Anksčiau vaizdinė reklama buvo pagrindinis efektyvus reklamos būdas. RTB technologija tapo nauju etapu plėtojant šį verslą internete. 2008-ieji tapo perversmu, kai anksčiau „didmeninius“reklamos svetainių pirkimus ėmė keisti „mažmeninė“sistema. Kiekviena skelbimo vieta buvo perkama ir parduodama realiu laiku aukcione. RTB – siūlymas realiuoju laiku – yra tokios pirkimo ir pardavimo sistemos pavadinimas.
RTB reklama – koncepcija
RTB reklama – tai nauja internetinės reklamos technologija, kuri veikia skelbimų aukcionų realiuoju laiku principu. Skirtumas tas, kad tokia reklama yra skirta tiksliniam lankytojui, o ne reklamos ploto svetainėse pirkimui. Kai vartotojas apsilanko pasirinktame š altinyje, rtb sistema surengia momentinį aukcioną. Kiekvienas RTB skelbimo parodymas išperkamas per sekundės dalį. Po to vartotojui prieš akis iškyla naudingiausias kliento pasiūlymas. Kaip aukciono pardavėjaiveikia reklamos tinklų platformos. Juose turi būti įjungti RTB parodymai.
Naudotojo identifikacija
Naudotojui identifikuoti naudojamos naršyklės, socialinės žiniasklaidos paskyros, mobiliosios platformos ir kt. Vartotojas vadinamas taikiniu, jei jis visiškai atitinka reklamuotojo reikalavimus. Tuo pačiu metu asmens duomenys apie jį išlieka visiškai konfidencialūs. Tikslinės auditorijos atranka (targeting) vyksta remiantis DMP teikiamais anoniminiais vartotojų profiliais. Reklamos užsakovo požiūriu efektyvumą padidino būtent rtb-reklama. Kaip atrodo aukciono procesas, bus aptarta toliau.
Kaip veikia RTB
RTB reklama – tai sistema, leidžianti patogiau bendrauti pardavėjui ir pirkėjui. Vartotojas gauna tikrai reikalingą reklamą, o pardavėjas padidina savo reklamos efektyvumą. Kol vartotojas įkelia tinklalapį, RTB sistema vykdo aukcioną realiuoju laiku. DSP sistemos (jos atstovauja reklamuotojų interesams) nustato parodymo vertę ir pateikia pasiūlymą. Pasibaigus aukcionui, parenkamas reklamuotojas, kurio lankytojui bus parodyta būtent jo rtb reklama. Pavyzdžiui, „Yandex“teikia savo reklamos tinklą tokio tipo produktų reklamai.
Pradėti aukcioną
Aukcionas prasideda, kai vartotojas inicijuoja tinklalapio įkėlimą į savo naršyklę. Šiame puslapyje yra skelbimų blokas. Tada RTB birža siunčia informaciją potencialiems asmenimspirkėjų apie reklamos plotą. Taip pat nurodomas skelbimų rinkinio dydis, vieta ir skelbimo formatas. Toliau perduodamas vartotojo, kurio tinklalapis bus įkeltas, identifikatorius. DSP pirkėjai patikrina šią informaciją ir įvertina išteklius. Konkursas dėl šios vietos prasidėjo. Pagal statymų dydį RTB birža nustato laimėtoją. Aukcionas trunka apie 100 milisekundžių. Didžiausias pasiūlymas gauna vietą reklamjuostei ir rodomas naudotojo puslapyje.
Naujų technologijų pranašumai
RTB reklamavimas yra pranašumų rinkinys reklamuotojams, naudotojams ir svetainėms.
Reklamuotojams
- Taikymas yra tikslesnis, nes galite naudoti savo kriterijus. Tai sumažina „neaktyvių“parodymų skaičių.
- Reklamuotojas nustato kiekvieno parodymo vertę, užuot pirkęs masiškai už vieną mokestį.
- Technologija padeda vartotojui, atsižvelgiant į jo pomėgius ir savybes, parodyti unikalią reklamjuostę.
- Inovacijų naudojimas padidina svetainių reklamos pajamas.
- RTB papildo tradicinę reklamą. Galima nustatyti minimalią siūlomą kainą, žemiau kurios parodymas nebus parduodamas. Tokiu atveju bus rodomi tradicinės formos skelbimai.
Naudotojui
- Mažiau skelbimų.
- Reklama labiau atitinka vartotojo interesus, tampa įdomesnė ir mažiau erzina.
RTB platformoms
- Inovacijų naudojimas padidina svetainių reklamos pajamas.
- RTB visiškai nepakeičia įprastos reklamos, jei aukcionas nepavyksta, vartotojai mato dažniausiai pasitaikančius banerius. Kaip minėta pirmiau, parodymas neparduodamas, nebent jo pasiūlymas didesnis nei minimali kaina.
RTB sistema
RTB reklama yra sistema, su kuria dirbti reikia terminologijos žinių. Sistemoje vartojamos šios sąvokos:
- Demand Side Platfrom (DSP) yra platforma, su kuria dirba reklamuotojai. Pati platforma neturi sąsajos, ji atsiranda naudojant DSP priedus.
- Sell-Side Platform (SSP) yra įmonės, parduodančios skelbimo vietą.
- Skelbimų biržos ir skelbimų tinklai – reklamos mainai arba tinklai, užtikrinantys svetainių ir reklamuotojų sąveiką.
- Duomenų valdymo platforma (DMP arba duomenų partneriai) – interneto naudotojų žiniatinklio profilių teikėjai, naudojami taikymo tikslumui užtikrinti.
- Trading Desk yra DSP priedas, leidžiantis automatiškai valdyti skelbimų išpirkimą.
- DCOP yra kūrybinės platformos, padedančios kurti reklamjuostes.
- Skelbimų patvirtinimas ir prekės ženklo apsauga – sistema, skirta skelbimų rinkinių patvirtinimui po to, taip pat prekės ženklo apsaugai.
- Analytics yra statistikos įrankiai, padedantys sekti naudotojų veiklą žiniatinklyje.
