Reklama yra galinga rinkodaros skatinimo priemonė ir tuo pačiu pati populiariausia. Jį galima pavadinti įrankiu valdyti dideles žmonių mases. Būdama atvira ar numanoma, įkyri ar subtiliai besiveržianti į asmeninę erdvę, reklama veikia su žmogaus pasąmone, priversdama mąstyti taip, kad tai būtų naudinga reklamos užsakovui. Reiškinys greitai išplito ir dabar suvokiamas kaip visur paplitęs. Todėl nenuostabu, kad kaip reklaminiai produktai dažnai pasirodo televizijoje, radijuje ir kitose žiniasklaidos priemonėse, taip jie yra tvirtai įsitvirtinę internete.
Socialiniai tinklai taip pat tyliai įsiveržė į mūsų gyvenimą, tačiau daug vėliau. Sutelktas į bendravimą tarp žmonių, kurie pagal teritorinius standartus yra toli, netrukus „Twitter“, „VKontakte“ir „Facebook“tapo bendravimo vietaprincipo – informacijos, įskaitant naujienas, muziką, vaizdo įrašus ir filmus, gavimo priemonė. Reklama tiesiog negalėjo praleisti tokių plačių galimybių užkariauti auditoriją. Socialinių tinklų administracija ne tik naudoja rinkodaros veiksmus savo naudai, bet ir leidžia savo nuolatiniams lankytojams daryti, tiesą sakant, tą patį. Reklama VK grupėse yra tiesiogiai susijusi su šiuo reiškiniu.
VKontakte bendruomenės
Bendruomenės „VK“, grubiai tariant, yra dominančių žmonių grupės. Jie kuriami dėl įvairių priežasčių, taip pat ir siekiant reklamuoti savo produktą (įmonę, meno kūrinius ir pan.). Mažos bendruomenės, orientuotos į nedidelį žmonių skaičių, arba lieka veikti ta pačia forma, arba uždaromos be paaukštinimo. Tačiau milžiniškos grupės, kurių narių skaičius siekia milijoną, jų administratoriams yra ne tik pomėgis, bet ir darbas, ir tikra priemonė užsidirbti pinigų.
VK grupės kaip būdas užsidirbti pinigų
Reklama VK grupėse yra tik vienas iš būdų užsidirbti pinigų bendruomenei. Likusi dalis, pavyzdžiui, programos ir (arba) potencialių klientų generavimas, tikslinė reklama, pasiūlymai, taip pat turi savo privalumų ir trūkumų.
Pastaruoju metu „VKontakte“reklama vystėsi kartu su populiariausio socialinio tinklo kūrimu posovietinėje erdvėje. Nors VK platforma buvo orientuota ne į turinį, o į vartotojus, reklama buvo tiesioginis šlamštasnuorodų forma, ne daugiau. Ši rūšis sutinkama ir šiandien, bet ar verta sakyti, kad ji praktiškai neveiksminga? Kyla klausimas: "Kaip tinkamai išdėstyta reklama VKontakte grupėse?"
Reklamos raidos istorija VK grupėse
Plėtros chronologija sustoja ties 2010 m., kai pradedami kurti mikrotinklaraščiai „VKontakte“ir „Mano naujienos“, o 2011 m. – bendruomenių reforma, nes atsirado naujos rūšies jų – viešieji puslapiai (viešieji). Nuorodos vis dar buvo reklamos riba VK grupėse. Tai buvo netiesioginis arba tiesioginis peradresavimas į konkrečią bendruomenę.
2012 m. būdingi pakartotiniai įrašai („Pasakyk draugams/prenumeratoriams“) ir atsiliepimai, kurie leido daugiau reklamuotis, o kiek vėliau – galimybė prisegti įrašus.
Kam visa tai? Dauguma „lustų“, pristatytų prieš tam tikrą metų skaičių, yra naudojami ir vis dar pasižymi tam tikru efektyvumu.
Tariamo pasaulio pabaigos metai iš esmės tapo labai svarbūs reklamuojant socialiniuose tinkluose. Atsirado nauja galimybė reklamai platinti VKontakte grupėse – birža.
