Jie sako, kad reklama yra labai pelningas verslas. Tiesa, daugelis pradedančiųjų gali su tuo ginčytis. Jų reklamos biudžetai tirpsta prieš mūsų akis ir atsitrenkia į nesuprantamą rodiklį: PR. Pasirodo, tai yra svarbiausias veiksnys, įtrauktas į mokesčio už paspaudimą skaičiavimo algoritmą. Pabandykime išsiaiškinti, kas yra PR Yandex. Direct ir kaip su juo susidraugauti. Klausimas, pasak ekspertų, yra globalus. Suprasdami šį veiksnį galėsite sutaupyti daug pinigų reklamos kampanijai ir uždirbti daugiau.
Keli žodžiai apie „Yandex. Direct“
Internetas yra populiariausia jūsų produkto ar paslaugos reklamavimo platforma. Čia veikia daug įmonių, kurių esmė – organizuoti norinčiųjų pranešti apie save ir žiniatinklio valdytojų bendravimą,t.y. žmonės, teikiantys savo skelbimų vietas.
Paieškos sistemos šiuo klausimu turi didžiausias galimybes. Tai įmonės, užsiimančios specializuotos programinės įrangos kūrimu. Jūs nuolat susiduriate su jais ieškodami informacijos.
"Yandex. Direct" yra viena populiariausių reklamos įmonių rusakalbiame internete. Jis organizuojamas remiantis įmone, sukūrusia to paties pavadinimo paieškos variklį. „Yandex. Direct“teikia paslaugas reklamuotojams ir svetainių savininkams (žiniatinklio valdytojams). Pirmieji išleidžia pinigus deklaruodami save, antrieji gauna nedidelę jų dalį už tai, kad sukurtų savo svetaines.
Paslauga, kuri juos sujungia, natūraliai reguliuoja procesą. Jis turi nuolat išlaikyti balansą tarp skelbimo ir jo paspaudimo. Priešingu atveju jį paliks ir reklamuotojai, ir žiniatinklio valdytojai. Taip, ir lankytojai manys, kad jos paslaugos yra nepakankamos kokybės ir pereis į kitą paieškos sistemą. Internetas yra labai konkurencinga sritis. Dabar, kai suprantate, kokia tema diskutuojama, galite pereiti prie esmės. Taigi, kas yra PR "Yandex. Direct"?
Taisyklės
Turite suprasti, kad reklamoje dalyvauja daug žmonių. Jie vartoja tas pačias pagrindines frazes, todėl konkuruoja tarpusavyje. Ir Yandex. Direct veikia kaip teisėjas. Įmonės organizuojami mokymai suteikia šiek tiek informacijos apie tai, bet nepakankamai.
Yandex tikslas yraužsidirbti pinigų. Tai sukuria taisykles, leidžiančias kiekvienam reklamuotojui imtis kuo daugiau. Pavyzdžiui, kaina už paspaudimą „Yandex. Direct“gali skirtis panašių skelbimų atveju. „Arbitras“žiūri ne į tai, kiek sutinkate mokėti, o į vartotojo atsiliepimus. Jam svarbiau, kad žmonės spustelėtų skelbimą.
Jei suprasite šį dalyką, bus lengviau sužinoti, koks PR yra „Yandex. Direct“ir kaip tai veikia biudžetą. Vėlgi, įmonei nerūpi, kiek pinigų jai norite skirti, jei skelbimai yra gremėzdiški arba nepatrauklūs visuomenei. Ji stengiasi iš visų gauti daugiau, tai yra jos veiklos prasmė.
Kas yra PR „Yandex. Direct“
Techninė pagalba gana aiškiai apibūdina šią sąvoką. CTR (paspaudimų rodiklis) yra reklamjuostės ar reklamos spustelėjimo rodiklis. Skaičiavimo formulėje yra du rodikliai: paspaudimų ir parodymų skaičius. PR yra jų santykis. Tai yra, norėdami jį gauti, turite padalyti paspaudimus iš parodymų. Tačiau ne viskas taip paprasta.
Pirma, „Yandex“ne iš karto apskaičiuoja šio rodiklio. Rinkdamasis skelbimus jis iš pradžių orientuojasi į numatomą PR. O kaip „Yandex“gauna šiuos duomenis – niekas nelabai supranta. Ta pati techninė pagalba paaiškina, kad jie vadovaujasi vidutiniu panašių reklaminių kampanijų našumu, atsižvelgiant į svetainės karmą (jei yra).
Tikrasis PR pradedamas skaičiuoti tik po tam tikro parodymų skaičiaus. Pavyzdžiui, 2016 metais turėjo būti nemažiau nei 400. Paspaudimo kaina Yandex. Direct tiesiogiai priklauso nuo šio rodiklio. Kuo jis mažesnis, tuo skelbimo parodymas bus brangesnis.
