie gyvenamųjų butų langų arba reklaminės banerio įrengimas ant architektūrinę ar istorinę vertę turinčio pastato.
Veiksmingos reklamos paslaptys
- Ženklas turi būti matomas iš visų pusių ir neturi būti uždengtas medžių, krūmų, kitų ženklų ar pastato konstrukcijų.
- Užrašas turi išsiskirti gretimų ženklų fone, kontrastuoti su jais, tik tada jis bus pastebimas.
- Nesirinkite spalvingų raidžių, daug spalvų, nestandartinio šrifto. Jei tai trimatės raidės, tada gerai, jei jos dera su fasadu. Nemėginkite išsiskirti dėl savo reklaminio ženklo „nevirškinamumo“.
- Be pavadinimo, plokštelėje turi būti nurodyta organizacijos veiklos rūšis, bent jau trumpa forma. Pavyzdžiui, „Boniface. Pateikti". Šiuo atveju mažai tikėtina, kad atsitiktinis praeivis, kuris nuėjo, pavyzdžiui, nusipirkti bakalėjos, ateis pas jus.
- Kaip minėta aukščiau, šalia gyvenamųjų namų langų draudžiama statyti šviečiančias iškabas, o jei nesate tikri, kad jūsų dizainas netrukdys gyventojams, tuomet nerizikuokite. Jei prasidės skundai, ateityje vis tiek būsite priversti jį išmontuoti.