Reklamos mainai: galimybės ir tipai
Ankstyvieji mainai leido dirbti su skelbimais skirtinguose socialiniuose tinkluose. Jie egzistuoja iki šiol. 2013 metais šią sritį pradėjo užkariauti ir pati VK, pradėjusi nuo savo biržos įvedimo. Žinoma, „VKontakte“birža veikia sureklamuojasi tik šiame socialiniame tinkle. Tačiau tai leidžia nesinaudoti jokiomis trečiųjų šalių paslaugomis.
Be to, yra šios populiarios reklamos mainų:
- VKTarget;
- VKSerfing;
- SMO-Control;
- Patiko;
- VKPrka;
- V-Patinka;
- Greitai.
VKTarget
VKTarget leidžia užsidirbti pinigų tokiuose socialiniuose tinkluose kaip VK, Instagram (Instagram), Facebook (Facebook), Twitter (Twitter) ir YouTube (YouTube). Tarp mainų galimybių yra ne tik reklama „VKontakte“grupėse. Uždirbti galima ir prisijungus prie konkrečios bendruomenės, pildant „patinka/pasakyk draugams“užsakymą. Tie. Galite naudoti ne tik grupę, bet ir asmeninį puslapį.
Norėdami naudoti pirmąją parinktį, turite susieti paskyrą grupėje/viešojoje. Atlikėjui suteikiamos 24 valandos reklamuotojo užduočiai atlikti.
VKSerfing
VKSerfing dirba tik su VKontakte, bet ne tiesiogiai, todėl turėsite susidoroti su procentais, kuriuos išskaičiuoja pati mainai. Tai nėra šios konkrečios paslaugos naujovė: kiekvienas turi kažką panašaus, o vartotojui taikomų palūkanų dydis skiriasi. Ir jei ankstesnė birža turi pranašumą kitų socialinių tinklų forma, tada VKSerfing pralaimi oficialiai VKontakte biržai šiuo atžvilgiu.
Šios paslaugos privalumai:
- kad tai leidžia dirbti ne tik bendruomenėms, bet ir menininkui iš jo asmeninio puslapio;
- kas vykstajis gali uždirbti turėdamas minimalų draugų / prenumeratorių skaičių; tačiau nuo šio skaičiaus yra proporcinga pajamų priklausomybė.
Tą patį galima pasakyti ir apie kitas paslaugas: skiriasi aptarnaujamų socialinių tinklų skaičius, mokėjimo ir užsakymo funkcijos, tačiau esmė išlieka ta pati.
Jei reikalinga reklama VKontakte grupėse, atsiliepimuose teigiama, kad geriausia dirbti per oficialų šio socialinio tinklo mainą.
Oficiali reklamos birža "VKontakte"
Reklamos mainų principas paprastas: bendruomenės administratorius nurodo sumą, kurią nori gauti už įrašo paskelbimą savo visuomenėje/grupėje. Reklamuotojai, naudojantys specialią sąsają, turi galimybę su juo susisiekti ir pasiūlyti savo nuorodas reklamai. Privalumas yra tas, kad administratorius pats nusprendžia dėl publikacijos.
„VKontakte“administracija yra sąžiningo sandorio tarp reklamuotojo ir bendruomenės, kurioje skelbimas skelbiamas reklamavimui, garantas. Reikalinga suma iškart rezervuojama pirmojo sąskaitoje ir pervedama antrojo naudai praėjus parai (24 val.) po įrašo paskelbimo, jei nuoroda nebuvo ištrinta.
„VKontakte“reklamos mainai taip pat apima tiesioginį reklaminių nuorodų įdėjimą. Atsižvelgiama į tai, kad:
- dalyvavimas projekte leidžia savarankiškai ieškoti reklamuotojų;
- Jei reklamuotojas susisiekė su administratoriumi per mainus, talpinimas draudžiamasreklama apeinant mainų sistemą.