Skelbimų rinkinių rūšiavimo logika
Pažiūrėkime į pavyzdį, parodantį, kaip veikia PR. Turime du reklamuotojus. Vienas yra pasirengęs sumokėti 20 rublių. už kiekvieną kliento veiksmą antrasis gailisi tokių lėšų. Jis nurodė 10 rublių kainą.
Jų reklamos kampanijos veikė kurį laiką. Dėl to „Yandex“pamatė, kad pirmasis iš šimto parodymų sulaukė 5 paspaudimų. Jo PR yra 5%. Antrasis reklamuotojas savo kampaniją atliko daug geriau. Už tą patį šimtą parodymų jis gavo PR – 15 proc. Puiku!
Ir ką uždirbo „Yandex“? Nuo pirmojo: 20x5=100r. Nuo antrojo: 10x15 \u003d 150 rublių. Kas jam geriau? Tai visiems aišku, nes skelbimai buvo rodomi tiek pat kartų. Tačiau iš ekonomiškesnio, bet kruopštesnio reklamuotojo „Yandex“gauna daugiau. Tai reiškia, kad jis savęs neapgaus, pirmenybę teiks šiam darboholikui. Ir kaip premija – mažesnis MUP.
Ar PR turi įtakos biudžetui?
Reklamuotojai nuolat bando prisitaikyti prie „Yandex. Direct“. Tobulinami mokymai norintiems pradėti savo verslą. Norint pasiekti rezultatų ir neperdegti, reikia domėtis naujais produktais, studijuoti kažkieno patirtį. Taigi, prieš kurį laiką paaiškėjo, kad „Yandex“reaguoja į visą reklamos kampaniją, o ne į vieną reklamjuostę. Jis analizuoja, kaip skrupulingai specialistassurinkti raktiniai žodžiai, kaip jie naudojami kuriant skelbimus.
Be to, „Yandex“renka informaciją apie kiekvieną domeno pavadinimą. Jei nepalanku, tada kalbama apie „svetainės karmą“. Tai turi įtakos paieškos rezultatams, todėl padidina kainą už paspaudimą. Norėdami konkrečiai išsiaiškinti, ar jūsų svetainėje yra kažkas neigiamo, galite tik eksperimentiškai. Turite sukurti du vienodus skelbimus, nukreipiančius į skirtingus adresus. Už paslaugos siūlomą kainą suprasite, kurios požiūris yra geresnis.
Kaip padidinti PR?
Ekspertai šiuo klausimu turi daug nuomonių. Daugelis jų yra linkę manyti, kad skelbimai turi būti parengti. Pirmiausia surinkite visus galimus raktus. „Yandex“tikrai išanalizuos jų kokybę, kai patikrins jūsų kampaniją. Kuo geresni raktiniai žodžiai, tuo mažesnė kaina. Tai ekspertai išsiaiškino praktiškai.
Antra PR padidėjimo vieta atitenka pačiam skelbimui. Pagrindinė frazė turėtų būti pavadinime ir tekste. Kurdami kampaniją turite įdėti jį į kabutes. „Yandex“šį ženklą supranta kaip norą reklamuotis pagal tikslų žodžių atsiradimą. O tai pašalina nereikalingus, netinkamus įspūdžius. Todėl PR nesumažėja.
Sustabdyti žodžius
Paslaugoje yra funkcija, leidžianti nerodyti skelbimų pagal tam tikras užklausas. Jie vadinami stop žodžiais. Pavyzdžiui, norite reklamuoti kailinius. Natūralu, kad visi prašymai su šiuo žodžiu turi būti apskaičiuoti ir priimti. Kai renkate pagrindines frazes,atidžiai juos perskaitykite. Tikrai bus "silkė po kailiu" ir daug daugiau. Tokie prašymai, jei nebus uždrausti, sumažins mūsų tarifą, padidins visos kampanijos kainą. Tai yra, kuriant reklamą, svarbiausia išsiaiškinti pagrindines frazes.
Auditorijos pasirinkimas
Taip pat svarbus dalykas. „Yandex“daugiausia dėmesio skiria pagrindinėms frazėms. Tačiau ne visi, kurie rašo prašymus, turi pinigų ar galimybių nusipirkti prekę ar užsisakyti paslaugą. Šią auditorijos dalį reikėtų atkirsti. Tam yra vieta pagal amžių, geografinę vietą. Jums nereikia žmonių iš Magadano, kad pamatytų gėlių pardavimo skelbimą J altoje, ar ne? Jie vis tiek jiems neišleis nė cento, šie piliečiai neturi tokios galimybės. Todėl turėtumėte dar kartą atidžiai pasidomėti, kam siūlote savo paslaugas. Padarykite potencialaus pirkėjo portretą ir sutelkite dėmesį į jį. Tada „Yandex“džiugins dideliu PR, o pati kampanija – rimtomis pajamomis. Sėkmės!