Techniniai apribojimai
Tie, kurie nori išmokti reklamuotis VK grupėje per mainus, taip pat turėtų atsiminti, kad:
- galite skelbti ne daugiau kaip dešimt įrašų per dieną;
- Publikacijų dažnis turi būti ne ilgesnis kaip viena valanda vienoje vietoje.
Bendruomenės administratoriams
Reklamos mainuose gali dalyvauti visos grupės ir viešieji puslapiai, kurių vidutinis mėnesio bendras dienos pasiekiamumas viršija du šimtus tūkstančių žmonių. Jei bendruomenė tenkina šį reikalavimą, atidarę meniu „Tvarkyti bendruomenę“pamatysite papildomą skirtuką „Advertising Exchange“.
Jei grupė / visuomenė neprisijungusi prie paslaugos, atidarius skirtuką bus pasiekiama funkcija „Prisijungti prie reklamos biržos“.
Jei grupė/visuomenė jau prijungta prie šios paslaugos, atsidarys langas, kuriame galėsite nurodyti norimą reklaminio įrašo paskelbimo kainą. Galutinė suma skaičiuojama nuo nurodytos kainos, dvidešimties procentų komisinio mokesčio (visiems vienodas) ir PVM (18%).
Reklaminio įrašo publikavimo bendruomenės sienoje kaina gali būti pakeista bet kuriuo metu. Minimali suma yra 100 rublių. Maksimumas neribojamas, tačiau verta likti proto ribose, kad siekdami pelno visai neliktumėte be pasiūlymų.
Administratorius turi galimybę priskirti savo bendruomenei statusą: paraiškos priimamos, ar nepriimamos, tai yra, ar ji aktyvi biržoje.
Specialiame langelyje taip pat galite nurodyti komentarą reklamuotojui: su kuriomis prekėmis/paslaugomis pageidautina dirbti (kurias bendruomenė nori reklamuoti).
Reklamuotojui
Tiems, kurių tikslas yra patalpinti reklamą VKontakte, tai yra parduoti, pritraukti daugiau klientų į paslaugą/produktą, galima atkreipti dėmesį į šiuos dalykus.
- VK socialinio tinklo reklamos paslauga reklamuotojams suteikia platų bendruomenių, siūlančių savo paslaugas, aprėptį. Naudodami specialią sąsają galite peržiūrėti grupių / viešųjų puslapių prenumeratorių skaičių, reklamos ant jų sienų kainą, komentarus apie reklamuojamų nuorodų temų pasirinkimą. Juos galima rūšiuoti pagal kiekvieną kriterijų.
- Techniniai mainų apribojimai leidžia pastebėti reklamą: garantuojama, kad įrašas bent valandą išliks pirmasis ant bendruomenės sienos, o per dieną nusileis ne daugiau kaip dešimt taškų.
- Norėdami sukurti reklaminį įrašą, naudokite skirtuką "Reklama"; jis yra bet kurio „VKontakte“svetainės puslapio apačioje.
- Reklamos kampanijos efektyvumą galima stebėti naudojant visų paskelbtų pranešimų arba konkretaus pranešimo statistikos grafiką.
Reklama VKontakte grupėse: kaip ją pašalinti?
Nors viešųjų administracijų ir reklamuotojų tarpusavio PR leidžia palankiai bendradarbiauti ir pirmajam, ir antrajam, yra grupė VKontakte vartotojų, kurių, švelniai tariant, tokia padėtis netenkina.
Yra du pagrindiniai būdai, kaip tai išspręsti.
- Pirmasis yra pagrįstas tuo, kad daugelis reklaminių įrašų yra sukurti remiantis principu „Pasidalinti įrašu…“. Bendruomenė, kuri erzina skelbimus, turi būti įtraukta į juodąjį sąrašą. Tada eikite į skirtuką „Naujienų filtravimas“ir juodojo sąrašo ypatybėse panaikinkite žymės langelio „Rodyti kopijas naujienose“žymėjimą.
- Antra. Naudojant internetines programas arba naršyklės plėtinius, kurie blokuos nepageidaujamus skelbimus arba uždarys įrašus, remiantis filtravimo pagal „skelbimo“žodžius principu.
